目前，在城市文化品牌定位上最大的弊端就是特色危機，“數城一面、個性缺失”，簡單模仿導致的直接后果是城市的同質化，這一點必須引起高度重視和警覺。因為只有個性化才是不可替代的，才能獲得長久的生命力。

　　該怎么辦？

　　城市文化品牌是一個城市的歷史文化傳統、建筑設施的外觀風貌、社會文化活動以及文化產業、文化產品、文化氛圍所形成的鮮明的特性，是能夠代表這個城市的、在國內外和社會各界公眾中產生總體印象和評價的、易于為人們所指認的形象表述。定位城市文化品牌，首先需要確定城市文化品牌的載體。這個載體可以是自然景觀或人文景觀，可以是某個名人，甚至可以是某個產品，或者是代表一個城市特性的系列形象組合。在此基礎上，城市文化品牌定位的重中之重是充當這個載體的形象或形象的組合，就其內涵而論，一定是具有惟一性和壟斷性的，是能包容這個城市的文化性格的；就其感觀而言，一定是具有強烈可識別性的，是能夠在一定區域內獨樹一幟的。從近年來全國各地打造城市文化品牌的實踐來看，文化的地域差異、特征和人文風貌不僅使中華民族文化豐富多彩，而且也為塑造城市文化個性提供了寶貴資源和現實的可能。

　　反面典型的經歷是值得我們借鑒的。

　　一個城市的文化特色不是空穴來風，而是歷史的延續、生活的反映、文化的積淀，城市文化品牌是在傳統文化與現代文明的交織互動中培養出來的。深厚的文化積淀不僅是形成城市文化品牌的重要源泉，也是成功定位一個城市文化品牌的重要支點。目前，打造城市文化品牌的一大誤區是對地方特色、歷史特色、民族特色棄之不顧，尤其是許多后崛起的城市，盲目照搬發達城市的模樣。更有甚者，一方面無情地毀掉古的、真的、有價值的東西，另一方面卻又加大投資搞仿古的、假的、沒有文化底蘊的“古董”。這既是人類文明的倒退，也是對城市文化最大的戕害。所以，現代城市決策者在確立城市文化品牌的時候，一定要維護好歷史傳承，留住城市的“命脈”，要在保護中利用，在利用中開發，讓城市的歷史文化積淀再現現代人文之光。

　　擺脫這一危機最可靠的力量是什么？

　　城市文化品牌是城市的內在素質和文化內涵的外在表現，同時也是城市的整體風貌和特征，是城市文化價值的體現，它可以起到升華城市形象，凝聚城市精神的作用。實踐證明，城市文化品牌離不開特色、積淀、市場化運作，更離不開市民的參與、呵護與涵養。首先，打造城市文化品牌，不能僅僅依靠政府和媒體，還必須為文化品牌營造環境氣氛。文化環境是文化的母體，城市文化環境是由文化設施、文化活動、文化產業三個要素構成的，而支撐這三個要素的是城市市民。人民群眾是塑造城市文化品牌的主體，是城市文化品牌長盛不衰的動力。從這個意義上說，強勢文化品牌是以市民參與和素質提升為根基的。文化品牌的確立，必須強調市民和城市的互動，讓市民認同自己的文化品牌，為自己城市文化品牌感到榮耀，并身體力行成為城市文化品牌的推銷員。其次，城市文化品牌是源于生活而又高于生活的，是一個城市的主導意識形態、公民素質、審美趨向的集中體現。城市建設的硬環境短時間內可以卓有成效，而城市發展的軟環境，包括了城市文化品牌的確立成熟，是以市民素質的全面提高、法制意識、人文精神的深入人心為基礎的，實現這個目標，需要長時間的培育和引導，不能追求速成。人的素質的提高是打造城市文化品牌的重要內容，而文化品牌的發展壯大，必將進一步提升城市市民的精神品位和人文素質，促進城市文化品牌向更高層次發展，全面提升文化品牌的美譽度。