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責任編輯：劉美顯
輕松、趣味的戶外生活傳播者；時尚、智能的戶外享受引領者。大樹戶外，給您不一樣的生活樂趣。
久居城市，都市人渴望自由、隨性、灑脫的戶外生活。大樹戶外用品股份公司以都市人的精神需求為導向，倡導輕松、自由、享受、高品味的戶外休閑文化與生活理念。其前身為福建省南安市新廳皮塑有限公司，于1996年創立于民族英雄鄭成功的故鄉——福建省南安市。成立至今，“大樹戶外”始終為戶外休閑、自駕游、露營、探險的愛好者提供創新的、經得起戶外考驗的、時尚且耐用的戶外裝備，從而讓大家得到最豐富、精彩、好玩、時尚、與眾不同的戶外體驗。
貼牌起家旅游用品贏得第一桶金
1996年，大樹戶外董事長尤芳順從事運輸業，經營泉州至深圳2條客運專線共4部豪華大巴，常年往返于泉州和深圳，親眼力證了特區經濟發展的紅火之勢，由此萌生了經商創業的想法，并暗下一試身手的決心。經過對許多項目的篩選與考察，并對人脈資源進行整合，針對行業風險性的考慮，最終他選擇了旅游用品加工出口行業。那一年，尤芳順把從事運輸事業15年積攢下來的資金，創辦了到旅游用品加工企業——新廳皮塑廠，首期投資250多萬元，興建了5000多平方米的廠房和宿舍樓。廠房建好后，尤芳順雷厲風行，馬不停蹄地帶領員工安裝設備，招募工人，聘請有技術的師傅。第一年度，新廳皮塑廠就創下出口額3000多萬元的成績，納稅達500多萬元。
隨后幾年，新廳皮塑一直保持著高速的增長趨勢。期間，公司主要承接國外公司訂單，做OEM貼牌生產，產品主要是帳篷、沙灘椅、睡袋等戶外裝備用品。隨著業務的拓展，公司經營規模不斷擴大，員工從300人發展到了1100多人，年產值也增長到2億多元。此外，新廳皮塑從國際環境中獲取重要的市場信息，為符合國際市場需求，并提升綜合競爭力，籌建了首個戶外用品開發研究中心，從產品設計、研發到生產的一體化運作，給國外合作商提供集個性、實用、品質于一體的戶外裝備。自1996年進軍美國以來，新廳皮塑又先后進入加拿大、歐洲、日本、韓國、香港等十多個國家和地區，并擁有長期穩定的合作商。
跨越危機華麗轉身創立自主品牌
經過幾年的發展，新廳皮塑已經成為美國、加拿大、歐洲、日本、韓國、香港等十多個國家和地區享有盛譽的戶外裝備OEM加工企業。2001年，正當OEM事業紅火之時，震驚世界的美國“9·11”事件爆發，與公司長期合作的美國公司受到重創，新廳皮塑的訂單受到嚴重影響，訂單突然間減少一半、公司開工嚴重不足、資金周轉困難……OEM經營模式考驗著尤芳順的經營智慧，更考驗著新廳皮塑的生存。尤芳順很快就意識到，外貿市場與OEM經營模式，存在明顯的不穩定性，更與全球政治經濟動態息息相關。他必須先尋找到跨越危機最有效的方法，即尋找一個更大的穩定的合作商。2002年，新廳皮塑與美國迪斯尼公司接洽，確定合作項目——生產兒童戶外游戲玩具。通過與迪斯尼公司合作，新廳皮塑轉危為安，2003年初，其經營狀況扭轉，基本恢復到“9·11”事件以前的發展態勢。
這次危機公關，讓尤芳順收獲新的發展機會，他意外發現國內外游戲玩具市場存在明顯的差異。當時，游戲玩具在國外非常暢銷，而國內市場幾乎空白。同時，在國外，家庭戶外活動已經成為一個全新的發展趨勢，尤芳順肯定，中國戶外用品市場遲早會趕上來。這次危機，因禍得福，尤芳順的品牌意識真正覺醒，并確定自創品牌——大樹戶外。在“大樹”品牌創立之初，國內的戶外用品市場還未得到開發，專業戶外裝備匱乏，大多數為國外品牌，這為“大樹戶外”提供了一個相對平靜的品牌培育期。
細分領域外銷經驗打開內銷市場
2005年初，隨著戶外運動理念的發展，市場上的戶外用品也多了起來。為了完善產業鏈，降低綜合成本，提高產品的質量和競爭力，“大樹戶外”又斥巨資興建占地100畝、建筑面積6萬平方米的新廠房，同時組建了4個織布車間，建立自己的布匹織造廠和服裝廠，廣泛開展國際業務。經過八年的艱苦創業，企業由小變大、由弱變強，順利實現公司第二次創業。
隨著國內經濟GDP增長，以及國際形勢風云突變，尤芳順逐漸認識到內銷將逐漸成為強化外銷生產利潤與附加值提升的一個突圍策略，將成為中國更多外銷型中小企業生存發展的必經之路，必須擁有了品牌、管理、資本能力方能長久立足市場。2007年，企業在國際市場銷售暢旺之時，為了了解國內戶外用品企業、個體門店的經營狀況，尤芳順選派專人對全國22個省市進行市場調查。結果發現，中國戶外用品市場發展潛力巨大。歷經多次轉折發展的領路人尤芳順，再次意識到全新的市場機遇已經到來。他帶領“大樹戶外”專注對細分領域的研究，進行全面的品牌拓展，確立國內兩大空白市場的產品研發：太陽能帳篷和兒童戶外游戲產品，為中國戶外活動發展開啟了一扇門。
在尤芳順看來，專業登山、穿越等專業性強的運動不是中國戶外運動的主流，真正主流的戶外運動是中國的家庭都市戶外休閑運動。隨著大樹戶外內銷市場的擴張，品牌的形象建設得到了有力的塑造。在尤芳順的帶領下，“家庭都市戶外休閑”的品牌概念不斷得到升級，幾經醞釀與籌劃，2013年，尤芳順決定在大樹戶外產品鏈規劃中，增加休閑戶外鞋服產品，以完善現有的產品鏈，并以DASOIL為鞋服品牌的全新標識，發展全方位一體化的“家庭都市戶外休閑”產品系列。“大樹戶外”以自身區域為根據地穩步運作，來逐步了解內銷市場、鍛煉營銷隊伍、提煉操作模式，幾年下來內銷轉型基本成功，市場整體略見成效。
如今，“大樹戶外”已經從一個小型加工廠蛻變成一個股份制公司，十幾年的發展讓“大樹戶外”的綠色品牌走遍大江南北，根深葉茂，為旅途中的人們提供庇護。其實，“大樹”只做了一件事，就是給消費者帶來一種新的生活方式和新的消費主張。
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