著力打造文化旅游品牌
　　大力促進文化旅游產業融合發展
　　山東省旅游局

　　文化與旅游密不可分。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游就沒有魅力，沒有旅游的文化就沒有活力。近年來，省旅游局積極適應旅游業轉方式調結構和建設經濟文化強省的新要求，把發展文化旅游產業作為培育現代旅游產業的著力點，創新思路，建設載體，精心培育，促進了文化與旅游產業的融合發展。主要做了以下幾方面的工作：
　　一是打造“好客山東”文化旅游品牌。進入新世紀以來，旅游競爭逐步呈現出由產品競爭轉入品牌競爭的新特點。為積極適應這一新形勢，同時也是為了解決旅游產業發展模式粗放等問題，2007年我們開始著手研究旅游品牌建設問題。聘請國內知名旅游設計公司，在深入挖掘山東歷史文化的基礎上，策劃創意了“好客山東”文化旅游品牌。山東素有“孔孟之鄉，禮儀之邦”的美稱。早在2500多年前，孔子就有“有朋自遠方來，不亦樂乎”的心理表達。經過幾千年的傳承，“好客”已經融入到山東人的血脈，成為山東人共同的文化基因。我們挖掘傳統文化，策劃創意“好客山東”文化旅游品牌，一方面使傳統文化產生了經濟效益，更重要的是傳承創新傳統文化，使“好客”文化得到發揚光大。當前，“好客山東”已經超越旅游層面，成為現代山東的一張亮麗名片。
　　二是打造“好客山東賀年會”和“好客山東休閑匯”品牌。2009年以來，省旅游局連續舉辦了兩屆“好客山東賀年會”。最近，又在全省舉辦了“好客山東休閑匯”。兩大節事活動品牌的策劃創意，主旨是擴大內需，促進消費，拉動服務業發展的需要。不僅僅是搞文化活動，而是在打造兩個文化旅游品牌。每年元旦至春節期間舉辦的“好客山東賀年會”，將年節文化注入年節消費，使年節時間更長、年味更濃、消費更旺，傳承創新了一系列春節民俗文化。去年賀年會期間，中央文史館和國務院參事室組成聯合調研組專程來我省調研，對賀年會在傳承創新春節文化方面做出的貢獻給予高度評價。正在開展的“國民休閑匯”，創新群眾現代休閑方式，開發了鄉村休閑、健身養生、旅游休閑、文化休閑、夜間休閑、節事休閑、藍色休閑、黃河休閑、修學休閑9大系列休閑產品，必將促進文化旅游產業的發展和人們文化生活質量的提高。應當說，這是一種繼承發揚優秀傳統休閑文化的有益嘗試，一個文化活動創舉。
　　三是建設精品文化旅游項目。文化是旅游的核心競爭力。近年來，在旅游業轉型升級中，我們一方面著力改造提升現有的旅游產品，增加文化內涵；另一方面，積極推進重點旅游項目建設，著力打造精品文化旅游項目、文化遺產型旅游項目。泰山《封禪大典》、泰安方特歡樂世界、青島方特歡樂世界、青島海泉灣、威海華夏城、煙臺葡萄酒莊等一批投資幾十億甚至上百億的旅游大項目相繼建成開業，引領了全省旅游產業轉型升級的方向。最近，我們又在全省推出了“到山東不可不去的100個地方”、“到山東不可不買的100種旅游商品”、“到山東不可不品嘗的100種美食”，這些都是精品文化旅游產品，進一步豐富了山東旅游產品的內涵，增強了山東文化旅游的吸引力。
　　四是豐富活躍旅游夜生活。從旅游經濟的角度看，游客夜間消費是白天消費的3.5倍，增加旅游收入必須大力發展繁榮旅游夜生活。從文化的角度看，在夜間大力開發旅游演藝、旅游購物、旅游小吃等旅游產品，也有利于促進文化產業發展。近年來，我們以實施創建中國優秀旅游目的地、中國優秀旅游城市、旅游強縣、旅游強鄉鎮、旅游特色村為抓手，引導各地尤其是重點旅游城市著力加強餐飲一條街、購物一條街、娛樂一條街建設，打造游客夜間集中消費街區。過去“白天看廟，晚上睡覺”的旅游消費模式得到較大改觀，在促進文化旅游業快速發展的同時，也帶動了相關產業的發展。
　　文化與旅游的融合發展前景廣闊，潛力巨大。在全省旅游業轉方式調結構的關鍵時期，我們將著力加強旅游的文化內涵建設，把文化作為旅游業轉方式調結構的著力點，不斷提升全省旅游業發展水平。將重點抓好以下方面的工作。一是持續打造“好客山東”文化旅游品牌，引導和推動各市深入挖掘城市歷史文化，策劃創意城市文化旅游形象品牌，樹立鮮明的城市旅游形象。集中打造“好客山東賀年會”和“好客山東休閑匯”，力爭通過二到三年的努力，形成具有山東特色的文化旅游品牌體系。二是深入挖掘山東豐富的歷史文化資源，打造精品文化旅游產品。重點挖掘齊長城文化、黃河文化、水滸文化、運河文化、紅色文化、山東美食文化等，形成一批特色文化旅游產品。推動各市突出地域文化，高水平策劃，市場化運作，打造一場面向游客常年演出的大型旅游演藝項目。三是進一步挖掘利用各地豐富多彩的民俗文化，開發一批婚俗、風俗、民俗、節慶等文化旅游產品，切實發揮旅游業在傳承創新民俗文化中的載體作用。
　　衷心感謝省委宣傳部、省文化廳等相關部門對旅游工作的大力支持。我們將進一步主動加強與相關部門的工作溝通，及時通報交流情況，積極配合開展文化改革發展有關工作，努力提升旅游業發展水平，為經濟文化強省建設做出更大貢獻。