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　　編者按

　　8月26日下午，第六屆山東文博會(huì)8場(chǎng)高端論壇之一，由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)、齊魯晚報(bào)承辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇在濟(jì)南舉行，來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局、人民日?qǐng)?bào)、東方網(wǎng)、清華大學(xué)和淘寶頭條的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)界大咖，從內(nèi)容、技術(shù)和渠道等多個(gè)維度，分享媒體融合經(jīng)驗(yàn)，探討傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新方向。大眾網(wǎng)-山東24小時(shí)新聞客戶(hù)端記者全程記錄此次論壇，聽(tīng)大咖們“齊魯論道”。

國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)李軍做主旨演講。大眾網(wǎng)記者 王長(zhǎng)坤 攝

　　大眾網(wǎng)濟(jì)南8月26日訊  8月26日下午，第六屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展”論壇在濟(jì)南舉行。論壇上，國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)李軍在發(fā)表演講時(shí)指出，我國(guó)報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)效并重的關(guān)鍵時(shí)期，報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展的第一陣營(yíng)基本形成。兩年來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，傳統(tǒng)媒體的發(fā)聲有所下降，但影響力仍在不斷提升，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，對(duì)身處艱難探索的報(bào)刊業(yè)來(lái)說(shuō)彌足珍貴。

　　兩個(gè)指導(dǎo)意見(jiàn)推動(dòng)融合發(fā)展，搭建智庫(kù)平臺(tái)加快融合創(chuàng)新

　　演講一開(kāi)始，李軍回顧了兩年來(lái)報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展的基本情況。首先是國(guó)家出臺(tái)的兩個(gè)重要指導(dǎo)意見(jiàn)，2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。2015年3月31號(hào)，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這對(duì)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸具有重要意義。

　　基于上述意見(jiàn)的指導(dǎo)，國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司在過(guò)去兩年中先后布局了三大版塊的工作。第一塊是在2014年9月，定向啟動(dòng)了全國(guó)報(bào)刊媒體融合發(fā)展案例庫(kù)，并在這個(gè)基礎(chǔ)上建立了全國(guó)報(bào)刊和媒體融合的監(jiān)測(cè)平臺(tái)，也就是所謂的兩庫(kù)一平臺(tái)。第二塊是組織業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者，建立了專(zhuān)家資源委員會(huì)，為解決新時(shí)期我國(guó)新聞報(bào)刊業(yè)發(fā)展的問(wèn)題提供智庫(kù)支撐。第三是著手研發(fā)全國(guó)報(bào)刊業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)報(bào)刊媒體融合發(fā)展進(jìn)行綜合評(píng)估，啟動(dòng)了全國(guó)重點(diǎn)綜合類(lèi)報(bào)紙媒體影響力評(píng)價(jià)。在此基礎(chǔ)上組織的全國(guó)報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新評(píng)審工作中，從全國(guó)報(bào)刊出版單位征集的400多個(gè)優(yōu)秀案例中，評(píng)出了創(chuàng)新案例30佳，以帶動(dòng)和加快報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展的步伐。

　　我國(guó)報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展進(jìn)入質(zhì)效并重的關(guān)鍵時(shí)期

　　李軍說(shuō)，回顧兩年來(lái)我國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展成果和轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)，我們形成了一個(gè)基本判斷，即我國(guó)報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)效并重的關(guān)鍵時(shí)期。

　　為什么這樣判斷呢？李軍指出，傳統(tǒng)報(bào)刊面臨巨大的發(fā)展壓力已經(jīng)成為事實(shí)，據(jù)2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告顯示，2015年我國(guó)報(bào)刊營(yíng)業(yè)收入較上年下降了10.27%，利潤(rùn)總額下降53.2%。2015年，我國(guó)41個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)中有31個(gè)集團(tuán)虧損，虧損面在繼續(xù)擴(kuò)大。反觀數(shù)字出版行業(yè)，2015年?duì)I收比2014年增加30%，數(shù)字出版全行業(yè)營(yíng)收貢獻(xiàn)率達(dá)到60%。面對(duì)日趨嚴(yán)重的發(fā)展困境，我國(guó)報(bào)業(yè)頂住壓力，迎難而上。兩年來(lái)，我們制定了未來(lái)三到五年報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，91.2%的報(bào)刊已經(jīng)有了具體措施，超過(guò)1/3的單位已經(jīng)進(jìn)行了項(xiàng)目實(shí)施。兩年前，全國(guó)絕大多數(shù)報(bào)刊的融合發(fā)展還沒(méi)有具體啟動(dòng)，有具體項(xiàng)目實(shí)施的不到10%。短短兩年過(guò)去，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)擴(kuò)大到1/3。可以說(shuō)這都是形勢(shì)逼的，形勢(shì)逼迫報(bào)刊去創(chuàng)新融合發(fā)展。

　　通過(guò)這樣的回顧，得出的判斷是：我國(guó)的報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，質(zhì)效并重。它有六個(gè)基本特征：一個(gè)是新型傳播體系的形成，兩年前的報(bào)刊融合創(chuàng)新，還僅僅停留在報(bào)紙+電視、報(bào)紙+數(shù)字版、報(bào)紙+手機(jī)報(bào)，兩年后的今天已經(jīng)全面由簡(jiǎn)單相加轉(zhuǎn)為加速融合。第二個(gè)特征，全面改革采編模式，形成了中央廚房式的采編理念，普遍用一次采集、多次生成、多次傳播的做法。第三，全面加快大數(shù)據(jù)步伐，由服務(wù)讀者向服務(wù)用戶(hù)轉(zhuǎn)變。第四，通過(guò)兩微一端的傳播平臺(tái)，不斷增強(qiáng)媒體傳播影響力。第五，不斷適應(yīng)已有的社交化趨勢(shì)，積極設(shè)置跨屏技術(shù)、VR、CR、無(wú)人機(jī)直播等新形式。第六，全面合作，提高變現(xiàn)增值能力。

　　報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展的第一陣營(yíng)基本形成

　　李軍說(shuō)，報(bào)刊融合發(fā)展進(jìn)入到現(xiàn)在這個(gè)階段，產(chǎn)生的一個(gè)重要標(biāo)志就是報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展的第一陣營(yíng)基本形成。這個(gè)陣營(yíng)的基本特征是，以中央媒體為統(tǒng)領(lǐng)，以各地黨報(bào)黨刊和各專(zhuān)業(yè)期刊集群為龍頭，實(shí)施有效的集成。第二，以中央在京報(bào)刊為核心，以區(qū)域報(bào)刊集團(tuán)和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?yàn)楣歉桑�形成了一批覆蓋北京、浙江、上海、廣東、湖北、四川、山東、河南等區(qū)域，以及覆蓋基礎(chǔ)科學(xué)、醫(yī)學(xué)、材料、航空航天等領(lǐng)域的報(bào)刊出版單位。我們不難看出，處在這一陣營(yíng)的報(bào)刊出版單位，在幾個(gè)事關(guān)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵指標(biāo)上，大大優(yōu)于其他單位。比如年度新媒體收入均值達(dá)到964.1萬(wàn)元，而報(bào)紙的均值是142.1萬(wàn)元。

　　融合發(fā)展四大經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容是根本技術(shù)作支撐

　　李軍說(shuō)，報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展的第一陣營(yíng)基本形成，極大地提振了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心，更創(chuàng)造了彌足珍貴的經(jīng)驗(yàn)。他列舉了四條基本經(jīng)驗(yàn)：

　　第一，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)價(jià)值引領(lǐng)。2015年度，我們對(duì)全國(guó)報(bào)刊影響力做了一個(gè)評(píng)估，數(shù)據(jù)顯示，目前主流報(bào)刊通過(guò)報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)一體化發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，突出對(duì)重大主題的出版和報(bào)道。2015年是抗戰(zhàn)勝利70周年，人民日?qǐng)?bào)全方位、多角度展現(xiàn)了中國(guó)抗戰(zhàn)的歷程，網(wǎng)上網(wǎng)下兩條線傳播中國(guó)人民可歌可泣的時(shí)代精神。與此同時(shí)，我們也始終貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆三中全會(huì)精神的培育，積極踐行核心價(jià)值觀。光明網(wǎng)2014年積極開(kāi)展核心價(jià)值觀百家講壇，采用網(wǎng)絡(luò)視頻直播和BBS、微我互動(dòng)等多種新媒體方式，以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)直播。

　　第二，以新近技術(shù)為支撐，擴(kuò)大傳播。以用戶(hù)為中心及以提升用戶(hù)體驗(yàn)為目標(biāo)，為了更好的服務(wù)用戶(hù)，我們看到越來(lái)越多的報(bào)刊開(kāi)始推出深度服務(wù)。比如北京青年報(bào)圍繞社區(qū)打造了北京青年報(bào)社區(qū)生活移動(dòng)周刊，覆蓋60多個(gè)社區(qū)，覆蓋人群達(dá)到400多萬(wàn)。它還在定期開(kāi)展不同主題的活動(dòng)，還有代收快遞等等，不僅提升了影響力，還獲得了社會(huì)資本的青睞。再比如中國(guó)國(guó)家地理，它由最初4個(gè)人的團(tuán)隊(duì)發(fā)展到現(xiàn)在的400多人，打通了手機(jī)、電視、手持終端。另外在新技術(shù)應(yīng)用方面，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多對(duì)新媒體技術(shù)的使用。今天我們看到，有多家媒體都使用新媒體技術(shù)，并實(shí)時(shí)在新媒體上進(jìn)行傳播。

　　第三，以一體化發(fā)展為目標(biāo)，提升媒體的影響力。我們觀察發(fā)現(xiàn)，近兩年來(lái)報(bào)刊媒體的融合發(fā)展正在形成產(chǎn)品體系，應(yīng)用移動(dòng)化、社交化技術(shù)、紙媒覆蓋面和兩微一端用戶(hù)的活躍度，以及權(quán)威發(fā)布、主動(dòng)設(shè)置議題能力等等，共同構(gòu)成了評(píng)估媒體影響的新標(biāo)準(zhǔn)。過(guò)去單一的傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行指標(biāo)，被多元的綜合評(píng)估體系替代，改變著媒體評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，并被業(yè)界所認(rèn)可。

　　這里提一點(diǎn)，從上述案例、數(shù)據(jù)分析以及對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的實(shí)際觀察中，特別是在重大事件和重大輿論考驗(yàn)面前，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)聲雖然有所下降，但影響力卻在提升。以數(shù)據(jù)證明，到2015年12月，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的累計(jì)下載量已經(jīng)超過(guò)1億次，累計(jì)下載的用戶(hù)總規(guī)模達(dá)到1.1億次。人民日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)的讀者數(shù)量沒(méi)有增加，但是它通過(guò)別的表達(dá)方式，影響力擴(kuò)大了。如果說(shuō)數(shù)字還不足以說(shuō)明問(wèn)題，我再談幾個(gè)事實(shí)。前一段時(shí)間北京的雷洋事件，在5月11號(hào)的時(shí)候，各路媒體輿論爆發(fā)達(dá)到鼎沸，5月12號(hào)上午不到9點(diǎn)鐘，新華社視頻發(fā)布，及時(shí)引導(dǎo)了輿論導(dǎo)向。還有前段時(shí)間的北京延慶的老虎傷人事件，當(dāng)眾多媒體追根究底、人肉視頻中女子的時(shí)候，還是新華社發(fā)表評(píng)論說(shuō)不要讓媒體變成第二只傷人的老虎，擺正了輿論導(dǎo)向。在這種重大的公共事件面前，紙媒和傳統(tǒng)媒體就是發(fā)揮了這樣的作用，這不是巨大的影響力嗎？

　　第四，以平臺(tái)創(chuàng)新為核心，構(gòu)建新型媒體業(yè)態(tài)。經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)423家報(bào)刊單位提供的融合創(chuàng)新案例進(jìn)行觀察，在內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新這幾部分中，內(nèi)容創(chuàng)新達(dá)到了52%。人民日?qǐng)?bào)社在運(yùn)作模式上，對(duì)傳統(tǒng)版面編輯方式進(jìn)行改變，形成全媒體平臺(tái)24小時(shí)的全天候格局。光明日?qǐng)?bào)的融媒體中心也逐漸建立了全媒體的傳播矩陣。湖北媒體的全媒體編輯擁有實(shí)時(shí)發(fā)布、輿情監(jiān)控等功能，在此基礎(chǔ)上形成了多種支持。

　　內(nèi)容建設(shè)和先進(jìn)技術(shù)是報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展的兩大支點(diǎn)。李軍認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是打通資源變現(xiàn)、影響力變現(xiàn)的不可或缺的渠道，后者則是新的信息服務(wù)的必然途徑，從這個(gè)意義上來(lái)講，我們兩年來(lái)取得的這批經(jīng)驗(yàn)，對(duì)身處艱難探索的報(bào)刊業(yè)更顯得彌足珍貴。（大眾網(wǎng)-山東24小時(shí)記者 樊思思）