目標決定思路，愿景決定行動。
　　報業的發展，與工業化、城市化進程和經濟發展水平相適應。當前，我國和我省正處于工業化、城市化和經濟的快速發展期。山東又是經濟大省、人口大省、沿海開放大省，這為報業發展創造了廣闊的空間；半島城市群和半島加工制造業基地的崛起，又為報業發展提供了難得的機遇。作為具有光榮歷史的大眾報人，我們應當站在時代發展的高度，確定自己的發展目標，應當把建設與山東地位相適應、與報紙光榮歷史相適應的全國一流報業集團作為神圣使命。
　　2005年3月，新一屆集團黨委領導班子成立。7月，召開了集團第二次黨代會，順應集團廣大干部職工的愿望，提出了建設全國一流報業集團的奮斗目標。黨委將集團發展的總體思路確定為：瞄準一流目標，實現科學發展，構建和諧集團。
　　瞄準一流目標。就是瞄準“建設與山東地位相適應、與報紙光榮歷史相適應的全國一流報業集團”這樣一個目標。
　　實現科學發展。就是要做大做強主報主業，發展其他相關產業，培植新的經濟增長點，形成合理的產業結構，保持各項事業的快速、健康和可持續發展。
　　構建和諧集團。就是要理順和協調好方方面面的利益關系，逐步建立起與市場經濟相適應的體制、機制和企業文化，形成既充滿活力，又管理有序，既有事業的快速發展，又有人的全面發展和價值實現，齊心協力發展集團事業的氛圍和局面。
　　圍繞這一目標，提出五項任務，即：
　　1、建成種類布局合理、利潤結構平衡、覆蓋全省城鄉、滲透細分市場的“傳媒生態群”；
　　2、發展主業鮮明集中、輔業支撐有力、兼營文化出版、帶動外圍產業的“傳媒產業鏈”；
　　3、建立適應市場要求、控制監督有力、管理嚴細有序、運行靈活順暢的“集團新機制”；
　　4、建設政治素質過硬、業務能力突出、專業結構合理、忠誠敬業奉獻的“職業團隊”；
　　5、培育堅持黨性、服務人民，追求真理、求實創新，團結和諧、充滿活力，成就自我、奉獻社會的“大眾報人精神”。
　　2008年，為加快向一流目標推進，集團黨委進行了充分調研、科學論證，指出：在一代代大眾報人打下的良好基礎上，經過幾年來的艱苦奮斗，集團的報業格局、經濟實力，尤其是贏利能力，提升到了一個比較高的水平，提出一個具體明確的目標，成為集團事業發展的必然要求，也成為集團上下的共同愿望。為此，集團黨委根據報業發展的階段性特征和集團實際，提出具體明確的三年奮斗目標——集團共同愿景：
　　“品牌媒體、報業八強，活力集團、和諧家園”。
　　品牌媒體：就是集團所屬媒體都要努力創建品牌，力爭成為山東文化品牌乃至全國文化品牌，以眾多子品牌支撐起“大眾報業”總品牌。
　　報業八強：就是集團的報紙發行量、影響力、創利能力等綜合實力進入全國報業八強。在實現這個目標的基礎上，謀求位次不斷前移。山東作為一個具有巨大增長潛力的經濟文化和人口大省，為報業發展提供了廣闊的空間，實現這個目標，并逐步做到位次前移，完全具備條件。
　　活力集團：就是形成改革創新的濃厚氛圍，事業發展永遠保持生機活力。做到這一點，一靠充滿活力的體制機制作保障，二靠確立鼓勵探索創新的價值取向。報業是內容產業、創意產業。創新是報業生存發展的保障。要倡導創新、鼓勵探索、包容失敗，激勵職工盡情發揮和展示創造力。允許探索中有失誤，不允許怕失誤不探索。
　　和諧家園：就是要通過和諧建設，使職工得到利益實現、價值實現，使集團成為廣大職工工作愉快、生活順利、心情舒暢的美好家園。和諧是事業發展的保證，也是發展的目的。建立和諧家園，一是要協調好方方面面的利益關系，建立科學的利益實現機制。隨著集團事業的不斷發展，使職工利益不斷得到實現。二是在處理利益關系時堅持科學的標準，牢固樹立按法律、政策、制度辦事的意識，把法律、政策、制度作為協調利益關系、判斷是非的基本標準。三是要有暢通的民意渠道和矛盾化解機制，不斷提高利益協調能力，及時做好理順情緒、化解矛盾的工作。四是要堅持權利和義務相統一。每個人都有權利享受發展成果，每個人都要為集團發展作貢獻，共同創造和維護和諧局面。五是要以干事創業凝聚人心，以業績論英雄，把職工的積極性創造性集中到事業發展上來。
　　“品牌媒體、報業八強，活力集團、和諧家園”這十六個字的共同愿景，是全體大眾報人站在70年歷史基石上面向未來的展望。要用這個愿景凝聚職工的精神和力量，共同努力，用三年左右時間，實現這個愿景。