旅游：以幸福引領 以文化提升

——聚焦美麗山東系列評論之六十三

大眾網特約評論員 劉同江

　　山東省旅游局新聞發言人表示，要將旅游業建設成幸福產業，此語道出了新形勢下發展旅游業的真諦。行走山東大地，看美麗齊魯，各地皆從增進人民福祉的高度規劃、發展旅游業，同時，注重將旅游與文化融合，以文化充實、提升旅游，以旅游承載、涵養文化，文化旅游業加快發展，增速超過第二產業。

　　以幸福引領，以文化提升，山東旅游走向健康、快速、可持續發展之路。

　　旅游業是轉調創的新亮點。中國經濟結構不盡合理，一個重要體現就是服務業占比過低。轉調創的重要方向，就是加快服務業發展。旅游業作為服務業的重要組成部分，前途廣闊、空間巨大，是朝陽產業；滿足人們休閑、娛樂、益智、怡神的高層次需求，促進就業、帶動民富，是是民生產業。濱州市2012年全市接待國內外游客1000.4萬人次，同比增長22.7%,實現旅游總收入70.6億元，同比增長25.7%。齊河縣去年全縣旅游業全年接待游客380萬人次，實現旅游收入16億元。市縣兩級的實踐證明，旅游業越來越成為地方經濟的支柱產業。

　　旅游業是幸福產業。隨著物質生活的日漸富裕，人們精神和文化生活的需求日益高漲，旅游業是最能滿足這些需求的產業之一。看看長假期間滿山的人頭、高速公路上密集的車流，就可對人們旅游需求之旺有一個直觀的判斷。德州夏津縣在開發黃河故道森林公園過程中，堅持政府負責基礎設施建設，區內農民分享利益，實現了多方共贏，將旅游業做成富民產業。濟南將大明湖景區新區設為免費區，給市民、游客提供了一個休閑、觀光好去處；周村古商業街，免費進入，里面一些特殊的館才收費，照顧了多個層次消費者的利益。人民對幸福的要求，就是我們努力的方向，旅游業是直接給人看、賞、游、玩的，尤需堅持以人為本、造福大眾，否則很難長久。

　　旅游業需要文化滋養。旅游業與文化你中有我、我中有你、密不可分，曲阜三孔、淄博蒲松齡故居、濟南朱家裕，既是傳統文化的載體，也是旅游資源。文化建設需要載體，需要公眾參與，需要廣泛傳播，旅游業在這方面具有不可替代的優勢；旅游業需要文化的滋養、提升、熏陶，否則就可能淺薄乏味、失去厚度、難育品牌。濱州魏氏莊園規模不算大，但結構布局、一磚一瓦都浸透著孫子兵法的思想，所以很有看頭和聽頭。章丘市金寶園紫緣香草園種植薰衣草、玫瑰花、彩色葵花、千日紅、二月蘭等各種花草，莊園形成大片浪漫花海，景色美不勝收。但僅僅如此，還不足以成為旅游好去處。他們用文化因素來滋養、文化活動來提升、文化理念來運營，開展婚紗攝影、品味少數民族美食等文化活動，使園區成為濟南及周邊市民休閑旅游勝地。蒲松齡故居宅院既不高大也不豪華，與普通民居無二，之所以引無數文人墨客留詩題聯、無數游客流連忘返，正是因為有了文學的功底、文化的神韻 ，否則，不過是一廢棄民宅而已。沒有文化鑄魂，很多景點景區就黯然失色甚至湮滅不存。

　　旅游業發展，只有以幸福為引領，才能最大限度滿足百姓需求，進而贏得市場；只有用文化來提升，才能豐富內涵、打造品牌，實現可持續發展。