泰山從這里崛起、黃河從這里入海、孔子從這里誕生。山東，中國古老文化的發(fā)祥地之一，這片廣闊的土地不僅有名山大川、碧波萬頃，在漫長(zhǎng)的文明歷史發(fā)展過程中還孕育了非常燦爛的文明。

　　山東是中國古代文化的發(fā)源地之一，也是古代文化的中心。這里曾產(chǎn)生過許多杰出的思想家、科學(xué)家、政治家、軍事家、文學(xué)家和藝術(shù)家。他們的思想、理論、智慧和學(xué)術(shù)成就，構(gòu)成了中國傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，對(duì)中華民族文化的發(fā)展產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

　　旅游離不開人物和故事，人物和故事形成了文化。文化與旅游有著天然內(nèi)在的聯(lián)系。文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和體；文化為旅游增添內(nèi)涵，旅游讓文化更富魅力。用文化包裝旅游，用旅游承載文化，兩者緊密融合，相互促進(jìn)，能夠使文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相得益彰。

　　依托山東豐厚的歷史文化資源，開發(fā)利用孔子文化、齊文化、泰山文化等獨(dú)特的歷史文化，挖掘融入民俗風(fēng)情、現(xiàn)代科技等文化元素，就能整合形成特色鮮明的山東文化旅游產(chǎn)品。

　　促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。山東文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙雙進(jìn)入發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)期和重要戰(zhàn)略提升期。深入挖掘文化內(nèi)涵，提升文化品位，是旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)差異化、品牌化和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，又能夠?yàn)槲幕�產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供創(chuàng)意源泉和發(fā)展空間。大力發(fā)展文化旅游業(yè)，有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提升經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，提高區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的必然選擇。旅游消費(fèi)本質(zhì)上是文化消費(fèi)。山東人均GDP已達(dá)6000美元，社會(huì)消費(fèi)需求開始由物質(zhì)需求向多元化、高層次的精神文化需求轉(zhuǎn)變，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)提出了新的更高的要求。加快文化和旅游融合發(fā)展，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，能夠提升旅游的文化品質(zhì)和層次，拓展文化產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足人們多方面的精神文化需求，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)。

　　促進(jìn)文化和旅游發(fā)展是建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的重要途徑。建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省，需要統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展、統(tǒng)籌文化和旅游發(fā)展。近年來，山東不斷加強(qiáng)文化與旅游融合，文化旅游業(yè)快速發(fā)展，但與文化資源大省的優(yōu)勢(shì)相比，與經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)的要求相比，還有差距。各級(jí)各部門必須創(chuàng)新文化旅游觀念，建立文化旅游融合發(fā)展推進(jìn)機(jī)制，強(qiáng)化政策措施，促進(jìn)文化旅游資源的有效開發(fā)利用，發(fā)揮文化的滲透和支撐作用，積極促進(jìn)文化與旅游融合互動(dòng)、協(xié)同提升，創(chuàng)造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

　　“十二五”期間，我們山東將著力打造若干體現(xiàn)山東特色、吸引力強(qiáng)、知名度高的文化旅游精品線路，開發(fā)生產(chǎn)特色鮮明、類型多樣、滿足不同群體需求的文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)作一批內(nèi)涵豐富、體現(xiàn)齊魯文化特色和時(shí)代精神的文化演藝劇目，提升各類文化旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌影響力，培植一批在國內(nèi)外具有較大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的文化旅游企業(yè)，打造一批國內(nèi)外知名的文化旅游服務(wù)、產(chǎn)品和活動(dòng)品牌，形成文化與旅游互相融合、互相促進(jìn)、互相提升、共同發(fā)展的良好格局。