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在6月16日舉行的山東省品牌建設(shè)大會(huì)工業(yè)品牌分會(huì)議上，國(guó)家工信部品牌培育專(zhuān)家組組長(zhǎng)周宏寧圍繞“提升品牌質(zhì)量 建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)”做演講。

    大眾網(wǎng)濟(jì)南6月16日訊（記者 樊思思）品牌在于滿(mǎn)足不同需求層次的精準(zhǔn)定位，不管是工業(yè)品還是其他消費(fèi)品，日常生活中與我們朝夕相伴的大多數(shù)仍是自主品牌，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流……6月16日下午，在山東省品牌建設(shè)大會(huì)工業(yè)品牌分會(huì)議上，國(guó)家工信部品牌培育專(zhuān)家組組長(zhǎng)周宏寧圍繞如何建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，講述了提升質(zhì)量品牌在這一過(guò)程中的重要作用，并從多個(gè)方面論證了培育中國(guó)自主品牌的發(fā)展趨勢(shì)和堅(jiān)定信心。

　　培育品牌是經(jīng)濟(jì)上臺(tái)階、再發(fā)展的客觀需要

　　周宏寧認(rèn)為，培育高質(zhì)量的品牌在構(gòu)建制造強(qiáng)國(guó)過(guò)程中至關(guān)重要。從著名的“微笑曲線”到中央出臺(tái)文件推進(jìn)“三品建設(shè)”，事實(shí)上都是讓產(chǎn)業(yè)、企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)高附加值的增長(zhǎng)。比如說(shuō)“三品”的創(chuàng)品牌，是告訴企業(yè)和產(chǎn)業(yè)要加快向產(chǎn)業(yè)鏈的右端，也就是“微笑曲線”圖中附加價(jià)值更高的區(qū)域發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，也是告訴我們要增加產(chǎn)品的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的含量，進(jìn)而贏得高價(jià)值。建設(shè)品牌的進(jìn)程是一個(gè)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而使中國(guó)制造能夠向中國(guó)創(chuàng)造、制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要契機(jī)，同時(shí)也是一條重要的路徑。

　　培育品牌也是國(guó)家當(dāng)前的戰(zhàn)略部署。周宏寧說(shuō)，“十三五”規(guī)劃中第一次把提升質(zhì)量品牌作為正面內(nèi)容提出來(lái)，提出要實(shí)施質(zhì)量品牌的提升行動(dòng)。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的全局來(lái)看，質(zhì)量品牌已經(jīng)到了一個(gè)突出重要的地位。在“中國(guó)制造2025”指導(dǎo)思想中，明確把“質(zhì)量為先”作為一個(gè)重要的思想提出來(lái)，這個(gè)“質(zhì)量為先”就包括培育品牌，其中專(zhuān)門(mén)有一個(gè)加快制造業(yè)的質(zhì)量品牌建設(shè)。他提到，工信部、質(zhì)檢總局、標(biāo)準(zhǔn)委、科工局幾個(gè)部門(mén)正在聯(lián)合制定相關(guān)行動(dòng)計(jì)劃，其內(nèi)容就是針對(duì)未來(lái)一個(gè)時(shí)期如何促進(jìn)制造業(yè)的質(zhì)量和品牌上臺(tái)階，如何助推制造強(qiáng)國(guó)的建設(shè)提出指導(dǎo)意見(jiàn)，這個(gè)計(jì)劃將于近期出臺(tái)。山東省作為對(duì)品牌高度重視的大省，在落實(shí)“中國(guó)制造2025”、推進(jìn)全省質(zhì)量品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該能夠把工作推向新的水平。

　　中國(guó)企業(yè)家應(yīng)該有自信，對(duì)培育自主品牌充滿(mǎn)信心

　　培育品牌既是發(fā)展的需要，又是戰(zhàn)略的方向。周宏寧強(qiáng)調(diào)，中國(guó)每一個(gè)品牌的企業(yè)家都應(yīng)該有自信，相對(duì)于國(guó)際品牌大國(guó)而言，中國(guó)的品牌發(fā)展較慢，這是事實(shí)。但是我們一定對(duì)中國(guó)制造培育品牌的未來(lái)充滿(mǎn)堅(jiān)定的信心。他以宋朝時(shí)期濟(jì)南劉家功夫針?shù)仦槔�，說(shuō)明中國(guó)人民很早就有了品牌的意識(shí)和形態(tài)。中國(guó)的瓷器一度享譽(yù)世界，甚至把國(guó)名作為一個(gè)品類(lèi)的品牌呈現(xiàn)在世界上，這就是品牌強(qiáng)國(guó)的明證。周宏寧說(shuō)，盡管我們也經(jīng)歷過(guò)閉關(guān)鎖國(guó)，但好在中國(guó)近代百年的品牌也是在崛起、發(fā)展的，所以作為企業(yè)家一定要對(duì)中國(guó)品牌、對(duì)中國(guó)人做自主品牌充滿(mǎn)信心。

　　說(shuō)起大品牌，很多人最先想到的可能是一些國(guó)際名牌。在周宏寧看來(lái)，品牌是要滿(mǎn)足不同需求層次的精準(zhǔn)定位，不管是從國(guó)內(nèi)消費(fèi)品還是從國(guó)內(nèi)工業(yè)品來(lái)看，日常生活中常見(jiàn)的絕大部分仍然是我們的自主品牌，自主品牌是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。從貿(mào)易來(lái)看，盡管2014年消費(fèi)品進(jìn)口9300多億元，但不要忽視了同期國(guó)內(nèi)商品零售額達(dá)到26萬(wàn)億，進(jìn)口額只占同期市場(chǎng)零售額的3.5%。另外，相比于日本、印度等國(guó)，我們2015年的出口下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比他們小，中國(guó)制造在世界貿(mào)易領(lǐng)域仍有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。我們要有這個(gè)自信，中國(guó)人懂品牌、會(huì)做品牌，歷史上我們會(huì)做，現(xiàn)在我們也在做，將來(lái)我們可以做得更好。

　　關(guān)注產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)，助力企業(yè)品牌“水漲船高”

　　談到品牌培育的維度時(shí)，周宏寧提到兩個(gè)重要方面，一個(gè)是企業(yè)品牌建設(shè)，另一個(gè)是區(qū)域品牌建設(shè)。通過(guò)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的協(xié)同規(guī)劃，就可以實(shí)現(xiàn)二者的互動(dòng)發(fā)展。建議企業(yè)家在做好自身品牌的同時(shí)也要關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈品牌的建設(shè)，關(guān)注區(qū)域品牌的建設(shè)。如果能夠把一個(gè)區(qū)域的名聲做好，企業(yè)品牌在區(qū)域這條船上面是能夠水漲船高的。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)同樣是這樣。他提出，企業(yè)家們可以關(guān)注一下產(chǎn)業(yè)集群理論，有很多專(zhuān)家，包括馬克思，對(duì)于集群理論、企業(yè)聚集如何有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都有過(guò)很精辟的論述。在一個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府扮演了極為重要的角色，包括提供資源，創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展的環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、資本渠道、信息整合能力的建設(shè)等等，這些都是政府在增強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中應(yīng)該發(fā)揮重要作用的領(lǐng)域。

　　周宏寧說(shuō)，山東的產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)走在前列，到目前為止山東有10個(gè)地區(qū)被工信部確定為產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)，包括青島3家，滕州、梁山、高青、諸城、臨沂等等幾個(gè)地區(qū)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，這是從全國(guó)200多個(gè)申報(bào)的地區(qū)里面遴選出來(lái)并且被確定為試點(diǎn)地區(qū)的，說(shuō)明這些地方在相關(guān)產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)有了比較好的基礎(chǔ)。我們可以把這些作為一個(gè)起點(diǎn)，通過(guò)試點(diǎn)工作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域品牌的進(jìn)一步提升。通過(guò)企業(yè)品牌的培育、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)這兩個(gè)車(chē)輪的共同推進(jìn)下，相信中國(guó)制造品牌的發(fā)展會(huì)更好更快，這也將為山東省制造業(yè)品牌的進(jìn)一步提升帶來(lái)益處。