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“新聞網(wǎng)站的堅守與融合創(chuàng)新”議題討論現(xiàn)場。大眾網(wǎng)記者 王長坤 攝

　　大眾網(wǎng)濟南8月26日訊  “互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)報業(yè)需要轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型，新聞網(wǎng)站也同樣面臨艱難的轉(zhuǎn)型期。在這一過程中，新聞網(wǎng)站應當堅守些什么？又會走出一條什么樣的融合創(chuàng)新之路？8月26日下午，第六屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展”論壇在濟南舉行，在“新聞網(wǎng)站的堅守與融合創(chuàng)新”主題沙龍環(huán)節(jié)，來自山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團、荊楚網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、淘寶頭條等媒體的大咖們就上述問題分享了經(jīng)驗與看法。山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團副總編輯、大眾網(wǎng)總編輯朱德泉主持本場沙龍。

　　新聞網(wǎng)站要堅守內(nèi)容創(chuàng)作，在渠道和產(chǎn)品上融合創(chuàng)新

　　傳統(tǒng)的主流媒體在談轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)型，實際上新聞網(wǎng)站也是在轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型。當前，新聞網(wǎng)站處在一個PC端流量的下滑期，新媒體平臺的建設期，以及話語范式的轉(zhuǎn)化期。三期疊加的時代決定了轉(zhuǎn)型的艱難，在這個過程中，新聞網(wǎng)站有哪些堅守呢？

　　湖南出版集團黨委委員、副總經(jīng)理，紅網(wǎng)董事長、總經(jīng)理舒斌說，報業(yè)可能經(jīng)歷了幾十年上百年的發(fā)展，而對于紅網(wǎng)這樣的新聞網(wǎng)站來說，才做了15年就要開始面臨轉(zhuǎn)型，更加不容易。首先要爭取政策上的支持，同時，一邊在內(nèi)容原創(chuàng)能力上向傳統(tǒng)媒體學習，一邊要注重新技術(shù)、新平臺的發(fā)展。依托過去的PC先發(fā)優(yōu)勢，紅網(wǎng)將站點向下布置到每一個縣，通過渠道鋪設和產(chǎn)品設計實現(xiàn)融合創(chuàng)新。這個過程充滿艱辛，但是我們?nèi)匀辉趫允亍?/p>

　　手機報市場廣闊，將手機報打造成新型主流媒體

　　媒體融合發(fā)展中，手機報可以說是很多新聞網(wǎng)站的拳頭產(chǎn)品，各家也都有自己的特色。有人認為手機報是2G時代的產(chǎn)品，已經(jīng)落后了，沒有繼續(xù)做下去的必要了。對此，荊楚網(wǎng)董事長、總編輯、總經(jīng)理張先國認為，手機報在今天依然擁有相當?shù)氖袌觥Ｒ援數(shù)貜氖路N養(yǎng)殖業(yè)的農(nóng)民為例，很多都在訂閱手機報了解農(nóng)產(chǎn)品信息。荊楚網(wǎng)在2013年后推行全省一報的模式，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到1000萬訂戶，尤其是一些相對貧困落后的地區(qū)更需要它。張先國說，對于媒體產(chǎn)業(yè)來說，要強化媒體作為整合、傳播信息的渠道的功能，然后從中找到自己的收益，這個本質(zhì)屬性是不變的。

　　山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團副董事長、總經(jīng)理林忠禮認為，手機報仍然值得重視，也有它自己的價值所在。以山東手機報為例，它的定位是具有黨刊性質(zhì)，要納入黨報黨刊的發(fā)行序列。自2014年初山東手機報開通上線以來，已經(jīng)整合了山東全省80%的市場資源。今年要發(fā)展到2000萬用戶，明年達到4000萬，2018年達到6000萬用戶。希望能夠把手機報真正做成新型主流媒體，發(fā)揮好動員功能和輿論宣傳功能。

　　好的內(nèi)容自帶傳播，內(nèi)容是最劃算的流量載體

　　新聞網(wǎng)站生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品如何變現(xiàn)？商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)容經(jīng)營上有哪些建議？淘寶頭條首席內(nèi)容官鐘躍東認為，淘寶頭條在內(nèi)容建設上的經(jīng)驗可以用兩句話來總結(jié)。第一句話叫做內(nèi)容是流量的載體，內(nèi)容是商業(yè)的入口。也就是說，內(nèi)容是無處不在的，也是性價比最高的，因此把內(nèi)容作為流量的載體和商業(yè)入口，是最劃算和最有商業(yè)價值的。鐘躍東說，內(nèi)容自帶傳播效果，很多新聞網(wǎng)站對內(nèi)容生產(chǎn)充滿信心，卻在渠道建設上壓力巨大，其實好的內(nèi)容是自帶傳播的，只要摸清其中的邏輯關(guān)系和傳播過程，就可以借用現(xiàn)有的平臺實現(xiàn)更廣的傳播。

　　第二句話，內(nèi)容即售賣，內(nèi)容即廣告。鐘躍東認為，用戶之所以對一條消息感興趣，是因為他對這個內(nèi)容存在需求，這需求背后就有可能存在消費、分享、傳播等一系列行為。所以內(nèi)容本身就是一種售賣行為，它可能是賣一種服務、一種商品，也可能是賣一種審美。淘寶頭條的商業(yè)模式，就是在線上分發(fā)的每一條信息，都希望它就是一條廣告。這方面已經(jīng)有了成功的案例，目前網(wǎng)站需要的是更多更優(yōu)秀的人才，來專門從事這方面的工作。

　　做好內(nèi)容和技術(shù)這對翅膀，積極對接資本市場

　　談到新聞網(wǎng)站如何對接資本市場，張先國說，很多同行都做過嘗試，也有過失敗的經(jīng)驗教訓。如今他得到兩個結(jié)論：有錢的時候搞點技術(shù)，引進一些技術(shù)人才；沒錢的時候就靜下心來去寫稿件，至少要爭取把內(nèi)容質(zhì)量保障好。內(nèi)容和技術(shù)就是網(wǎng)站的一對翅膀，壯大了這對翅膀，今后才能飛得更高更遠。

　　林忠禮認為，在商業(yè)網(wǎng)站大舉攻城略地的情況下，新聞網(wǎng)站確實感覺到生存的壓力，需要思考面對壓力如何去堅守、創(chuàng)新和發(fā)展。跟商業(yè)網(wǎng)站相比，我們可能更缺乏資本，缺乏技術(shù)。怎么辦？只有打通資本這個通道，在更廣的范圍內(nèi)整合資源、打造新興產(chǎn)品，才能獲得更多的發(fā)展。山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團目前也處在這樣的關(guān)鍵時期，要做的工作很多，壓力非常大，但既然選擇了這個目標就會義無反顧走下去，爭取早日對接資本市場。（大眾網(wǎng)-山東24小時記者 樊思思）