前不久，伍迪·艾倫在戛納接受記者采訪時說：“法國人之所以喜歡我，有兩個原因：第一是把我當作了知識分子，因為我戴著眼鏡；第二是把我當成了藝術家，因為我的電影不賺錢。”這段說辭典型地反映了我們所處的是一個品牌時代。
現在上海也跟香港似的，滿世界品牌。報紙上經常有人批評年輕人過分戀慕品牌，更有左派經濟學家不停地為品牌族算品牌賬：在我們所購買的，比如ＣＫ服裝中，其中品牌費所占的比重有多么巨大。為此，年輕人被頻頻告誡：不要貪圖品牌！同時，聽古典音樂，看歐洲老片也被當作是“品牌生活”受到了各種諷刺。
我想說的是，熱愛品牌不是罪。我相信，多數的左派人士在寫文章揭露“品牌本質”時，身上穿著的正是名牌衣服，出入的也是名牌場所；即便不是，他們小時候一定也有過哭著鬧著要父母去把藍色球鞋換成白色球鞋的時候；青春歲月，也一定忙著做過喇叭褲，搞過飛機頭，費盡心思弄件牛仔衣穿穿。只不過，隔著時間的光陰，“白球鞋”也好，“飛機頭”也好，在他們的筆下，都成了往日情懷成了歲月心跳。
也許是，在“白球鞋”和“飛機頭”上，資本的組合還比較純潔；但是，當不那么單純的資本共謀于現在的很多品牌商品時，購買品牌似乎就成了資本主義的幫兇了，因此，品牌族在面臨“頭腦簡單”的智力問題時，還惹上了道德水平問題。
我們這一代無法避免地在品牌中成長起來，在還沒有搞清資本、資本家、資產階級的“罪惡本質”時，就已經向資產階級的隱秘魅力繳械了。沒有品牌，真不知道日子如何繼續。地中海陽光，倫敦雨，紐約ＳＯＨＯ，巴黎香風，這些異域名詞有效地向我們傳銷了另一種生活的風格和姿態。其實，品牌對我們的最初勾引，真是和當年的“飛機頭”沒什么兩樣；而隔上五十年，回憶起當年買Ｅｓｐｒｉｔ，購佐丹奴的經驗，也可以勾勒出一代人的火熱青春。
□毛尖
|
|
