夜已深，成都小伙劉笑無法入睡。他一次次站在自家陽臺上望著那臺引以為豪的阿詩丹頓電熱水器發呆。“它怎么也會是穿上洋馬甲的國產貨？”

近幾年，因為國產貨穿上“洋馬甲”欺騙消費者的事件時有發生，這其中不乏知名品牌，是什么原因導致“假洋品牌”屢打不絕？他們又是通過什么樣的途徑獲得了“洋馬甲”？誰在促使“假洋品牌”成長？

遭遇假洋貨

劉笑一直是個講究的人，吃的穿的用的，都要“品牌貨”，最好是“洋品牌”，同事笑話他是“崇洋媚外”，他卻自得其樂，因此，當他得知自己一直崇尚的“洋品牌”竟然有可能是國產貨時，他傻眼了。

這一切都來得太突然。

2009年，劉笑搬新家，在選擇熱水器時，他毫不猶豫地買了宣稱是美國貨的阿詩丹頓電熱水器，“美國品牌質量信得過，一定比國產的好。”

然而，不到一年時間，阿詩丹頓就出事了。

2010年4月，每日經濟新聞報道，網友報料，阿詩丹頓并非美國公司生產，而是一個徹底的“假洋品牌”。據調查，“阿詩丹頓”商標于2003年3月12日申請，申請人為中山市歐亞樂電器制品有限公司。從中山市工商局所查詢到的資料得知，中山市歐亞樂電器制品有限公司成立于2002年8月13日，注冊資本為50萬元，其注冊地址及其法人代表與阿詩丹頓公司的完全相同。同時，阿詩丹頓公司營銷總監羅兵表示，“從來沒有說過我們在美國賣得有多好。”

雖然事件還在調查中，然而，這一切已經讓劉笑覺得荒唐，再次登陸阿詩丹頓的網站，網站上巨大的美國自由女神雕塑圖像下，“阿詩丹頓有限公司注冊于美國內華達州”、“源自美國的專業”的大字和圖片現在看來卻是那么刺眼。

網上尋蹤跡

讓劉笑吃驚的是，在網上，大量國產貨穿“洋馬甲”的報道數不勝數。上市公司羅萊家紡也賣 “山寨洋品牌”？一名自稱“家紡設計師”的人士近日爆出“羅萊家紡下屬品牌、號稱20世紀最有代表性之一的法國時尚品牌SaintMarc‘尚瑪可’的床品設計幾乎都是翻版改抄歐洲或韓國品牌的設計”。

在中國商標網上，記者發現，“SAINTMARC尚瑪可”這一商標是由上海尚瑪可申請注冊的，其申請的日期為2004年6月30日，而這個商標真正注冊成功則是2008年2月7日。上述信息可以清楚認定，是上海尚瑪可在2004年向商標局申請該品牌。而在巴黎，尚瑪可專賣店的身影難尋。

劉笑無奈地看了看鋪在自家床上的“尚瑪可”。

“時尚就是卡姿蘭。”隨著“百變女王”蔡依林代言的卡姿蘭化妝品廣告熱播，卡姿蘭品牌的知名度也日益提升。然而近日有網友舉報：動輒聲稱自己是法國彩妝品牌的卡姿蘭其實是地道的國產貨，純粹的“假洋鬼子”。

4月9日，每日經濟新聞報道稱，不僅卡姿蘭是出自廣州的“土特產”，法國卡姿蘭(香港)有限公司出品的其他姊妹品牌——凱芙蘭和蓮蔻均屬同樣的情況。其實，這樣的例子數不勝數，充斥在化妝品、服裝、體育用品、家裝建材等行業的，像 “歐典地板”、“丸美化妝品”等都是典型的穿“洋馬甲”者。

“洋品牌”為何受寵

為什么商家要把自己的產品變為“洋貨”，難道本土品牌就那么不招人喜愛嗎？其實，這是大多數跟劉笑一樣有“崇洋媚外”的心態所致，可以這樣說，正是因為一大批消費者有著“月亮總是外國的圓”的消費者心理，導致了本土產品穿“洋馬甲”的狀況出現。

走進賣場，化妝品、日用品、服裝，除一些人們較熟悉的國際知名品牌外，更多的是叫不出的洋名，乍一看像是國外品牌，仔細查看原來大都是產自廣州、福建等地。

盡管價格不菲，但記者注意到這些“假洋品牌”還是被大多消費者所認可。“每天都能賣不少，有些新款上市幾天就能賣到斷貨。”一國產品牌工作人員表示，這些看上去像是洋品牌的產品與國際品牌相比，有價格優勢，所以銷售很好。

“國內消費者崇洋媚外的消費心理嚴重。”四川省社科院社會學研究所副所長胡光偉分析說，很多人認為國外的產品都是好東西，質量就有保證，于是，買東西就偏愛國外品牌。“這是心態不成熟的表現。”

監管有漏洞

這些假洋貨能堂而皇之地在市面上出現并躲過執法部門監管，最重要的原因還在于我國法律的缺失。

據記者調查，這些“假洋貨”多數由國內企業一手運作，其設計生產和銷售渠道完全在國內，只是牌子的注冊地在國外。

還有一些企業，直接在國內注冊，然而卻在宣傳上打擦邊球，宣稱擁有國外的技術，在國外銷售受到好評等，以此麻痹消費者。此外，由于國內對外資投資有著許多稅收方面的優惠政策，為爭取這些優惠政策，國內很多擁有其他國籍的企業家或商人，在他國注冊公司，并以這些公司的名義在國內投資。

面對國內市場競爭激烈的情況，企業想通過“洋品牌”武裝自己，對企業來說，這樣做也是為了規避投資風險，如市場發展不好，撤離的、犧牲的僅是“洋品牌”一個品牌，而非整個公司。據記者了解，目前中國對離岸公司或類似空殼公司的主要監管機構有商務部和國家外匯管理局。盡管商務部等部門均有相關規定，但這些規定有很多薄弱之處，尤其是涉及多個職能部門管理協調的審批備案還有漏洞。