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《經(jīng)濟觀察報》以與國際接軌的名義搶得橙色報頭籌，與眾不同的顏色使該報賺了不少便宜，很多重形式的人士多是沖著這橙色悅目來的。好東西當(dāng)然要大家分享，人民日報社辦的《國際金融報》也改為橙色，擠上北京報攤。近日又有《21世紀(jì)環(huán)球報道》的“明星周刊”打出橙色大旗，并以“不賣黃色賣橙色，橙色就是娛樂之色”的廣告語含諷帶刺，要將橙色拉下馬，把橙色從為財經(jīng)類報紙專用的刻板觀念中解放出來，賦予橙色輕松快樂的性格。該報的發(fā)刊詞這樣說：娛樂是一枚炸彈，它讓日常生活驚心動魄。娛樂是一種幻想，它可以建立一切，也可以推翻一切。力圖改變舊秩序之情洋溢其間。
橙色到底是高深之色還是娛樂之色，這是各有所見。同為財經(jīng)類名報，美國的《華爾街日報》更多的是以偏冷的藍(lán)色彰顯其理性深刻的內(nèi)涵，只有英國的《金融時報》采用了橙色紙印刷并被國內(nèi)的新生代財經(jīng)類報紙瞄上了。看來，橙色真的不是財經(jīng)專用色，相反，從色彩學(xué)上來講，這橙色還真的離快樂更近一些。
然而，在這份快樂的宣言后面卻掩藏著一絲玄機，這就是市場競爭的破壞策略，即后來者為顛覆舊秩序而毀壞現(xiàn)有的秩序和格局，并另立游戲規(guī)則。該周刊欲打破《經(jīng)濟觀察報》剛剛營造起來的橙色新聞紙理性的形象，而扯出娛樂的旗幟意在干擾對方的定位，模糊對方的市場形象，避實就虛，以已之強打?qū)Ψ街酰芍^別具用心。
（濟南）看 客
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