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　　尊敬的各位領導，各位來賓，大家上午好。我非常榮幸在這個神圣的講堂就中國制造業發展與企業品牌戰略發言。2011年，中國制造業以19.8的份額超越美國，成為全球第一工業制造大國。四年過去了，2015年，中國制造在全球的份額已經占到25%。同時，在500個主要的工業產品當中，中國產量第一、出口第一的產品，已經超過了250。中國制造我以為體量很大，規模很大，但是也有不盡人意的地方，在這里我想列舉三個國際排行。首先是來自于財富雜志，全球企業五百強的排行榜，那么這個排行榜是根據企業年度營業收入來排行的，也就是根據企業的規模大小來排出五百強。表現最好的是美國，擁有128個，其次就是中國，有106個，我們再來看看第二個排行榜，那就是2016年的福布斯報告，它排在全球最有價值品牌的100強，我們注意到，前三個分別是蘋果，谷歌和微軟，那么美國擁有這個品牌52個，后面的分別是德國11個，日本8個，法國6個，那么根據福布斯的排行標準是什么呢，那就是你這個品牌的附加值，市場份額，以及顧客對這個品牌的忠誠度，信任度，可惜中國沒有一個品牌上榜。

　　第三個排行榜是2015年湯森路透，全球創新企業100強，這是根據專利的國際組合以及技術引用的專利影響力，這四個指標排出全球創新100強。2013年，亞洲表現最好，其中日本有39個，韓國4個，臺灣地區兩個，中國有一家，那就是深圳華為，但是到了去年的排行榜，我們看，中國沒有一家企業進入排行榜。

　　因此，我作為一個學者的眼光看，中國的企業，中國的制造業總體來說是大而不強，全而不優。未來的二三十年間，中國制造對中國的經濟發展來說是立國之基，也是強國之本。為此國務院去年出臺了中國制造2025，在這份文件當中，提出中國制造三步走的戰略目標。第一步，在2025年，中國制造要進入到強國的行列，目前在全球制造業，第一方陣美國，第二方陣那就是德國和日本，第三方陣包括中國、韓國、法國、英國等國，正成長為制造業大國。2025年中國要進入到制造業強國行列。2035年整體達到制造強國中等水平。2049年也就是中華人民共和國建國100周年的時候，綜合實力要進入到制造業強國的前列。那么為此國家提出了三個轉變的發展路徑。向中國創造轉變，那么也就是說，要堅持創新驅動，把創新擺在制造業和發展的核心位置。第二，那就是從提升產品質量入手，塑造中國產品的品質形象。第三，從中國產品向中國品牌的轉變，也就說要推進品牌建設，提升中國品牌的附加值和影響力。

　　我們注意到，今年的國務院常務會議，李克強總理提出來一個，品牌革命。也就說要在消費品工業這個領域，要增品種、提品質、創品牌，那么我以為，品質革命的過程，是一個產業創新和產品品質提高的過程，品質革命的成功之日也是中國品牌形象的形成。那么品牌的塑造，對中國的產業發展和企業發展具有十分重要的戰略意義，但是我想談三個基本觀念。

　　第一，知名品牌是企業發展的剛需。我們看到現在，各位談到企業的知識產權戰略，其實企業知識產權里，應該堅持以品牌為中心的知識產權一體化戰略。這是因為，這是因為品牌凝聚了企業的科技創新能力、產品研發能力、市場營銷能力，以及內容的經營管理能力。可以這么說，品牌特別是知名品牌，是一個企業的聲譽形象和地位的集中反映。我們注意到，在國際企業界，企業的生命周期平均為8年，中國的企業生命周期平均只有4到6年，但是我們看到，在國際企業界有很多常青樹式的企業。據統計，超過200年的企業，日本最多有3100多家，其次是德國，近300家，法國近200家，因此我以為，一個企業之所以能夠做到經久不衰，通常擁有關鍵技術、核心技術的專利，就是擁有國際知名的品牌。

　　第二個，制造品牌是國際國家形象的名牌。我以為品牌的營造實際上是國家形象的塑造。記得日本前首相曾經說過，日本企業的品牌就是日本國家的形象。我們看到，在全球制造業，三方國家的品牌是名牌，是優勢。美國品牌代表著先進，英國品牌寓意著高貴，法國品牌引領著時尚，德國品牌代表著嚴謹，日本品牌我以為象征著金質。第三，品牌還是國際貿易的“綠卡”。在信息社會世界被扁平化，從某種意義上講，產品的消費就是品牌的消費。發達國家和他們的跨國公司，就是利用品牌或者說商標權去分割市場、控制市場，因此，我們應該注意到，中國的企業實施品牌“走出去”戰略應該切忌產品走向哪里，我們的商標注冊就應該跟向哪里，國際商標的注冊，就是國際市場的通行證，就是“綠卡”。

　　那么在今天這樣一個論壇，我想對山東知名品牌的養成提幾點建議，在我的心目中，山東是中國的品牌大省，是知識產權強國建設的先行地，理所當然，應該在中國的品牌戰略的實施當中，起到一種引領和示范的作用。那么根據這樣一種理念，提三點建議。第一個就是以創新培育品牌。我以為，技術創新是品牌建設的重要支撐。品牌的附加值在很大程度上決定于這個產品的科技含金量。品牌的社會和市場的影響力，取決于這個產業的創新力。到目前為止，中國的科技創新，對經濟發展的貢獻率不到50%，因此，我們應該著力于產業創新、產品創新、科技創新，來增加品牌的含金量和它的軟實力。

　　第二，以法律保護品牌。法律保護是品牌建設的基本保障，我們應該認識到，知識產權保護，當然包括商標保護、品牌保護，它是國際經貿體系的標配。去年10月，以美國、日本為首的十二個國家，簽署了太平洋戰略基地關系協議，那么這個協議是一個貿易規則，是一個投資規則，更是一個知識產權國際保護規則。所以說它是國際經貿體系的標配，同時我們更應該看到，知識產權保護，是中國創新發展的剛需。因此我們應該加強知識產權的執法，有利的遏制侵權行為，營造一個品牌建設的良好的法治環境，這個法治環境，它的觀念就是健康有序公平開放。我們應該在齊魯大地率先拒絕山寨，遏制侵權，打擊假冒。

　　最后一點，以文化滋養品牌。我認為所謂的品牌文化，首先它應該是一個法治文化，也就是它是一個以法治信仰為核心要素的法治文化。誠信守法，保護知識產權是這個法治文化的關鍵。同時品牌文化也應該是一個創新文化，尊重知識，崇尚創新，是這個創新文化的主體內容。女士們，先生們，對于中國的經濟發展而言，產業興則國家興，企業強則國家強，對中國制造業而言，那就是創新引領未來，品牌鑄造輝煌。謝謝各位！