文化強省看山東——第七屆網絡媒體山東行系列評論之十二

    大眾網特約評論員 丁琪

    北京大學文化產業研究院院長葉朗在駁斥“商業片，票房就是一切”該觀點時，表達了關于文化產業的定位和屬性，即：文化產業應該盈利，但更要兼具文化精神、文化理想。他說：“我們一般把文化分為文化事業和文化產業。其實還有一個文化精神，也可叫做文化理想，應該由它統領文化事業和文化產業�！比~院長一言，代表了學術界的觀點，更表明了文化產業首先歸屬于意識形態領域的范疇。

    山東是文化大省，具有豐厚的自然文化資源和人文文化資源，這意味著我們在發展文化產業方面，具有得天獨厚的天然優勢。如何充分利用、合理開發，使得文化產業各個門類貼上“山東制造”的標簽，以獨特的文化理想作為支撐，實現文化強省之夢，其間，是大有文章可做的。

    近年來，山東各地充分挖掘歷史遺存和自然景觀，抓住黃河入海、孔子誕生、泰岱崛起等代表性要素，以多樣的形式和不同的藝術載體，使得山東較為豐富的文化精神得以體現。同時，汲取著時代的文化元素，在產業集中度較高的藝術品、影視和網絡游戲、動漫、廣電、出版等多元構架中，邁開了步伐，做出了有益嘗試。

    我國發展文化產業尚屬起步階段，于2009年出臺的《文化產業振興規劃》，使得文化產業建設上升至國家“戰略性產業”層面。在這樣的發展要求下，唯有“志逾鴻鵠，行若赤金”，方能“取諸家之長，最終走好自己的路”�？v觀山東文化產業發展進程，借鑒文化產業化發展較為成熟的日韓經驗，我們還需強化自身的系統性、主導性和現代性。

    系統性方面。文化產業要想真正成為戰略性產業，發揮國民經濟支柱作用，離不開深化文化產業資源整合和結構調整，這就意味著要有強大的社會支撐。不僅要解決機制體制的問題，當務之急是要解決主管部門分工不清、責任不明的問題。政府投資、稅收扶持、制度保障、平臺搭建、人才培養，皆是實現文化產業系統化良性發展的保障。

    主導性方面。當前，山東文化產業構架中，廣播、電視、報紙和出版業占據龍頭地位，有規模但缺標桿的現象較為突出。雖然我們有兩家在全國來說頗具規模的動漫基地，魯劇生產也可圈可點，但是，我們的文化主導產品是什么？概念尚且模糊。我們知道，日本是世界最大的動漫制作和輸出國，素有“世界動漫王國”的美譽。動漫產業是日本文化產業的代表，更成為本國文化產業的主導產品，帶動著文化產業的整體性發展。文化的主導產品就是拳頭產品，就是品牌，就是效應。因為它是具有高附加價值和強輻射力的產品，不僅能力促周邊文化產業的發展，更是文化產業規�；�發展和品牌化發展的標志。

    現代性方面。山東歷史和物質、非物質文化遺產，的確體現著較為豐富的本土文化精神與核心價值。而“更高文明素質和精神追求”，則意味著文化產業還要承擔更為深遠的社會責任。文化事業、文化產業是以文化理想來統領，文化理想理應具備的時代價值觀、道德觀、世界觀，決定著我們在文化構建和文化發展方面的建樹。立足于傳統積淀方面的文化視角讓我們厚積薄發，構建當代文化和藝術，應有更為廣闊的視野�！耙簧揭凰�一圣人”代表著山東歷史意蘊的文化理想，文化的時代性、與時俱進性，更加開啟著山東的現代文化理想。

    困難與機遇同在，發展與挑戰并存。令人欣慰的是，文化立省，山東邁開了步伐。影視傳媒、動漫游戲、主體開發、創意園區……林林總總的創意產業鋪就了文化的載體。但是，大不代表強，數量不意味質量。有規模還要成系統，有創新更要有引領。健全機制、調整結構、建立制度、提供保障、整合資源、規范管理，培育和形成具有山東豐厚底蘊和時代特征的文化主導產品，以主導產品帶動品牌效應，繼而壯大規模效應，這是時代賦予山東發展文化產業、實現文化元素的立體整合和持續性傳播，從而推動整體社會不斷進步、實現人民“更高文明素質和精神追求”的責任擔當。