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　　大眾網(wǎng)濟(jì)南6月16日訊（記者 馬俊驥）“不懂互聯(lián)網(wǎng)傳播的電商不是好媒體。”今天上午，在山東省品牌建設(shè)大會(huì)上，韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)董事長趙迎光在演講中這樣形容“運(yùn)營粉絲”。作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌生態(tài)運(yùn)營集團(tuán)，濟(jì)南“本土”企業(yè)韓都衣舍十年間創(chuàng)造了不少電商記錄，在演講中，趙迎光結(jié)合韓都衣舍的發(fā)展歷程解密“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的品牌之路。

　　韓都衣舍品牌創(chuàng)立于2008年3月，是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌生態(tài)運(yùn)營集團(tuán)。目前，集團(tuán)運(yùn)營品牌45個(gè)，其中自有品牌18個(gè)，合資品牌4個(gè)，代運(yùn)營品牌23個(gè)。2012年～2015年，韓都衣舍在天貓、京東、唯品會(huì)等綜合性品臺(tái)，連續(xù)4年綜合排名均列第一位。2014年，韓都衣舍在天貓平臺(tái)獲得全年度排名第一、“雙11”排名第一和“雙12”排名第一，成為天貓女裝歷史上第一個(gè)“三冠王”。2015年“雙11”，韓都衣舍取得互聯(lián)網(wǎng)品牌服飾冠軍，集團(tuán)與華為、海爾、耐克等同列天貓全品類20強(qiáng)，是唯一進(jìn)入20強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌。

　　集團(tuán)全品牌2015年全年6.3億訪客，訪問32億次，長期處在阿里平臺(tái)第一的位置。2015年“雙11”，旗艦店單日瀏覽量1.3億次。

　　趙迎光介紹說，作為一家從互聯(lián)網(wǎng)上成長起來的品牌運(yùn)營集團(tuán)，韓都衣舍的品牌建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)歷了從“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品為王”、從“相對(duì)大眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋鄬?duì)小眾”、從“經(jīng)營用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)營粉絲”三個(gè)革命性變化。他透露，2016年，韓都集團(tuán)打造賦能型互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)系統(tǒng)，全面開放韓都質(zhì)造、韓都智能、韓都大學(xué)、韓都映像、韓都儲(chǔ)運(yùn)、韓都客服、韓都運(yùn)營、韓都傳媒、韓都金融等支撐體系，構(gòu)建出以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以商業(yè)智能為驅(qū)動(dòng)的賦能型生態(tài)平臺(tái)。今年1月份揭牌成立了智匯藍(lán)海互聯(lián)網(wǎng)品牌孵化基地，對(duì)創(chuàng)業(yè)者提供全方位的系統(tǒng)性的支持，為濟(jì)南乃至山東的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

　　“我們的觀點(diǎn)是，‘不懂互聯(lián)網(wǎng)傳播的電商不是好媒體。’”在談到“運(yùn)營粉絲”時(shí)，趙迎光說，韓都衣舍將自身打造成為人格化、有情懷、嚴(yán)肅活潑的信息主角，將消費(fèi)者作為粉絲運(yùn)營。韓都衣舍天貓旗艦店是天貓歷史上第一個(gè)粉絲收藏過千萬的店鋪，超過第二名近500萬。日均活躍用戶，僅天貓就超過400萬個(gè)。韓都衣舍還組建了韓都傳媒，創(chuàng)造帶有溫度的話題、事件等內(nèi)容。通過渠道傳播與平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

　　趙迎光認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)，要想保持活力，持續(xù)發(fā)展，就必須具備快速學(xué)習(xí)、快速試錯(cuò)、快速迭代的能力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定會(huì)誕生一流的“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌。“我們的夢(mèng)想是：為中國貢獻(xiàn)一批一流的‘互聯(lián)網(wǎng)+’品牌。”趙迎光說。