背景：
　　未來的競爭將趨向于城市群的競爭。山東作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，具備了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行所應(yīng)具有的硬實(shí)力---企業(yè)家創(chuàng)業(yè)群體、產(chǎn)業(yè)集群、支柱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條等，已經(jīng)營造了省會城市群、沿海城市群、黃三角城市群。在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中，需要的是盡快形成自己的軟實(shí)力，培植出自己獨(dú)一無二的品牌競爭力，形成一個(gè)品牌匯集、品位突出、個(gè)性綻放、百花奪艷的品牌世界，在全國乃至世界競爭中占得先機(jī)，打造一個(gè)環(huán)繞渤海、輻射韓日、影響東亞的品牌隆起帶，為下一步更加激烈的城市群競爭打下良好的基礎(chǔ)。
　　設(shè)想：
　　一、整合多樣資源，明晰核心優(yōu)勢。應(yīng)全面盤點(diǎn)山東的資源，做好資源調(diào)查，搞清山東最重點(diǎn)的資源，通過差異化特征提煉，做好核心價(jià)值提煉與定位，如旅游核心價(jià)值提煉與定位、工業(yè)核心價(jià)值提煉、軟環(huán)境核心價(jià)值提煉等。
　　二、搞好省的定位，營造品牌大省。建立品牌管理委員會，負(fù)責(zé)品牌的定位、統(tǒng)籌、實(shí)施、管理、維護(hù)，象做產(chǎn)品一樣做品牌，象重視產(chǎn)品一樣重視品牌。提煉山東獨(dú)有的文化內(nèi)涵、意蘊(yùn)、闡釋，精確解讀山東人、山東地域文化、民俗文化等，對外塑造山東統(tǒng)一明確的特征，增強(qiáng)山東美譽(yù)度、知名度。在山東文化的統(tǒng)領(lǐng)下，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌、物產(chǎn)品牌、服務(wù)品牌等，建設(shè)在全國領(lǐng)先的品牌大省。
　　三、做好城鄉(xiāng)策劃，打造品牌城市。積極打造個(gè)性鮮明、優(yōu)勢明顯的城市、城鎮(zhèn)。從視覺、理念、行為諸方面搞好策劃，把全省的城市和小城鎮(zhèn)進(jìn)行特征、屬性的分類，提煉每個(gè)城市的城鎮(zhèn)精神、人文精神、發(fā)展理念、資源觀、使命等，建設(shè)最能體現(xiàn)城市形象品位的行為系統(tǒng)，建立城市標(biāo)識、街巷樣貌、天際線、色彩識別、環(huán)境藝術(shù)、空間形態(tài)的個(gè)性，體現(xiàn)在符號、空間、體量各方面，改變千城一面，創(chuàng)建具有齊魯特色和地方特性、異彩紛呈的城市（城鎮(zhèn)）形象與可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。
　　四、做好營銷推廣，確立營銷宗旨。如：“品牌立市，旅游興市”等。塑造多個(gè)城市品牌，如旅游品牌城市（如蓬萊、青州）、產(chǎn)業(yè)品牌城市（如淄博）、文化品牌城市（如濰坊）等，產(chǎn)業(yè)延伸到養(yǎng)生旅游、觀光、娛樂、生態(tài)農(nóng)業(yè)、鑄造工業(yè)等細(xì)分環(huán)節(jié)，文化擴(kuò)展到養(yǎng)生文化、紅色文化、軍事文化等，充分細(xì)分制造差別，讓更多鮮明的城市和城鎮(zhèn)如明珠，呈現(xiàn)于世，引來八方朋友。通過事件營銷、人力營銷、概念營銷、搭車營銷等多種策略，統(tǒng)一整合推介，把齊魯大地的精彩推向世界。
　　做法舉例：1、在城市規(guī)劃、環(huán)境設(shè)計(jì)方面，鼓勵(lì)城市以文化旅游定位為先導(dǎo)，建設(shè)個(gè)性化城市，如“靈氣所鐘，山水臨朐”，臨朐在空間、色彩等各方面突出一個(gè)“靈”字。臨朐人的靈性、老龍灣的靈泉、沂山的靈山，個(gè)性突出。2、在研究、出版、會議、學(xué)術(shù)方面，給予山東文化足夠的支撐。舉辦文化論壇，引發(fā)外界關(guān)注。無錫的世界佛教論壇成就靈山旅游和無錫城市升級是成功先例。3、落實(shí)激勵(lì)政策，形成長期機(jī)制。嚴(yán)格實(shí)施品牌戰(zhàn)略監(jiān)督，防止走樣。對于地理商標(biāo)、非物質(zhì)遺產(chǎn)、老字號、著名商標(biāo)等無形資產(chǎn)的申辦保護(hù)進(jìn)行獎勵(lì)，對品牌保護(hù)開發(fā)有貢獻(xiàn)的進(jìn)行獎勵(lì)。對山東品牌的文化創(chuàng)意設(shè)獎項(xiàng)。4、健全品牌立法，以法律法規(guī)形式，開發(fā)品牌，保護(hù)品牌，管理品牌。5、進(jìn)行品牌普查，把山東有影響、有價(jià)值的品牌挖掘整理出來，形成品牌庫，每年品牌排行，督促品牌事業(yè)良性發(fā)展。
　　（作者：崔斌，青州人，注冊高級策劃師。）