縣域文化產業(yè)：當資源遇到創(chuàng)意
2011-05-04 05:56:00 于曉波 來源：大眾網--大眾日報
我省是文化底蘊、文化資源豐厚的文化大省,數(shù)不勝數(shù)的文化遺產、文物古跡、文化典籍分布我省各地。如何用產業(yè)的眼光,開掘傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代經濟價值,讓巨大的資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢
□ 本報記者 于曉波
我省是文化底蘊、文化資源豐厚的文化大省,數(shù)不勝數(shù)的文化遺產、文物古跡、文化典籍分布我省各地。如何用產業(yè)的眼光,開掘傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代經濟價值,讓巨大的資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢?4月18日到4月26日,我省70名縣市(區(qū))長匯聚北京大學文化產業(yè)學院,探索縣域文化產業(yè)如何發(fā)力。本報記者全程跟隨,與國內一流學者對話,與有關縣市區(qū)負責文化產業(yè)的同志探討縣域文化產業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢,探求成功者的“奧秘”。
達尼畫家村:“無中生有”
南達芬,北達尼。在不到7年的時間,膠南市張家樓鎮(zhèn)的大泥溝頭村成為“中國江北第一畫家村”——達尼畫家村,與深圳達芬畫家村南北并立。
大泥溝頭村是膠南市張家樓鎮(zhèn)一個青山環(huán)抱的偏僻山村,近年來因幾家畫院的進駐聲名大噪。現(xiàn)在每年累計來此創(chuàng)作的畫師及相關工作人員達5000人次,前來觀摩、訂購油畫的海內外游客達10萬人次,文化旅游產業(yè)總收入達1.2億元。
日產油畫百余幅并暢銷歐美十幾個國家,初具規(guī)模的美術產業(yè)也盤活了村莊經濟,鄉(xiāng)村生活因畫而變。當年的菜地上建起聯(lián)排別墅38幢,成為一些國內頂級畫師的創(chuàng)作室。最早進駐該村的家庭作坊式綠澤畫院已成為一家占地72畝,擁有高級畫師、畫工600多人的專業(yè)畫院,主要從事油畫的臨摹和創(chuàng)作,月出口油畫3000多件,創(chuàng)匯20多萬美元。
起初,大泥溝頭村人出于對文化人的尊重和喜愛,村里在菜地邊建了一排平房,作為20多名畫師的工作室。這一看似不起眼的舉動,卻引起膠南市委常委、宣傳部部長佟海燕的關注。她先后去深圳、北京等地進行調研,向膠南市委市政府作了專題匯報。一個主題式的文化產業(yè)項目服務基地、一套包括獎勵機制等多方面內容的優(yōu)惠政策由此而生。市財政先后拿出800多萬元支持畫家村進行基礎建設。
“為雛形中的業(yè)態(tài)提供產業(yè)化的創(chuàng)意設計理念,并給予它展示與轉化為實際生產力的機遇,是縣域黨委政府的職責。”佟海燕告訴記者,“綠澤畫院有國際市場支撐,我們以此為契機從產業(yè)角度進行了市場的定位與產業(yè)扶持。”
如今,綠澤畫院榮獲“2009-2010年度國家文化出口重點企業(yè)”稱號。達尼畫家村被命名為“全國文化(美術)產業(yè)示范基地”,成為“中國文化制品七大品牌”之一。膠南市還拿出濱海的最好地塊之一,依托半島傳媒的品牌優(yōu)勢和影響力,著力打造山東乃至全國知名的特色文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。
臨朐奇石:“點石成金”
形態(tài)奇異的石頭,引發(fā)了一個文化產業(yè)集群的發(fā)展。這是臨朐縣提供的一個生動案例,副縣長趙同祥介紹,臨朐觀賞石市場在全國排名第一,年營業(yè)收入超過5億元。
臨朐素有“書畫之鄉(xiāng)”、“小戲之鄉(xiāng)”、“奇石之鄉(xiāng)”的美譽,如何把獎牌變成自己的品牌,成為臨朐縣委縣政府苦苦思索的難題。經過多方調研,臨朐將自發(fā)和零散的奇石業(yè)戶進行整合,投資建起了一個規(guī)模和標準堪稱一流的奇石交易市場,從此,國內外客商不斷涌來,也成了“買自全國、賣向世界、江北地區(qū)最大”的奇石交易集散地,其價成為全國奇石價格的風向標。
與此同時,臨朐以奇石、書畫、古玩、雕塑、民俗器具、紅木家具等文化藝術產品為支撐,先后建成了文化城、金地旅游商城、觀賞石市場和龍韻文化藝術城等龍頭市場。奇石、書畫、小戲、雕塑成為引領當?shù)亟洕乃拇笪幕放啤Ｎ幕a業(yè)為臨朐聚攏了人氣,帶來了財氣。目前,全縣從事文化產業(yè)經營的重點企業(yè)達100多家,文化專業(yè)戶1000多家。
北京大學文化產業(yè)研究院研究員魏鵬舉教授認為,由政府、業(yè)界和投資商攜力打造的市場,是這項以創(chuàng)意設計為核心的產業(yè)項目的有力推動者。他們所做的是在產業(yè)項目集聚的基礎上,逐步打造形成完整的創(chuàng)意產業(yè)鏈,并以此尋求新的突破點。
高唐名人故里:打造文化品牌
縣縣有名人,讓名人故里不光靠門票和搞展覽維系生存,而是在市場上有一番作為,高唐縣用自己的實踐給出了一個盤活名人故里的案例。
高唐縣委常委、副縣長劉萍介紹,著名藝術家李苦禪是高唐縣人,高唐縣也形成了“人人愛潑墨,戶戶習丹青”的濃厚藝術氛圍。高唐縣依托書畫文化資源,在全力打造“苦禪故里,書畫高唐”文化品牌的同時,先后修建了李苦禪藝術館、孫大石藝術館、書畫一條街等一大批文化設施,從而為開展文化交流活動提供了良好的載體和平臺。
劉萍說:“如何讓這些文化品牌和設施發(fā)揮更大的效應?我們每個月都舉辦一次文化主題活動,并且促進城鄉(xiāng)聯(lián)動,全民參與,讓文化的觸角延伸到城鄉(xiāng)的每一處角落。這些是從社會效益上考慮的。”
“讓名人和故里發(fā)揮產業(yè)和市場效益,我們進行了市場細分與產業(yè)定位——將目光鎖定魯臺交流上。”
劉萍說:“高唐縣與我國臺灣書畫界交流有著源遠流長的歷史,國畫大師孫大石先生最后也是從臺灣回高唐故里定居。在孫大石先生定居高唐期間,臺灣書畫界的多位藝術家都來看望過孫大石先生,并在高唐舉辦各種文化藝術展覽和論壇等交流活動。以此為紐帶,海峽兩岸的書畫交流不斷加深,高唐也逐漸形成了區(qū)域性魯臺書畫藝術交流中心。特別是在2009年,省臺辦還批準在高唐成立魯臺書畫藝術交流基地。”
“嘗到市場的甜頭,我們會把活做得更細。”劉萍說。
我省是文化底蘊、文化資源豐厚的文化大省,數(shù)不勝數(shù)的文化遺產、文物古跡、文化典籍分布我省各地。如何用產業(yè)的眼光,開掘傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代經濟價值,讓巨大的資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢?4月18日到4月26日,我省70名縣市(區(qū))長匯聚北京大學文化產業(yè)學院,探索縣域文化產業(yè)如何發(fā)力。本報記者全程跟隨,與國內一流學者對話,與有關縣市區(qū)負責文化產業(yè)的同志探討縣域文化產業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢,探求成功者的“奧秘”。
達尼畫家村:“無中生有”
南達芬,北達尼。在不到7年的時間,膠南市張家樓鎮(zhèn)的大泥溝頭村成為“中國江北第一畫家村”——達尼畫家村,與深圳達芬畫家村南北并立。
大泥溝頭村是膠南市張家樓鎮(zhèn)一個青山環(huán)抱的偏僻山村,近年來因幾家畫院的進駐聲名大噪。現(xiàn)在每年累計來此創(chuàng)作的畫師及相關工作人員達5000人次,前來觀摩、訂購油畫的海內外游客達10萬人次,文化旅游產業(yè)總收入達1.2億元。
日產油畫百余幅并暢銷歐美十幾個國家,初具規(guī)模的美術產業(yè)也盤活了村莊經濟,鄉(xiāng)村生活因畫而變。當年的菜地上建起聯(lián)排別墅38幢,成為一些國內頂級畫師的創(chuàng)作室。最早進駐該村的家庭作坊式綠澤畫院已成為一家占地72畝,擁有高級畫師、畫工600多人的專業(yè)畫院,主要從事油畫的臨摹和創(chuàng)作,月出口油畫3000多件,創(chuàng)匯20多萬美元。
起初,大泥溝頭村人出于對文化人的尊重和喜愛,村里在菜地邊建了一排平房,作為20多名畫師的工作室。這一看似不起眼的舉動,卻引起膠南市委常委、宣傳部部長佟海燕的關注。她先后去深圳、北京等地進行調研,向膠南市委市政府作了專題匯報。一個主題式的文化產業(yè)項目服務基地、一套包括獎勵機制等多方面內容的優(yōu)惠政策由此而生。市財政先后拿出800多萬元支持畫家村進行基礎建設。
“為雛形中的業(yè)態(tài)提供產業(yè)化的創(chuàng)意設計理念,并給予它展示與轉化為實際生產力的機遇,是縣域黨委政府的職責。”佟海燕告訴記者,“綠澤畫院有國際市場支撐,我們以此為契機從產業(yè)角度進行了市場的定位與產業(yè)扶持。”
如今,綠澤畫院榮獲“2009-2010年度國家文化出口重點企業(yè)”稱號。達尼畫家村被命名為“全國文化(美術)產業(yè)示范基地”,成為“中國文化制品七大品牌”之一。膠南市還拿出濱海的最好地塊之一,依托半島傳媒的品牌優(yōu)勢和影響力,著力打造山東乃至全國知名的特色文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。
臨朐奇石:“點石成金”
形態(tài)奇異的石頭,引發(fā)了一個文化產業(yè)集群的發(fā)展。這是臨朐縣提供的一個生動案例,副縣長趙同祥介紹,臨朐觀賞石市場在全國排名第一,年營業(yè)收入超過5億元。
臨朐素有“書畫之鄉(xiāng)”、“小戲之鄉(xiāng)”、“奇石之鄉(xiāng)”的美譽,如何把獎牌變成自己的品牌,成為臨朐縣委縣政府苦苦思索的難題。經過多方調研,臨朐將自發(fā)和零散的奇石業(yè)戶進行整合,投資建起了一個規(guī)模和標準堪稱一流的奇石交易市場,從此,國內外客商不斷涌來,也成了“買自全國、賣向世界、江北地區(qū)最大”的奇石交易集散地,其價成為全國奇石價格的風向標。
與此同時,臨朐以奇石、書畫、古玩、雕塑、民俗器具、紅木家具等文化藝術產品為支撐,先后建成了文化城、金地旅游商城、觀賞石市場和龍韻文化藝術城等龍頭市場。奇石、書畫、小戲、雕塑成為引領當?shù)亟洕乃拇笪幕放啤Ｎ幕a業(yè)為臨朐聚攏了人氣,帶來了財氣。目前,全縣從事文化產業(yè)經營的重點企業(yè)達100多家,文化專業(yè)戶1000多家。
北京大學文化產業(yè)研究院研究員魏鵬舉教授認為,由政府、業(yè)界和投資商攜力打造的市場,是這項以創(chuàng)意設計為核心的產業(yè)項目的有力推動者。他們所做的是在產業(yè)項目集聚的基礎上,逐步打造形成完整的創(chuàng)意產業(yè)鏈,并以此尋求新的突破點。
高唐名人故里:打造文化品牌
縣縣有名人,讓名人故里不光靠門票和搞展覽維系生存,而是在市場上有一番作為,高唐縣用自己的實踐給出了一個盤活名人故里的案例。
高唐縣委常委、副縣長劉萍介紹,著名藝術家李苦禪是高唐縣人,高唐縣也形成了“人人愛潑墨,戶戶習丹青”的濃厚藝術氛圍。高唐縣依托書畫文化資源,在全力打造“苦禪故里,書畫高唐”文化品牌的同時,先后修建了李苦禪藝術館、孫大石藝術館、書畫一條街等一大批文化設施,從而為開展文化交流活動提供了良好的載體和平臺。
劉萍說:“如何讓這些文化品牌和設施發(fā)揮更大的效應?我們每個月都舉辦一次文化主題活動,并且促進城鄉(xiāng)聯(lián)動,全民參與,讓文化的觸角延伸到城鄉(xiāng)的每一處角落。這些是從社會效益上考慮的。”
“讓名人和故里發(fā)揮產業(yè)和市場效益,我們進行了市場細分與產業(yè)定位——將目光鎖定魯臺交流上。”
劉萍說:“高唐縣與我國臺灣書畫界交流有著源遠流長的歷史,國畫大師孫大石先生最后也是從臺灣回高唐故里定居。在孫大石先生定居高唐期間,臺灣書畫界的多位藝術家都來看望過孫大石先生,并在高唐舉辦各種文化藝術展覽和論壇等交流活動。以此為紐帶,海峽兩岸的書畫交流不斷加深,高唐也逐漸形成了區(qū)域性魯臺書畫藝術交流中心。特別是在2009年,省臺辦還批準在高唐成立魯臺書畫藝術交流基地。”
“嘗到市場的甜頭,我們會把活做得更細。”劉萍說。
李輝
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