媒體精英薈萃 2010新媒體品牌傳播論壇成功舉行

大眾網(wǎng)總編輯朱德泉主持并介紹出席論壇領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓

央視市場研究整合營銷總經(jīng)理、教授姚林先生作主題演講

鳳凰網(wǎng)副總裁鄒明先生為大家介紹如何利用互聯(lián)網(wǎng)做品牌傳播

人民網(wǎng)地方協(xié)作部主任李欣玉先生為大家講解《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對》的問題

南方傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運營部副主任、品牌專家郭全中作主題發(fā)言   

    大眾網(wǎng)濟(jì)南4月22日訊（記者 馮煒程） 由大眾網(wǎng)主辦的010新媒體品牌傳播論壇于今天下午成功舉行，來自央視、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、南方傳媒集團(tuán)、搜狐網(wǎng)等知名媒體的權(quán)威專家就新媒體和新媒體背景下品牌傳播做了精彩演講。
    2010新媒體品牌傳播論壇的議題是如何把握網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的發(fā)展趨勢、研究新媒體的傳播規(guī)律，怎樣才能提高網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力。以及企業(yè)品牌如何更好地利用新媒體進(jìn)行品牌傳播等。
央視市場研究整合營銷總經(jīng)理、教授姚林在“應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體塑造品牌”的主題演講中認(rèn)為在新媒體快速發(fā)展的背景下，企業(yè)品牌不應(yīng)該僅僅把媒體當(dāng)做傳播平臺，更要把媒體當(dāng)做營銷平臺和品牌塑造平臺。
    姚林表示，面對新媒體的迅速發(fā)展，企業(yè)品牌應(yīng)該更好地依靠網(wǎng)絡(luò)廣告塑造品牌，要依靠新聞傳播、話題傳播、活動傳播、服務(wù)傳播等全方位塑造品牌。要最大化占有目標(biāo)受眾，精確地到達(dá)目標(biāo)受眾，有效地吸引目標(biāo)受眾，貼近目標(biāo)受眾的習(xí)慣，以了解受眾關(guān)心什么、需要什么，習(xí)慣以什么方式接受，找到品牌訴求的最佳表達(dá)方式。總之，不應(yīng)該僅僅把媒體當(dāng)做傳播平臺，更要把媒體當(dāng)做營銷平臺和品牌塑造平臺。要與媒體共同策劃專題、共同組織活動、共同傳播品牌。通過與媒體合作從被動傳播轉(zhuǎn)換到主動傳播。
    人民網(wǎng)的地方協(xié)作部主任李欣玉在就“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對”的話題發(fā)表演講時指出，面對突發(fā)事件，企業(yè)若處置不當(dāng)，極有可能會引爆網(wǎng)絡(luò)輿論。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，信息的傳播規(guī)則發(fā)生著深刻的變化，信息的傳播權(quán)，輿論的批評權(quán)，開始從組織轉(zhuǎn)向個人；傳播源頭也從主流媒體轉(zhuǎn)向了草根草民。李欣玉說，一些企業(yè)還沒有意識到這些轉(zhuǎn)變，輕視網(wǎng)絡(luò)輿論，以致于失去最佳處置時機(jī)，給企業(yè)造成巨大損失。一個卓越的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，不僅要具備能夠使企業(yè)營業(yè)額翻倍的能力，還要具備能應(yīng)對網(wǎng)民的監(jiān)督的能力。
    鳳凰網(wǎng)副總裁鄒明在發(fā)言中向大家介紹了鳳凰新媒體的發(fā)展歷程，他表示，鳳凰網(wǎng)作為一個新媒體走到今天，除了思想意識方面是比較超前外，成功塑造獨立的品牌至關(guān)重要。鳳凰新媒體已經(jīng)早已不是鳳凰官方網(wǎng)站的概念了，從它的立意到它的內(nèi)容是包羅萬象的，而且鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容只占很小的一部分，大部分新聞都是按照國家規(guī)定，從其它兄弟網(wǎng)站購買的，就是真正成為獨立的媒體來運作。如果像許多網(wǎng)站那樣只是作為報紙的電子版，那么永遠(yuǎn)解決不了一個獨立品牌和獨立媒體的問題。
    南方傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運營部副主任、品牌專家郭全中在發(fā)言中重點談了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢，他指出網(wǎng)絡(luò)媒體是“以用戶和市場為導(dǎo)向，以技術(shù)為驅(qū)動，以平臺為基礎(chǔ)”的新媒體，傳統(tǒng)媒體在用戶體驗上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體，而所有新媒體在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計的時候，首先考慮的就是用戶體驗和產(chǎn)品體驗。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為不折不扣的主流媒體，成為輿論的主戰(zhàn)場。
    論壇最后，演講嘉賓還與觀眾進(jìn)行了互動問答。