倫敦奧運(yùn)會如火如荼，奧運(yùn)比賽也深受日本人關(guān)注。報(bào)紙頭版頭條不乏奧運(yùn)消息，電視也密集轉(zhuǎn)播。

　　從事智障兒童教育的非營利法人“愛愛美術(shù)館”營業(yè)部長池內(nèi)巴里對記者說，在奧運(yùn)會上獲得金牌會成為名人，一輩子都會籠罩著光環(huán)。記者在日中創(chuàng)職協(xié)會久永事務(wù)所的朋友澤田篤志也介紹說，在日本，金牌價(jià)值也很高，獲得金牌后，會成為“全民明星”。日本人也全民看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，而且少男少女們也憧憬成為奧運(yùn)會選手，夢想“什么時候自己也能進(jìn)入奧運(yùn)賽場”。

　　三起商行株式會社社長室宣傳部干事伊集院弘和目前正在倫敦觀戰(zhàn)，為公司所屬的選手提供服務(wù)。他對記者表示，日本人對于攀比金牌數(shù)量并不很感興趣，比起金牌數(shù)，日本人更重視獲獎的內(nèi)容。

　　他說，越是獲得獎牌幾率高的選手，就越受關(guān)注。獲得金牌的選手會更受關(guān)注。不過是否受歡迎還與選手們是否有明星氣質(zhì)相關(guān)，一些游泳金牌獲得者已經(jīng)被逐漸遺忘了。而日本人對于柔道的要求非常嚴(yán)厲，認(rèn)為獲得金牌是理所當(dāng)然的想法根深蒂固。即使獲得金牌，柔道選手也不會特別受到追捧。

　　在倫敦奧運(yùn)會上，獎牌獲得者的獎金差距很大。日本奧委會分別給予金、銀、銅牌獲得者300萬日元、200萬日元和100萬日元的獎金。有的比賽，還會獲得一些公司和團(tuán)體的獎金，比如日本自行車競賽協(xié)會向獲得金牌的選手獎勵3000萬日元，銀牌獎勵2000萬日元，銅牌獎勵1000萬日元。獲得游泳金牌，可以獲得GM O CLICK證券公司獎勵的3 0 0 0萬日元，銀牌則只有300萬日元，銅牌更僅有100萬日元。而日本游泳聯(lián)盟分別給予金、銀、銅牌獲得者200萬日元、100萬日元和50萬日元的獎金。而體操選手獲得金牌、銀牌和銅牌時，則只能從日本體操協(xié)會獲得50萬日元、30萬日元和20萬日元的獎金。各個競技協(xié)會的資金實(shí)力差距很大，獎金差距也很大。

　　由在日華僑創(chuàng)辦的中國通訊社營業(yè)部長姜德春對記者說，通過金牌為國爭光和體現(xiàn)民族自豪感等方面，中日韓等國是相通的，而且日本的民族主義傾向比中國要強(qiáng)得多。在日本選手內(nèi)村航平獲得男子體操個人全能金牌后，《讀賣新聞》甚至發(fā)了號外，電視臺也反復(fù)播報(bào)，不吝溢美之詞。他指出，日本本來將本屆奧運(yùn)會的目標(biāo)定為8塊金牌，但到了開幕前其野心已膨脹到15塊。但奧運(yùn)比賽一開始，日本出師不利，被寄予厚望的柔道靠對方違規(guī)才獲得了一枚金牌。所以體操一得金牌，按捺不住發(fā)個號外也就不足為奇了，但從中可以看出奧運(yùn)金牌在日本人心目中的分量。

　　他指出，日本人看重國際比賽的成績，從深層次上說，一是面對歐美人的劣等感、自卑感在作祟，贏了歐美人才多少會找回一些自信；另一方面，面對中韓，如果贏了，可以證明自己比對方優(yōu)越。明治維新的成功，使得日本人能夠在現(xiàn)代化的道路上比中韓先走一步并由此變得自大起來，近幾十年來，日本在各方面被中韓緊緊追趕，所以，日本就更加希望從體育比賽的勝利中得到一些安慰。