媒體精英薈萃 2010新媒體品牌傳播論壇成功舉行

大眾網(wǎng)總編輯朱德泉主持并介紹出席論壇領導、嘉賓

央視市場研究整合營銷總經(jīng)理、教授姚林先生作主題演講

鳳凰網(wǎng)副總裁鄒明先生為大家介紹如何利用互聯(lián)網(wǎng)做品牌傳播

人民網(wǎng)地方協(xié)作部主任李欣玉先生為大家講解《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與網(wǎng)絡輿情應對》的問題

南方傳媒集團戰(zhàn)略運營部副主任、品牌專家郭全中作主題發(fā)言   

    大眾網(wǎng)濟南4月22日訊（記者 馮煒程） 由大眾網(wǎng)主辦的010新媒體品牌傳播論壇于今天下午成功舉行，來自央視、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、南方傳媒集團、搜狐網(wǎng)等知名媒體的權威專家就新媒體和新媒體背景下品牌傳播做了精彩演講。
    2010新媒體品牌傳播論壇的議題是如何把握網(wǎng)絡這一新媒體的發(fā)展趨勢、研究新媒體的傳播規(guī)律，怎樣才能提高網(wǎng)絡媒體的影響力。以及企業(yè)品牌如何更好地利用新媒體進行品牌傳播等。
央視市場研究整合營銷總經(jīng)理、教授姚林在“應用網(wǎng)絡媒體塑造品牌”的主題演講中認為在新媒體快速發(fā)展的背景下，企業(yè)品牌不應該僅僅把媒體當做傳播平臺，更要把媒體當做營銷平臺和品牌塑造平臺。
    姚林表示，面對新媒體的迅速發(fā)展，企業(yè)品牌應該更好地依靠網(wǎng)絡廣告塑造品牌，要依靠新聞傳播、話題傳播、活動傳播、服務傳播等全方位塑造品牌。要最大化占有目標受眾，精確地到達目標受眾，有效地吸引目標受眾，貼近目標受眾的習慣，以了解受眾關心什么、需要什么，習慣以什么方式接受，找到品牌訴求的最佳表達方式。總之，不應該僅僅把媒體當做傳播平臺，更要把媒體當做營銷平臺和品牌塑造平臺。要與媒體共同策劃專題、共同組織活動、共同傳播品牌。通過與媒體合作從被動傳播轉(zhuǎn)換到主動傳播。
    人民網(wǎng)的地方協(xié)作部主任李欣玉在就“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與網(wǎng)絡輿情應對”的話題發(fā)表演講時指出，面對突發(fā)事件，企業(yè)若處置不當，極有可能會引爆網(wǎng)絡輿論。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，信息的傳播規(guī)則發(fā)生著深刻的變化，信息的傳播權，輿論的批評權，開始從組織轉(zhuǎn)向個人；傳播源頭也從主流媒體轉(zhuǎn)向了草根草民。李欣玉說，一些企業(yè)還沒有意識到這些轉(zhuǎn)變，輕視網(wǎng)絡輿論，以致于失去最佳處置時機，給企業(yè)造成巨大損失。一個卓越的企業(yè)領導人，不僅要具備能夠使企業(yè)營業(yè)額翻倍的能力，還要具備能應對網(wǎng)民的監(jiān)督的能力。
    鳳凰網(wǎng)副總裁鄒明在發(fā)言中向大家介紹了鳳凰新媒體的發(fā)展歷程，他表示，鳳凰網(wǎng)作為一個新媒體走到今天，除了思想意識方面是比較超前外，成功塑造獨立的品牌至關重要。鳳凰新媒體已經(jīng)早已不是鳳凰官方網(wǎng)站的概念了，從它的立意到它的內(nèi)容是包羅萬象的，而且鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容只占很小的一部分，大部分新聞都是按照國家規(guī)定，從其它兄弟網(wǎng)站購買的，就是真正成為獨立的媒體來運作。如果像許多網(wǎng)站那樣只是作為報紙的電子版，那么永遠解決不了一個獨立品牌和獨立媒體的問題。
    南方傳媒集團戰(zhàn)略運營部副主任、品牌專家郭全中在發(fā)言中重點談了網(wǎng)絡媒體的發(fā)展趨勢，他指出網(wǎng)絡媒體是“以用戶和市場為導向，以技術為驅(qū)動，以平臺為基礎”的新媒體，傳統(tǒng)媒體在用戶體驗上遠遠不及新媒體，而所有新媒體在進行網(wǎng)頁設計的時候，首先考慮的就是用戶體驗和產(chǎn)品體驗。他認為，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為不折不扣的主流媒體，成為輿論的主戰(zhàn)場。
    論壇最后，演講嘉賓還與觀眾進行了互動問答。