舉辦十藝節(jié),離不開社會各界的支持,十藝節(jié)省籌委會社會籌資與市場開發(fā)部就承擔(dān)起溝通、尋找社會支持的重要角色,其成功的市場化運作已經(jīng)成為籌辦十藝節(jié)的亮點之一。

　　十藝節(jié)省籌委會社會籌資與市場開發(fā)部部長、省委宣傳部副部長林建寧接受采訪時表示,按照“政府主導(dǎo)、市場助力、社會參與”的籌資原則,十藝節(jié)社會籌資及市場開發(fā)工作扎實推進,目前已經(jīng)與50多家企業(yè)簽訂贊助合同,資金、物資、工程、服務(wù)等折合金額有望超過歷屆藝術(shù)節(jié)市場開發(fā)水平。

　　多想“金點子”搶市場

　　記者(下簡稱記):十藝節(jié)社會籌資與市場開發(fā)面對的整體形勢是怎樣的?

　　林建寧(下簡稱林):十藝節(jié)市場開發(fā)工作難度很大,過程艱難。一方面,受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形勢影響,企業(yè)經(jīng)濟效益普遍下降,并呈現(xiàn)出不同程度的經(jīng)營困難,削減生產(chǎn)規(guī)模,減少廣告投入；另一方面,與體育類活動的市場開發(fā)不同,文化藝術(shù)類活動的市場開發(fā)遠遠沒有發(fā)育成熟,尚未形成整套開發(fā)模式,社會和企業(yè)的參與度都不高。

　　記:面對一些不利因素,市場開發(fā)如何克服困難積極推進?推行什么樣的籌資理念,采取了哪些措施,吸引社會各界的理解與支持?

　　林:十藝節(jié)市場開發(fā)工作時間緊、任務(wù)重。面對困難,十藝節(jié)省籌(組)委會社會籌資及市場開發(fā)部堅定信心,認真分析任務(wù)形勢,按照“政府主導(dǎo)、市場助力、社會參與”的籌資原則和統(tǒng)籌兼顧,全面推進,全省一盤棋的要求,扎實推進十藝節(jié)社會籌資及市場開發(fā)工作。

　　延攬人才,迅速展開工作。分別從省國資委、省體育局、大眾報業(yè)集團、山東廣播電視臺等單位抽調(diào)熟悉市場開發(fā)的相關(guān)人員,確保人員到位、任務(wù)到位、工作到位。

　　建章立制,提供制度保障。分別制定《社會籌資及市場開發(fā)部有關(guān)財務(wù)管理規(guī)定》、《山東文華有限公司財務(wù)管理辦法》、《社會籌資及市場開發(fā)部贊助物資管理規(guī)定》等一系列規(guī)章制度,進一步規(guī)范管理,保證招商工作扎實有序地進行。

　　整合資源,吸引企業(yè)廣泛參與。協(xié)調(diào)省國資委下發(fā)了《關(guān)于積極支持第十屆中國藝術(shù)節(jié)籌資工作的通知》,與省財政廳、省國稅局、省地稅局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于單位和個人參與第十屆中國藝術(shù)節(jié)活動有關(guān)稅收問題的通知》,對支持十藝節(jié)的企業(yè)和單位給予各方面的優(yōu)惠政策。將藝術(shù)節(jié)資源統(tǒng)一開發(fā)包裝,形成不同的回報組合,制訂個性化回報方案,為贊助企業(yè)樹立形象、宣傳品牌、拓展市場提供平臺。

　　同時嚴(yán)格管理,確保市場開發(fā)有序運行。堅持每周例會制度、統(tǒng)計報表制度、合同審簽制度；嚴(yán)格財務(wù)管理制度、出入庫制度、收支兩條線制度,做到全程把控、全程監(jiān)督,確保十藝節(jié)市場開發(fā)工作依法合規(guī)、透明有序、運作規(guī)范。

　　不斷打造藝術(shù)與市場

　　結(jié)合的“亮點”

　　記:在社會籌資與市場開發(fā)方面采取了哪些措施,使企業(yè)對贊助十藝節(jié)更有信心?有哪些好的創(chuàng)意和亮點?

　　林:十藝節(jié)省籌委會一直以來努力探索符合藝術(shù)規(guī)律、適應(yīng)市場需求的辦節(jié)模式,創(chuàng)新運作方式,強化市場理念,充分挖掘藝術(shù)節(jié)品牌價值,廣泛吸納社會力量共同參與辦節(jié),全面有序地推動十藝節(jié)社會籌資及市場開發(fā)各項工作,努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟利益“雙豐收”,嘗試走出一條藝術(shù)與市場相結(jié)合、文化和企業(yè)共發(fā)展的新路子。

　　一是扎實做好贊助企業(yè)回報工作。與籌委會各部室合作,利用好各類演藝、宣傳資源,做好現(xiàn)場回報工作。截至目前,已完成6市70多場次演出回報,其中話劇展演回報44場、群星獎復(fù)賽演出回報21場,外演回報1場,單項比賽回報7場。其中在現(xiàn)場為贊助企業(yè)布置道旗標(biāo)語等450多面,印刷板680多個,在50000多張門票的票面票封上為贊助企業(yè)印制企業(yè)宣傳和組合LOGO;　二是利用十藝節(jié)重大節(jié)點搞好企業(yè)回報,在17市設(shè)立的十藝節(jié)倒計時牌上放置贊助企業(yè)組合LOGO,在十藝節(jié)倒計時100天之際,推出“能源之夜——十藝節(jié)倒計時100天文藝演出活動”,為贊助企業(yè)宣傳品牌、拓展市場提供平臺；三是利用媒體資源搞好企業(yè)回報,冠名山東衛(wèi)視《共產(chǎn)黨員》欄目,在《大眾日報》、《經(jīng)濟導(dǎo)報》等報紙共10多個整版為贊助企業(yè)進行宣傳,同時在十藝節(jié)官網(wǎng)開辟贊助企業(yè)專頁,在電視廣播新聞節(jié)目對贊助企業(yè)專訪,為企業(yè)宣傳搭建平臺；四是先后舉行兩場十藝節(jié)贊助企業(yè)集中簽約儀式,省領(lǐng)導(dǎo)為42家企業(yè)授牌,5家企業(yè)獲得十藝節(jié)高級合作伙伴稱號,4家企業(yè)獲得十藝節(jié)全程合作伙伴稱號,1家企業(yè)獲得十藝節(jié)特別合作伙伴稱號,近50家企業(yè)獲得十藝節(jié)會徽、吉祥物等特殊標(biāo)志特許使用權(quán)。十藝節(jié)社會籌資及市場開發(fā)部對贊助企業(yè)熱情周到的服務(wù)、有效的宣傳得到了贊助企業(yè)的高度認可和好評。

　　二是市場開發(fā)使企業(yè)與文化融合發(fā)展。十藝節(jié)市場開發(fā)不僅僅是籌集款項和物資的過程,同時也是一個宣傳發(fā)動的過程,通過積極有效的社會籌資和市場開發(fā)工作向全社會推介十藝節(jié)、宣傳十藝節(jié),引起社會各界的廣泛關(guān)注,吸引和推動社會各界積極參與十藝節(jié),進一步擴大十藝節(jié)的社會影響力。

　　兗礦集團、山東能源集團等企業(yè)在贊助十藝節(jié)的同時,通過發(fā)動廣大員工創(chuàng)作藝術(shù)作品,加強企業(yè)文化建設(shè),提升核心競爭力,增強抵御風(fēng)險能力；山東航空公司除噴繪1架“十藝節(jié)”號飛機外,另噴繪6架“厚德齊魯　文化山東”飛機,打造了山東文化藝術(shù)的“空中形象大使”；中國移動通信集團和中國聯(lián)通集團通過手機官網(wǎng)、手機電視等信息平臺,把十藝節(jié)相關(guān)信息帶到千家萬戶；“十藝節(jié)”紀(jì)念郵票已成功列入國家郵票發(fā)行計劃,同時,山東郵政還將開展“看精彩十藝、游好客山東”紀(jì)念郵票首發(fā)式、全省十藝節(jié)集郵文化巡展等活動,助力十藝節(jié)。

　　營造“全省辦節(jié)、

　　全民參與”濃厚氛圍

　　記:在十藝節(jié)指定和特許商品開發(fā)等方面,現(xiàn)在進展如何?

　　林:在籌委會的指導(dǎo)下,在有關(guān)部室的大力支持下,市場開發(fā)部根據(jù)十藝節(jié)籌備工作需要,積極推進指定和特許商品開發(fā)工作。截至目前,已經(jīng)簽訂30多份十藝節(jié)指定和特許商品贊助合同,行業(yè)涉及服飾、瓷器、農(nóng)副產(chǎn)品、飲品等多個領(lǐng)域。廣大中小企業(yè)積極參與支持十藝節(jié)籌辦,有效利用十藝節(jié)這一平臺,參與營造了“全省辦節(jié)、全民參與”的濃厚氛圍。

　　記:市場開發(fā)目前已經(jīng)取得了什么樣的成績,預(yù)期達到什么樣的目標(biāo)?

　　林:截至目前,已與中國移動山東公司、中國聯(lián)通山東分公司、兗礦集團、山東能源集團等50多家企業(yè)簽訂贊助合同,資金、物資、工程、服務(wù)等折合金額有望超過歷屆藝術(shù)節(jié)市場開發(fā)水平。