泰山從這里崛起、黃河從這里入海、孔子從這里誕生。山東，中國古老文化的發祥地之一，這片廣闊的土地不僅有名山大川、碧波萬頃，在漫長的文明歷史發展過程中還孕育了非常燦爛的文明。

　　山東是中國古代文化的發源地之一，也是古代文化的中心。這里曾產生過許多杰出的思想家、科學家、政治家、軍事家、文學家和藝術家。他們的思想、理論、智慧和學術成就，構成了中國傳統文化的重要內容，對中華民族文化的發展產生了廣泛而深遠的影響。

　　旅游離不開人物和故事，人物和故事形成了文化。文化與旅游有著天然內在的聯系。文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和體；文化為旅游增添內涵，旅游讓文化更富魅力。用文化包裝旅游，用旅游承載文化，兩者緊密融合，相互促進，能夠使文化旅游產業發展相得益彰。

　　依托山東豐厚的歷史文化資源，開發利用孔子文化、齊文化、泰山文化等獨特的歷史文化，挖掘融入民俗風情、現代科技等文化元素，就能整合形成特色鮮明的山東文化旅游產品。

　　促進文化與旅游融合發展是實現兩種產業轉型升級的必然要求。山東文化產業和旅游產業雙雙進入發展轉型時期和重要戰略提升期。深入挖掘文化內涵，提升文化品位，是旅游業加快轉型升級，實現差異化、品牌化和可持續發展的必然選擇。旅游業的轉型升級，又能夠為文化產業快速發展提供創意源泉和發展空間。大力發展文化旅游業，有助于優化產業結構，轉變經濟發展方式，提升經濟效益和社會效益，提高區域綜合競爭力。

　　促進文化和旅游融合發展是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的必然選擇。旅游消費本質上是文化消費。山東人均GDP已達6000美元，社會消費需求開始由物質需求向多元化、高層次的精神文化需求轉變，對文化產業和旅游業提出了新的更高的要求。加快文化和旅游融合發展，大力發展文化旅游業，能夠提升旅游的文化品質和層次，拓展文化產品和服務，更好地滿足人們多方面的精神文化需求，促進人與自然和諧發展，推動社會主義和諧社會建設。

　　促進文化和旅游發展是建設經濟文化強省的重要途徑。建設經濟文化強省，需要統籌經濟文化發展、統籌文化和旅游發展。近年來，山東不斷加強文化與旅游融合，文化旅游業快速發展，但與文化資源大省的優勢相比，與經濟文化強省建設的要求相比，還有差距。各級各部門必須創新文化旅游觀念，建立文化旅游融合發展推進機制，強化政策措施，促進文化旅游資源的有效開發利用，發揮文化的滲透和支撐作用，積極促進文化與旅游融合互動、協同提升，創造發展新優勢。

　　“十二五”期間，我們山東將著力打造若干體現山東特色、吸引力強、知名度高的文化旅游精品線路，開發生產特色鮮明、類型多樣、滿足不同群體需求的文化旅游產品，創作一批內涵豐富、體現齊魯文化特色和時代精神的文化演藝劇目，提升各類文化旅游節會活動品牌影響力，培植一批在國內外具有較大影響力、競爭力、社會效益和經濟效益俱佳的文化旅游企業，打造一批國內外知名的文化旅游服務、產品和活動品牌，形成文化與旅游互相融合、互相促進、互相提升、共同發展的良好格局。