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大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬致辭。

　　大眾網(wǎng)濟(jì)南8月26日訊  今天，第六屆山東文博會(huì)的八大論壇之一，由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)、齊魯晚報(bào)承辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇在濟(jì)南開幕。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬在開幕式上致辭，他分析了媒體影響力的四個(gè)層面，分享了大眾報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型所做出的四個(gè)探索，并提出了實(shí)施全案營銷、練好“三味真經(jīng)”的解決方案。

　　影響力的四個(gè)層面

　　傅紹萬說，經(jīng)過一個(gè)時(shí)期以來的思考和探索，大眾報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的思路逐步明確，就是要回歸原點(diǎn)、回歸規(guī)律，把著力點(diǎn)和聚焦點(diǎn)放到提升核心競爭力上來。這個(gè)核心競爭力，就是影響力營造和轉(zhuǎn)化營銷的能力。

　　影響力大致可以分為四個(gè)層面。一是核心影響力。核心影響力是由內(nèi)容和報(bào)紙編者形成的，其中內(nèi)容是根本，也是大眾報(bào)業(yè)的優(yōu)勢。任何時(shí)候都要把做好內(nèi)容放在第一位，把它做好。二是外延影響力，它是由開展活動(dòng)二次和多次傳播影響的影響力。三是融合影響力，它是通過推進(jìn)媒體融合形成的影響力。四是品牌影響力，品牌影響力是由核心影響力、外延影響力、融合影響力的綜合因素形成的影響力。品牌影響力的形成是一個(gè)長期的過程，報(bào)紙的品牌影響力是大眾報(bào)業(yè)的核心資源，有著很大的潛力。

　　媒體融合的四個(gè)探索

　　目前，大眾報(bào)業(yè)的融合正處于探索中，思路做法大致可以概括為以下幾個(gè)方面：一是傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)。這兩個(gè)方面，不能忽視任何一個(gè)方面，甚至滅掉一個(gè)方面。滅掉一個(gè)方面，那叫替代，不叫融合，與中央的精神也背道而馳。因此我們規(guī)定了這樣的發(fā)展道路，就是“做強(qiáng)兩體，融合推進(jìn)，形成融媒體業(yè)態(tài)”。

　　二是控制載體或平臺。主要平臺要自己打造，微博微信形成的影響力，也要回歸到報(bào)紙或者自己的平臺。三是要立足優(yōu)勢。大眾報(bào)業(yè)的優(yōu)勢是訂戶，要將訂戶轉(zhuǎn)為新媒體用戶。四是用好新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)。這些成功經(jīng)驗(yàn)主要可以用三個(gè)關(guān)鍵詞概括：聚合、互動(dòng)、融媒傳播。聚合是新媒體的最大優(yōu)勢，做得好的新媒體，都在聚合方面做的很成功；互動(dòng)是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送、個(gè)性化服務(wù)；融媒體傳播是主動(dòng)設(shè)置議題，多渠道傳播，多點(diǎn)落地，形成影響力最大化。

　　實(shí)行全案營銷、練好三味真經(jīng)

　　傅紹萬說，將影響力轉(zhuǎn)化為營銷能力，“老一套”的辦法需要改變。一是要改變過去賣報(bào)紙、打廣告的二次營銷方式，實(shí)行全案營銷，搞好策劃，整合相關(guān)方面的力量，整合新媒體、傳統(tǒng)媒體資源，服務(wù)好用戶，這是一個(gè)力量調(diào)整、體制創(chuàng)新、機(jī)制變革的系統(tǒng)工程。二是要練好主業(yè)、資源、資本的三味真經(jīng)。盤好用好這三個(gè)方面的有利條件，就可以為媒體轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大支撐。

　　當(dāng)我們有了強(qiáng)大的核心競爭力，就有了強(qiáng)大的生存發(fā)展能力，就能在挑戰(zhàn)中找到機(jī)遇，在條件發(fā)生變化后，創(chuàng)造新的輝煌，就能夠更好的為黨守好輿論陣地，履行好新聞人的職責(zé)和使命。（大眾網(wǎng)-山東24小時(shí)記者 馬俊驥）