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商業廣告令“年夜大餐”很夾生

○曲濤

  虎年春晚大幕落下,這道“年夜飯”的味道如何,自然要從觀眾和網友的評價打分中體現。縱覽各大網站的網友留言,不難看出今年網友最不滿意、議論最多的是春晚進行中過多植入廣告現象。尤其是各種酒類、飲料類赤裸裸地搶奪觀眾視線,更是飽受詬病。

  本年春晚,趙本山和劉謙毫無疑問是觀眾最為期待、最聚焦點的演員,而這兩個人在演出中無不代言著商家廣告。趙本山的小品《捐助》中,網站、酒類、旅游等廣告通貫首尾,劉謙的近景魔術更是將XX果汁一道“近景嵌入”億萬觀眾的視線。筆者認為,這種完全不顧及觀眾感受,生硬霸道地植入廣告行為損害了觀眾利益,破損了藝術審美價值。若無收斂,面臨商業化吞噬的這道“年夜大餐”越來越夾生,將漸漸不為億萬觀眾消化。

  每年的春晚都是全國人民期待的一道年夜大餐,從春節前到春節后都會成為津津樂道的談資,春晚的每一個節目,每一名演員,每一場演出細節,甚至坐席上的觀眾和物品擺放都會成為人們關注的焦點。這種無與倫比的收視率和影響力,成為商家廣告見縫插針的追逐平臺。筆者不反對商家通過春晚做廣告,春晚的發展也離不開諸多商家企業的鼎力資助,相信在合適的時間段插播些廣告,觀眾也能理解。但廣告投放要講方式方法,要控制節奏與頻率,更要追求藝術與商業的統一。奧運賽場上,體育商家通過運動服、運動器材這些比賽必須品推廣體育相關商品,既不影響體育比賽進行,也不干擾觀眾欣賞,往往取得較好的廣告效應。

  本年春晚廣告之所以引起廣大網友和觀眾反感,原因在于讓一些沒頭沒腦的商品廣告突兀生硬的植入到節目中。趙本山的小品《捐助》中,一個受捐助的社會弱勢群體代表居然提著價格不菲的名酒送禮,于情于理說不過去,而趙本山在演出中將廣告品刻意擺放和推出行為,更是影響了自身形象。我們細數起來,春晚中這樣的廣告還有很多,小品《五十塊錢》涉嫌為某食用油企業做廣告,小品《家有畢業生》涉嫌為某視頻網站做廣告……將商品作為演出道具、場景生硬的植入節目中,雖讓春晚和演員賺到了錢,但也損耗了演出的藝術價值,也讓演員們精益求精的艱辛付出付之東流。我們點開任意網站,都可以看到大批網民批評春晚“心思總在錢上”。這種源于對受眾不尊重的廣告宣傳,對春晚、演員本身,甚至對企業商家,觀眾都不會認可。

  再者,《捐助》小品中對某某網站進行了大肆宣傳,稱“《刨根問底》欄目組全球直播”。我們知道,依據國家有關互聯網管理規定,小沈陽所稱“某某網站”為知名商業網站,不具有新聞采訪權。而我們看到小品中動不動冠以“全球直播”為廣告語對該網站進行宣傳,實在令人匪夷所思。這個廣告能在春晚出現,不知道是緣于春晚節目組對互聯網管理規定缺乏了解,還是在巨大商業誘惑面前的屈就之舉。

  春晚是全國人民每年期待的“年夜飯”,它承載著億萬觀眾的精神享受期待,所以,“春晚難辦”也成為最為頭痛的現實。從今年的網友和觀眾的評價看,毫無疑問,廣告植入是本次春晚一大敗筆。這為以后舉辦春晚又增加了一難:如何把握好商業和藝術的關系。但不管怎樣,主辦方不能以顛覆藝術價值為代價換取商家的商業效應,讓百姓喜聞樂見的春晚成為商業附屬品。


編輯:楊凱

起個大早、跪拜祖先,走鄉串戶,見人拜年。今年的紅包拿了多少?又發出去多少?初一的拜年是移風易俗了,還是傳統的“三跪九叩”?其中自有樂趣。
     

初三初四走親戚,今年的出行方式是不是升級了,親戚家有啥新變化……
     

大年初二回娘家,給泰山大人帶什么禮?見了“兩橋”是不是感慨萬千?回娘家永遠是男人過年重要的“一關”。
     

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