11月8日下午,第四屆東盟與中日韓(10+3)媒體合作研討會舉行圓桌討論,與會媒體代表圍繞“新媒體、新傳播,共創(chuàng)新、共發(fā)展”這一話題各抒己見,暢所欲言。

　　新媒體強(qiáng)勢崛起

　　目前,網(wǎng)絡(luò)、微博等新興媒體正呈現(xiàn)迅猛發(fā)展趨勢,首發(fā)信息率全面領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體,幾乎所有與會傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都深感競爭壓力。

　　“上網(wǎng)沖浪、看視頻,在facebook、twitter上交流對事物的看法,這在年輕人中非常流行。”老撾通訊社新聞主編提托尼·西蘇拉提生說,網(wǎng)站、手機(jī)終端的應(yīng)用,讓傳統(tǒng)媒體面臨著不斷增大的壓力。

　　《菲律賓星報(bào)》副總編輯宇多倫說,菲律賓有9000多萬手機(jī)用戶,3000萬網(wǎng)絡(luò)用戶,400多萬twitter用戶,新媒體的力量正在不斷崛起,對于信息獲取和交流有著很大優(yōu)勢。“對傳統(tǒng)媒體來說,我們要迎接這種挑戰(zhàn),而不應(yīng)該感到害怕。”

　　《越南法律論壇》雜志總編輯阮明介紹,越南1997年引入網(wǎng)絡(luò)媒介至今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主要的信息渠道,超過了傳統(tǒng)媒介。像平板電腦、智能手機(jī)、微博等也成為越來越重要的獲取信息的渠道。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體在廣告費(fèi)收入和發(fā)行量等方面,都面臨著一些壓力。

　　傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢不可替代

　　雖然新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來一定沖擊,但傳統(tǒng)媒體以其全面、準(zhǔn)確、客觀,依然擁有新媒體不可替代的優(yōu)勢,即內(nèi)容為王。

　　文萊《婆羅洲公報(bào)》執(zhí)行副總編輯蘭斯·林說,傳統(tǒng)媒體是提供公正可信報(bào)道的第一大信息源,同新媒體相比擁有素質(zhì)很高的編輯記者隊(duì)伍,提供的新聞內(nèi)容之詳盡和權(quán)威也是新媒體不能比擬的,其準(zhǔn)確客觀性注定了其不可替代性。“不管對任何媒體,內(nèi)容都是最重要的,傳統(tǒng)媒體需要培養(yǎng)專業(yè)記者,他們才是為傳統(tǒng)媒體贏得這場戰(zhàn)役的最重要因素。”

　　經(jīng)濟(jì)日報(bào)社副總編輯丁士認(rèn)為,新媒體沖擊下,傳統(tǒng)媒體的責(zé)任卻在加大。“在中國有一個(gè)說法,微博有十萬粉絲的時(shí)候,是一張都市報(bào)；有一千萬粉絲的時(shí)候,是CCTV,雖然有些夸張,但在一定程度上說明了微博的傳播力量非常大,特別是面對一些突發(fā)事件,它傳播了社會的各種聲音,有些聲音給社會輿論、社會思想造成混亂,此時(shí)傳統(tǒng)媒體對輿論的引導(dǎo)作用就非常重要,責(zé)任非常重大。”傳統(tǒng)媒體一定要做到主流、權(quán)威、公信力,一定要代表社會主流的價(jià)值,傳播權(quán)威的聲音,“這是我們的追求和責(zé)任”。

　　報(bào)網(wǎng)融合是有效方式

　　“我們處在一個(gè)‘信息隨處可得,媒介無處不在’的時(shí)代,新興媒體生機(jī)無限,傳統(tǒng)媒體仍葆活力,我們今天來探討傳統(tǒng)媒體、新興媒體如何共同創(chuàng)新、共同發(fā)展,是一件非常有意思的事。”人民網(wǎng)常務(wù)副總裁官建文認(rèn)為,兩者的互動(dòng)融合是實(shí)現(xiàn)媒體“共創(chuàng)新共發(fā)展”的有效方式。“我們已經(jīng)為數(shù)百位人民日報(bào)記者開設(shè)了博客和微博,遇到重大新聞事件,記者先搶發(fā)幾十字的手機(jī)短信,接著給人民網(wǎng)發(fā)三五百字的消息,第二天見諸報(bào)端的是三五千字的深度報(bào)道,甚至是整版的熱點(diǎn)解讀。”官建文認(rèn)為,報(bào)網(wǎng)融合既是盤活人民日報(bào)的過程,更是激活人民日報(bào)和人民網(wǎng)資源的過程,通過報(bào)網(wǎng)融合,傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)一步煥發(fā)生機(jī),新興媒體有真正的依托,兩者相得益彰。

　　印尼《羅盤報(bào)》多媒體主編龐邦·蘇曼崔說,他們針對手機(jī)用戶開發(fā)了新聞發(fā)布軟件,把報(bào)紙內(nèi)容和網(wǎng)上信息連接起來,用戶可以有效、及時(shí)地發(fā)布自己的信息,可以對報(bào)紙的一些主題和話題進(jìn)行深層次的討論。今年又開通了視頻消息,吸引更多年輕人。

　　打造全媒體運(yùn)營模式

　　天津日報(bào)黨委副書記、副社長霍靜說,數(shù)字化發(fā)展不僅是一種時(shí)尚,更是一種生活方式。傳統(tǒng)媒體要想做大做強(qiáng),必須從單一媒體、單一品種的運(yùn)作轉(zhuǎn)為多媒體、全媒體的運(yùn)營,建立全媒體的生產(chǎn)能力,形成全介質(zhì)的傳播能力,提高全方位的經(jīng)營能力,向全媒體的集團(tuán)能力轉(zhuǎn)型。

　　中國新聞社副總編孫永良說,通訊社號稱是媒體中的媒體,為媒體提供新聞的,如今有人把微博稱為自媒體,人人都是一個(gè)媒體。自從有了微博以后,通訊社的首發(fā)率大幅下降50%左右。傳統(tǒng)通訊社正在積極發(fā)展移動(dòng)客戶端,用新興工具來獲取信息,比如Ipad、Iphone等。“這是趨勢,我把它形容為7點(diǎn)鐘的太陽,意思是還不賺錢,但總歸要到八九點(diǎn)鐘的,我預(yù)計(jì)三年后新媒體盈利前景就很明顯。”

　　“我們現(xiàn)在正在研發(fā)一個(gè)有別于傳統(tǒng)客戶端的‘新聞模方’項(xiàng)目,即將在Ipad上線。”解放日報(bào)副總編輯黃強(qiáng)說,即一個(gè)全新的Ipad解放報(bào)業(yè)客戶端,以期加快介入多媒體傳播終端,通過與渠道運(yùn)營商和終端制造商合作,力爭在手機(jī)報(bào)新聞網(wǎng)站等傳播終端上實(shí)現(xiàn)突破,建立數(shù)字內(nèi)容統(tǒng)一整合的新媒體創(chuàng)新平臺。