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責任編輯：楊凱
大眾網威海7月26日訊 原本是一家純做代工的服裝加工企業，在走了很多彎路之后探索出了一條自主設計、研發和生產的DDM新模式。迪尚運用大數據平臺創造出集產品市場反饋、設計、生產和銷售為一體的新型產業鏈，出口產品95%以上屬于自主品牌。7月26日，“新舊動能轉換看山東”首屆全國媒體走進自創區采風活動走進迪尚集團，眾多記者一起了解“時尚王國”的發展歷程，看迪尚如何創新，如何書寫傳奇。
從代工到數字化設計制造，創新讓服裝業“老樹”開出“新花”
迪尚集團有限公司創立于1993年，是在原威海紡織集團進出口有限責任公司的基礎上發展壯大起來的大型綜合性、多元化企業集團。
“我們做代工的時候,就是最原始的三來一補,連一個包裝袋、縫紉線、扣子都是人家提供的。利潤非常薄。”迪尚集團董事長朱立華深有感觸地告訴記者，“掙的一分一厘都是汗水錢。”與國內絕大多數服裝外貿企業一樣，迪尚集團最初也是靠拿訂單、代加工賺取利潤為生。為了提高企業的競爭力，迪尚集團很早就開始改革創新，建立起專業的貿易和技術研發團隊。
與一些企業完全依靠自己的力量創立品牌不同，迪尚通過海外合作與并購，走出了一條自主品牌建設的捷徑——通過收購外國公司，獲得世界一流的設計和研發能力，為打造自主品牌奠定基礎。
“迪尚特色”的品牌之路通過代理國際品牌鋪開，隨后搭建自己的品牌運營團隊、建立起自己的品牌零售渠道。這之后，通過海外收購，迪尚集團在美國擁有Brandon Thomas 和Cherry Elegance Fashion等5家服裝公司、10個自主品牌，直接將自主品牌推進國際市場。
而迪尚并未就此止步，又創造性地提出了“DDM—Digital Design Manufacturer數字化設計制造”的全新概念，利用數字化和3D影像技術，將實物化服裝樣品變為數字化服裝，從而在后續整個服裝的信息傳遞、流轉過程中形成一條數字流，實現全球各地實時同步溝通交流，最大限度地提高了交流成本、樣衣制作成本。
迪尚公開數據顯示,近幾年有95%的訂單都是DDM來的。
3D應用服務“私人定制”“眾創空間”引領時尚潮流
今年，迪尚集團推出首家“DCCM—中國服裝高級制造迪尚體驗中心”，體驗中心內將3D人體掃描數據采集、人臉3D掃描成像、人體數字化建模、智能鏡3D試衣、自動選衣搭配等新科技手段有效綜合應用，結合高級服裝定制模式，為顧客提供一個全新的購物體驗。
以往的服裝定制，需要本人親自到店測量，有時候一件衣服還需要不止一次的測量。在“DCCM”模式下，顧客一次進行數據采集，之后便可足不出戶，在線就可以實現服裝定制。除了衣服款式，衣服面料甚至小到紐扣等配飾，都可以在線選擇，顧客在線一鍵選擇完畢，設計師會進行“量身定制”。
迪尚能實現如此跨越性的發展，主要得益于人才戰略。為了給服裝設計師提供一個更適合發展的平臺，集團于2014年投資3億元打造了服裝設計創新中心。
“中心”以中國設計師協會、海外設計分會和中國大中院校相結合的人才資源為依托，與米蘭、巴黎、倫敦、東京和首爾等國際服裝時尚發達城市合作，吸納大批國內服裝設計專業優秀學生、社會自由設計師和服裝設計新銳力量，以及全球優秀設計師加入到這個平臺，打造國內知名設計人才培養與品牌培育的孵化基地。
目前，集團已建有來自北京服裝學院的“REAL”童裝設計團隊、“DIDDHUSM”女裝設計團隊、以及來自歐洲設計學院、巴黎時裝學院等國內外高等時裝院校成立的“Lilith à Paris/莉莉的”時尚女裝設計團隊等100個設計師工作室，免費開放給通過審核的創客團隊使用，并配備有200人的服裝樣板和快反制作團隊。
此外，“中心”還配套設計成果轉換和孵化中心及設計師公共服務區，培育孵化設計師產品與品牌，實現集研發創新、創意設計、品牌培育、電子商務、網絡服務于一體的孵化載體。
儲備10年以上發展空間引領威海“時尚之路”
5月28日，中國服裝數字化設計迪尚研發中心和國家紡織面料館迪尚面料中心正式揭牌。同一天，由中國服裝設計師協會和迪尚集團有限公司攜手共同主辦的“迪尚”第十一屆中國時裝設計大賽成果獎評選及頒獎活動舉行。中國時裝設計大賽成果獎評選在業界有獎中獎的美譽，參評者均為各大全國級以上服裝設計比賽的優勝者。
從一個單純的傳統外貿服裝生產加工企業轉型升級為一個從設計研發到終端品牌零售一體化的綜合性服裝企業集團，正是一系列品牌策略的實施，迪尚集團走在了時尚的前列。
目前，迪尚集團擁有威海紡織集團進出口有限責任公司和綺麗集團有限責任公司兩大貿易主體，國內外十大服裝生產制造基地，50多個專業服裝生產廠，配套協作企業800多家，在歐、美、日、韓、東南亞等國家和地區設有近二十家貿易公司、生產企業和研發設計中心，與全球1000多家公司保持著密切的貿易往來。
在積極建設國內六大生產基地的同時, 集團陸續在孟加拉、柬埔寨、越南和緬甸建立了生產加工基地，優化了國際區域產能配置，把低附加值產品轉移到海外基地生產，國內生產基地則專注于中高端產品的研發和生產。
在海外，通過收購，迪尚集團在美國擁有眾多品牌，其中，2009年推出了牛仔品牌Indigo Rein（印弟哥王子），2016年銷售收入突破1.3億美元，成為美國市場上知名的中國自主品牌。2012年，迪尚集團收購了韓國三大服裝上市公司之一AVISTA公司，將其旗下的BNX和TANKUS等四個國際知名品牌收入囊中。
海外品牌公司的運營經驗，迅速帶動了迪尚集團國內設計開發隊伍的建設，夯實了自主研發和品牌運作基礎，目前，集團已經功運營了高檔女裝“FERAUD”、休閑男裝“IZOD”和時尚女裝“GR”等多個知名品牌，在國內設立了200多個專賣店。作為時尚創意的領軍企業，迪尚集團正積極參與和推進雙創平臺建設，吸納海內外服裝設計新銳，全力助推威海時尚創意城市品牌建設，提升我國服裝自主創新能力。（大眾網-山東24小時記者 姜洋）
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