黨報集團(tuán)借文化體制改革勇開風(fēng)氣之先

　　文化強(qiáng)省看山東——第七屆網(wǎng)絡(luò)媒體山東行系列評論之五

　　大眾網(wǎng)評論員 韋國騫

　　大眾日報，一份從抗日烽火中走來、500多名烈士鮮血染紅報頭的報紙，一份根植大眾、服務(wù)大眾，永遠(yuǎn)與人民大眾在一起的報紙；大眾報業(yè)集團(tuán)，一個借文化體制改革時期勇開黨報集團(tuán)風(fēng)氣之先的報群。

　　“文化，從來沒有像現(xiàn)在這樣被擺上如此重要的位置；文化發(fā)展，從來沒有像現(xiàn)在這樣充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)；文化工作者，從來沒有像現(xiàn)在這樣身處一個大有作為的時代。”對于正在進(jìn)行的山東文化體制改革，大眾報業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬認(rèn)識到，集團(tuán)正處在一個大有可為的時代，一個機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時代。這個歷史悠久的報業(yè)集團(tuán)，將借文化體制改革，整合傳媒資源，邁進(jìn)全國報業(yè)集團(tuán)四強(qiáng)，將趁文化產(chǎn)業(yè)升級，擁抱新技術(shù)，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合的輿論引導(dǎo)新格局。

　　大眾日報的歷史之悠久，在全國黨報中罕見。73年前，在抗戰(zhàn)的烽火硝煙中，大眾日報誕生于沂蒙山區(qū)。自創(chuàng)刊以來，無論條件如何艱苦、戰(zhàn)爭如何嚴(yán)酷，大眾日報從未間斷、�？�，是我國報業(yè)史上連續(xù)出版時間最長的黨報，這在世界報業(yè)史上也不多見。戰(zhàn)爭年代，條件艱苦，物資匱乏，大眾報人為辦好黨報竭盡所能：沒有油墨，就在窮山僻壤就地取材，用馬尾松、煙子灰加上松香制成油墨；沒有印刷紙張，就用桑樹皮做原料、延長發(fā)酵期，自制成反面幾乎能看到正面字的“文化紙”；遇上掃蕩，不能鉛印就油印，不能油印就石印，不能石印就用高粱稈卷上蠟紙印�！洞蟊娙請蟆返牡叵掠∷⑺�源源不斷地向外傳播著黨的指示和抗戰(zhàn)的消息。為保證黨的聲音及時傳達(dá)給廣大軍民，大眾日報有530多名工作人員為黨的新聞宣傳事業(yè)、為民族獨(dú)立人民解放獻(xiàn)出寶貴生命。大眾日報與人民群眾結(jié)下魚水深情。160多位鄉(xiāng)親為了掩護(hù)報社的人員、物資慘遭殺害，他們中有老人，有孕婦，還有十幾歲的孩子。

　　歷史悠久，并不意味著因循守舊，相反，大眾報業(yè)集團(tuán)現(xiàn)在的核心報社——大眾日報社自創(chuàng)立初期便開風(fēng)氣之先，是中國新聞史上罕見的“多媒體”報社：1939年9月成立大眾通訊社，1941年經(jīng)中央批準(zhǔn)在大眾通訊社基礎(chǔ)上成立新華社國內(nèi)第一個省級分社——新華社山東總分社，由大眾日報管理。1940年12月成立大眾印書館。1941年創(chuàng)建戰(zhàn)時郵局。1943年7月創(chuàng)辦山東新華書店。1948年秋，大眾日報廣播電臺面向山東、華東廣播。

　　今天，在山東建設(shè)文化強(qiáng)省的背景下，大眾報業(yè)集團(tuán)攜十四張報紙、五份雜志、四個網(wǎng)站、一個音像出版社和48家下屬法人公司，加快轉(zhuǎn)企改制步伐，加快進(jìn)入資本市場，加快推動跨地域、跨媒體兼并、重組、擴(kuò)張。尤其讓業(yè)內(nèi)矚目的是，大眾報業(yè)集團(tuán)啃下了非時政類報刊改革這塊整個文化體制改革中的硬骨頭。

　　我國的地市報刊面臨的突出問題是體制機(jī)制陳舊僵化，負(fù)債沉重，經(jīng)營困難。一直敢為天下先的大眾報業(yè)集團(tuán)，通過實行資本聯(lián)姻，在報業(yè)整合的道路上探索出一條務(wù)實而有效的模式。2009年11月，大眾報業(yè)集團(tuán)與濰坊日報報業(yè)集團(tuán)開展戰(zhàn)略合作，雙方以資本為支撐，共同出資組建濰坊晚報傳媒有限公司，共同經(jīng)營濰坊晚報。2010年9月，大眾報業(yè)集團(tuán)與臨沂日報報業(yè)集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方以產(chǎn)權(quán)為紐帶，共同出資組建山東沂蒙晚報傳媒有限公司，并共同出資組建山東魯南商報傳媒有限公司。這樣的整合立刻產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)——濰坊晚報整合后第一年利潤比整合前翻了近兩番，廣告收入同比增長50%；讀者對報紙的認(rèn)可度也顯著提高，2010年底發(fā)行量增長1萬多份。大眾報業(yè)集團(tuán)與濰坊、臨沂兩市報業(yè)進(jìn)行的戰(zhàn)略合作，被新聞出版總署認(rèn)為符合中央文化體制改革大方向、符合報業(yè)改革發(fā)展大趨勢，是文化體制改革的一個重大突破。

　　上市融資，是加快膨脹產(chǎn)業(yè)規(guī)模的現(xiàn)實選擇。大眾報業(yè)集團(tuán)以點(diǎn)的突破，帶動、推進(jìn)了整體改革。集團(tuán)下轄的半島傳媒公司引進(jìn)戰(zhàn)略投資1.75億元，股份公司正式揭牌，成為山東首家完成整體股改的文化企業(yè)。目前正在爭取成為全國傳媒首發(fā)和整體上市第一股。而集團(tuán)旗下的大眾網(wǎng)作為全國十大轉(zhuǎn)企改制新聞網(wǎng)站，已形成了一網(wǎng)、一報、一社、一屏、兩本雜志的格局，齊魯手機(jī)報成為全國首家訂戶突破200萬的地方手機(jī)媒體，手機(jī)雜志用戶達(dá)到300萬，大眾論壇注冊用戶將近170萬。其正在加快整合內(nèi)外部新媒體、新技術(shù)資源，力爭盡快具備創(chuàng)業(yè)板IPO申報條件。

　　如此，在國際上唱衰報業(yè)的背景下，大眾報業(yè)集團(tuán)一方面堅信中國報業(yè)的前景，堅持做強(qiáng)報紙主業(yè)，另一方面在轉(zhuǎn)企改制、融資上市、新媒體創(chuàng)新和跨媒體經(jīng)營上尋求突破點(diǎn)，并努力構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合的輿論引導(dǎo)新格局。這是在山東文化體制改革時期開黨報風(fēng)氣之先，增強(qiáng)了歷史悠久的集團(tuán)生命力，給新時期的黨報賦予了新的含義。

　　岱宗夫如何？齊魯青未了。今天，大眾報業(yè)集團(tuán)事業(yè)正在乘風(fēng)破浪，其旗下的文化產(chǎn)業(yè)更是百舸爭流。挺進(jìn)全國報業(yè)集團(tuán)四強(qiáng)的目標(biāo)已經(jīng)寫在了集團(tuán)人的心中，正在變成看得見的風(fēng)景。