一部《人在囧途之泰囧》,人們褒貶不一。爭論的焦點,就在于這樣一部小制作,不能完全代表國產影片的制作水準,為什么會取得令人吃驚的票房?

　　《泰囧》的藝術水準,或許不那么令人信服。但是票房背后,反映的卻是市民持續增長的文化需求。也就是說,我們的藝術精品,并不能滿足老百姓的文化需求。我們文化產業的發展,很有可能進入“拐點”期,也就是從“量”到“質”的提升。

　　過去,我們常說推動文化產業發展,使其成為國民經濟支柱性產業。而現在,我們還應該提出一個更明確的目標,那就是文化產業品牌要成為山東乃至國家文化形象的重要標志。這是文化產業“質”的要求,量與質共同構成文化產業發展的目標。

　　前幾年,美國《新聞周刊》評選世界上最具影響力的文化大國、最具影響力的文化符號,美國和英國的文化形象是百老匯、好萊塢、甲殼蟲樂隊、哈利·波特等文化產業品牌,而中國的文化符號是故宮、長城、陶瓷、絲綢、京劇等傳統文化元素。也就是說,我們在現代發展過程中,根本沒有培育出具有國際競爭力的文化品牌。

　　當前,文化產業正進入跨越式發展的重大機遇期,文化產業的總量和規模不斷擴大。尤其是在與國民經濟各個產業部門融合發展中,文化產業具有的調結構、降消耗、節能源、少排放、擴就業的獨特優勢逐漸顯現,在推動其他行業轉型升級和國民經濟結構調整中發揮著越來越重要的作用,已經成為提升國家產業競爭力的重要組成部分。

　　從山東來看,2012年全省文化產業增加值達到2720億元,同比增長17.9%。在實現文化產業增加值過千億元的基礎上,又前進了一大步。文化產業已成為我省新的經濟增長點、經濟結構戰略調整的重要支點、轉變經濟發展方式的重要著力點。

　　另一方面,人們的消費結構開始出現明顯變化,文化支付能力越來越強勁。根據發達國家的經驗,當人均GDP達到3000美元時,一個地區的文化產業就具備了高速發展的條件。當前,我省人均GDP已超過6000美元,旺盛的文化消費將是文化產業發展的內生動力。

　　當然,我們必須看到文化產業發展面臨的“拐點”。此前,我省有一個文化產業品牌評選活動。但與其說是評選文化品牌,倒不如說是推動品牌形成。

　　在沂水縣的天上王城景區,剛剛出土了春秋墓葬,對于系統研究春秋到戰國時期的政治經濟具有重要的啟示意義。但現在,我們依然躺在文化資源上,文化品牌還沒有真正形成,大型企業或者是在國際、國內有影響力的文化品牌產品不是很多。

　　創新是文化的靈魂,是文化產業的生命線。我們發展文化產業,當然要立足于悠久的文化資源,但要打造出經得起市場和時間檢驗的文化產業品牌,不斷增強文化產業在國際市場上的傳播力、感染力和認同度,關鍵還要以創新來做強文化產業內容。

　　無論承認與否,《泰囧》是文化產業發展成功的案例。