南方傳媒集團戰略運營部副主任郭全中：網媒已成不折不扣的主流媒體

南方傳媒集團戰略運營部副主任、品牌專家郭全中作主題發言

    大眾網濟南4月22日訊（記者 趙新婷） “我國的網絡媒體已經成為不折不扣的主流媒體，成為可以和傳統媒體平起平坐的一種媒體。”在今天下午舉行的“2010新媒體品牌傳播論壇”上，南方傳媒集團戰略運營部副主任、品牌專家郭全中就網絡經濟和網媒發展模式做了主題演講，他認為，網絡媒體已經成為輿論的主戰場。在演講中，他對網絡媒體的未來發展趨勢以及商業模式做了分析。

    輿論主戰場已經轉到網媒
    郭全中介紹說，近幾年，網媒不僅在廣告上發展迅速，內容的采集上也成為主流，在備受關注的輿論監督上，輿論的主戰場，也已經轉移到了網絡媒體。“從天價煙局長，到廣西日記門的煙草局局長，最早都是從網絡上傳播出來的，這就是網絡的巨大力量。”因此，郭全中認為，我國的網絡媒體已經成長為不折不扣的主流媒體，已經是和傳統媒體可以平起而坐的一種媒體，“在未來，我們判斷它會有更好的發展前景。”

    未來網媒發展三趨勢
    未來網絡媒體的發展趨勢是什么？郭全中認為可以歸納為三句話，“以用戶和市場為導向，以技術為驅動，以平臺為基礎。”郭全中介紹說，傳統媒體在用戶體驗上遠遠不及新媒體，而所有新媒體在進行網頁設計的時候，首先考慮的就是用戶體驗和產品體驗。全世界比較著名的網絡媒體都是以技術起家的，而且網絡媒體對技術的要求遠遠高于傳統媒體，因此說以技術為驅動。“以平臺為基礎，網絡媒體的基礎就是要有大的平臺，沒有大的平臺，運作起來會相對困難。”

    網媒商業模式——免費加收費
    郭全中認為，對于網絡媒體來講，發展每個用戶的邊際成本趨向于零，“對于一個大的網絡媒體來說，如果發展了一個億的用戶之后，它再多發展一個用戶，可能連一分錢都不用。這種邊際成本趨向于零，讓網絡媒體能夠圈最大量的用戶，但是傳統媒體做不到，傳統媒體的成本太高。”在這種特點之下，網絡媒體的商業模式是什么呢？郭全中把它稱之為免費加收費。“免費指的是對一般的資訊，或者一般使用的工具是免費的，用免費來吸引足夠多的人，來打造大的平臺。就像QQ一樣，普通用戶不收費，收費是對那部分愿意付費的人，收比較高的價錢，比如有人要買裝飾頭像的東西，這樣一些增值業務是收費的。”

    微博使每個人都成為一種自媒體
    “現在媒體已經變成了大眾文化情況下的平民媒體，而且這種傳播機制已經出現了去中心化的態勢。尤其是在當前情況下，我們可以通過微博，通過論壇的互動，使每個人都成為一種自媒體，每個人都是一種信息傳播源，每個人都是一個媒體。”郭全中說，現在的信息傳播機制已經從單點對多點變成了多點對多點，或者說是全立體的傳播方式。
    “韓寒在微博上發出一個‘喂’字，有7萬的轉帖。按這種速度，如果你的企業發生一個事情后再去刪貼，十分鐘之內，它已經完成其有效傳播了。我相信我放到我的博客上，你無論找再高的刪帖公司，都是刪不凈的。”因此郭全中認為，企業為了防止品牌不被損害，首先觀念上要轉變，要堵疏結合，要更多地去疏，堵是堵不住的。而且一定要重視企業輿情的監控，如果不重視的話，可能十分鐘之后，這個事情已經出名了，“品牌建立起來不容易，需要十年甚至更長的時間，但是可能一夜之間就會垮掉。”