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2004年3月16日,《大眾日報改版宣言》稱:“更好地貼近讀者,貼近市場,堅持江澤民同志為本報題詞指明的‘永遠與人民大眾在一起’的方向,在全省輿論大合唱中擔當好領唱角色,是歷史和現實賦予《大眾日報》的使命,也是改版的目的之所在。”
要擔當起領唱的角色,必須具備有效的輿論引導能力和較強的社會影響力,必須是主流媒體。
《大眾日報》的主流媒體地位是不容置疑的。但坐上了主流媒體的寶座,不等于就可以一勞永逸安享尊榮了。如何著力增強引導力和社會影響力,確保領唱地位不失,也就是確保主流媒體地位不失,是當前《大眾日報》的重要任務。
《大眾日報》正是認識到了這一點,在此次改版的實踐中力求在報紙的質量上向這一目標靠攏。三個多月過去,通過對版面的分析,我們看到至少是取得了或部分取得了以下兩個方面的成果:
優化新聞
新聞出“新”。在加強新聞時效性和事件性的同時,繼續提供大量具有高新聞價值的、政策性的或具有前瞻性的政經類的“硬新聞”和“大言論”,最大程度地滿足讀者對重大新聞的需求欲,從中也顯示黨報信息傳遞上的高品質和權威性,這也是黨報固有的優勢,是做政經大報的必由之路。例如《魯滬合作新視野·來自上海的報道》以獨特的角度和活潑的筆法,站在山東融入世界的高度,提出了一個以魯滬合作帶動山東經濟新發展的課題,給人以嶄新的啟示。
在加強事件性新聞報道的同時,改進非事件性新聞,使其出“新”。一般認為,事件性新聞的新聞性要強于非事件性新聞,認為事件性新聞容易出“新”。對這種看法的片面性我們姑且不論,其實之所以造成片面的一個原因正是非事件性新聞出新不易。對于做政經大報,正是要采取兼容并蓄的方針,只要是報道了新鮮的事實,能給人增加新的知識,開闊新的眼界,或是傳播新的經驗和提出新的問題,能夠提高人們的認識,鼓舞人們的精神,都要承認它是新聞。例如5月27日頭條《好大一個“店”》,這篇消息寫的不是事件性新聞,而是報道了張店去年的消費品零售總額居全省之冠的消息,為什么一個非中心城市卻能成為消費熱點地區呢？是因為張店實施了“三產強區”的決策。這是個典型的工作性報道,但卻能給人以新的啟示。誰能說這不是出“新”的新聞呢?看了這類報道,我們可能對新聞的“新”會有一個新的、較為全面的認識。
以短增容。信息超市的建立,其一要提供品種全,質量優的信息產品,其二要建立大容量的“營業場所”供貨物陳列。做為紙質媒體,建信息超市的瓶頸之一正是“營業面積”受限,于是大報采取的第一個措施就是擴大“營業面積”——擴版。但擴版的增容效果是受到版面固定容量限制的,所以更重要的是黨報必須進一步解放思想,加大新聞改革的力度,圍繞“新、短、快、活、強”的五字要求,最大限度地發揮其信息來源廣、權威度高、覆蓋面大等優勢,迅速而有力地去占領思想文化陣地。“短”應是黨報最簡潔也是最有效的新聞取向之一,這就是建信息超市必然要采取的第二個措施——以短增量。
隨機選取4月26日到4月30日的《大眾日報》,頭版平均新聞條數為14.2條,超過千字的文章一篇都沒有。可以說,以短增量的目的是達到了。
策劃先行。從改版后《大眾日報》的幾次大的策劃可以看出,是以強化政治意識和新聞性為抓手的。作為黨報,不管什么樣的新聞策劃,政治判斷是第一位的,但也要從新聞性入手,特別是一些突發事件的策劃更能考驗編輯記者的整體素質,既要通盤考慮,有前瞻預見,也要適時適量報道,還要保證時效性。
6月11日我駐阿施工人員遭恐怖襲擊事件引起全國人民的關注,《大眾日報》迅速反應,進行了周密策劃,連續6天在一版關注,不僅有新華社消息,還派出記者赴江西采寫了本報獨家消息。在版式上都配以大幅照片,做到了大事大處理,也在客觀上達到了大事看大報的效果。
值得一提的是“說紅包道回扣”的策劃。策劃源起于一位編輯的就醫經歷,結果是6篇歷時兩周的連續的報道,引來社會及衛生主管部門的熱烈反響,既有問題反映,又有深入分析,既有編讀互動,又有解決方法,并直接促成省衛生廳發出了致醫務工作者和致患者的“兩封信”和醫學界人士發出了“廉潔行醫樹新風”的倡議,把媒體的聲音化作了實實在在的社會效果。這是一次相當成功的有頭有尾的策劃活動。
當然,新聞方面,還有許多值得改進并值得探討的地方,比如是不是一味地排斥長稿,國際新聞是不是做足做夠了,新聞版不發言論是不是合適等等,還需要在實踐中尋找答案。
重做評論
做政經大報,強力報道政治經濟新聞,是不是就意味著成了輿論的主流？有專家認為,“主流媒體最根本、最本質的特征是它的高度理性化,給人一種認識真理的力量,主導社會輿論的走向。”正是認識到這一點,《大眾日報》以集束式整體推出了“觀點”版,信息超市的首要功能是讓讀者能夠看到今天世界發生的大事是什么,而觀點則以快事快評的風格告訴讀者為什么會有這些事情發生,或者該怎樣認識這些事情,對事件進行理性觀察和理性透視。既滿足了讀者的知情權,也體現了黨報應有的高度。
擴展論題。改版新設立了周一至周五都有的時評專版,版面上不僅有本報的評論,同時還摘編全國各媒體的新聞評論。相比改版前散見各個版面的言論,“觀點”的論題相當廣泛,既有對經濟形勢和經濟建設的評論,也有對轉變領導作風、反對官僚主義反對形式主義和反對腐敗的時政性評論文章,也有對人的權利、存在環境和弱勢群體的保護等方面的評論。作為黨報需要代表著各個社會階層的利益發出聲音,時評版相當多的論題與民眾民生的關系越來越密切,如《無法理解“封園”的理由》、《皇阿瑪導醫,跟他去嗎？》等。
形式創新。除了為時評配漫畫等形式上的革新外,在言論的格式上除既有的本報評論員文章、署名評論,還以對話形式進行評論,如為“三農”難題求新解對話系列評論。這種話題性的評論,是近年來出現的新傳播形式,特別適合于對復雜的需要進行引導的話題進行評論,一張一弛,有碰撞有共識,容易被讀者接受。
加強時效。幾乎每一期的時評都有對昨日新聞進行評說的文章,比如《國家賠償金為什么無人領取》、《扎針2008根就迎奧運了？》等,發揮了輕騎兵的作用。這是值得稱道的。
時評的特點之一是像新聞一樣具有時效性,但時評之所以區別于新聞更在于它的理性和建設性,時評可以對最近發生的事進行評議,同樣更可以對一個時期以來發生的事或一個時期以來一直引起思考的事發表意見,因為新意見、新見解和新觀點同樣是新聞,甚至可以獨立于新聞之外;因為新聞時評不是新聞事件的附屬,而是有其獨立品格的。而這種有獨立品格的評論才最有生命力,才會以其思想的銳利最能經得起時事變遷的考驗。
另外值得考慮的是擴大發言人的隊伍,使發言者的身份多元化。受眾的積極參與是新聞評論保持生命力的關鍵因素之一,如果缺乏雙向的互動與交流,新聞評論可能只會是一廂情愿的傳播。與國外報紙讓讀者“來論”與報紙“社論”相對立、把不同觀點的公眾言論與社論擺放在對等位置的做法相比,我國報紙與讀者之間的觀念交流與思想碰撞無論是論“質”還是論“量”,都還有差距。如今,許多報紙包括《大眾日報》把“讀者來信”弱化乃至取消,其所能反映的來自“下面”的聲音更是弱上加弱,較網絡論壇的更多源于民間的呼聲更是不可同日而語。《大眾日報》的“大眾攝影”建立的網絡互動,就大大地擴大了稿件來源。作為政經大報應著重在時政及經濟時評上下工夫,特別是經濟時評。做時評版要有耐心,《河北日報》的言論專欄“楊柳青”迄今已有16個年頭了,《大眾日報》凡60余年的歷程,除“豐收”外有幾個專欄得此壽數呢？
值得借鑒的是,2003年1月6日,《南方日報》成立了評論委員會,加強對新聞評論選題和寫作的領導。評論委員會主任由總編輯擔任,社內幾名執行主任兼任委員共8人組成評論委員會。評論委員會成立的根本目的正在于力圖把評論陣地作為體現《南方日報》宗旨——高度決定影響力的一個重要窗口,進而形成該報的特色風格,引領全省新聞輿論的潮流。評論委員會成員每周集會一次,討論、分析近一個時期廣東的發展大勢,選出具有指導意義的評論題材,并同時確立執筆人,“南方觀察”力爭每周刊出,構成宏大的氣勢。且在社評版之外增加了“來論”版,所有言論皆為公眾評論,包容了更多的觀點性內容,體現出更多的民間性。○
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