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呂芃，38歲，1992年7月畢業于山東大學，文學博士，同年分配至山東電視臺。第四屆山東泰山新聞獎獲得者。現為山東電視臺副臺長兼新聞部主任，高級編輯，山東廣播電視學會理事、中國廣播電視學會電視專業策劃委員會副會長、電視互動藝術委員會副會長、全國青聯委員、山東省青聯常委。同時兼任山東大學文學院教授、碩士生導師、青島大學教授、《當代電視》雜志編委、《青年記者》雜志特邀編委。
1992年小平南巡，改革開放的潮流再次席卷中國，改革的氣氛和精神當然也影響到了新聞領域。山東電視臺決定成立經濟部，將原來的濟南地區二頻道改建成為山東經濟臺，并開始招兵買馬。這年7月畢業的呂芃成了這個頻道最早確定的人員之一。而此后的10年間，從山東經濟臺到齊魯電視臺，再到山東電視臺副臺長，呂芃的電視生涯也與山東電視業的改革大潮結下了不解之緣。
一
1998年3月15日。齊魯電視臺在濟南進行了一次現場直播。這場直播在現在看來已經很平常了，但對當時的電視人和電視觀眾來說，都是一個難忘的直播，因為這是山東電視史上第一次真正意義上的對新聞進行現場直播。呂芃就是這場直播的“始作俑者”之一。
雖然電視從誕生的那一天起就是以直播的形態出現的，但一直到20世紀90年代初期，電視界對直播的理解基本是“實況轉播”，直播的內容一般是在封閉的空間進行的文藝晚會和體育節目。1998年，年輕的齊魯臺想在直播上進行一次有別于常規的探索。于是一年一度的“3.15”消費者權益保護日被納入了視線。這個活動的廣泛性、貼近性、群眾參與性以及現場投訴的不可預知性讓大家充滿了興奮感。作為直播的總主持，呂芃參與了節目的整個策劃，并撰寫了總主持詞。在直播過程中，他和其他同志一起，在第一時間帶領電視機前的觀眾走進“3·15”活動的各個現場，當年消費投訴熱點有哪些、怎樣辨別假冒偽劣產品、有什么人在投訴、有哪些行業和企業被投訴了、投訴內容是什么……滿懷新鮮感收看節目的觀眾在直擊現場的同時，也記住了這個語言表達能力、現場控制能力極強的主持人。這次直播報道在全國電視同行中開創了就人民群眾普遍關心的熱點問題在開放空間里進行直播報道的先河。借此實踐過程，呂芃提出并運用了“現場直播報道”的概念，以區別于傳統意義上的“直播”、“現場轉播”、“直播報道”等傳統做法。從此，運用這一手段和報道模式進行的新聞事件直播成為齊魯頻道的傳統和特色。“現場直播報道”的提法也為全國同行接受。
也就是從這次報道開始，電視直播走下了神壇，由宮廷盛宴變為家常便飯。 在此后的幾年里，擔任齊魯頻道總監的呂芃把現場直播報道作為打造齊魯臺品牌的有力武器，1999年6月26日，呂 和大家一起組織策劃了題為“為了一個年輕的生命”的大型現場直播，全程展示了一名母親將自己的一只腎臟換給身患尿毒癥的女兒的過程。整個直播長達七個半小時，產生了極其強烈的反響。直播過程中，從省領導到小學生紛紛趕到現場為患者捐款，許多單位集體組織人員趕到現場簽名要求身后捐獻遺體。在手術結束后，立刻成立了濟南尿毒癥患者康復基金會。這場直播是全國電視系統第一次對手術過程進行現場直播，也是山東有史以來持續時間最長的直播。當年，這場直播和中央臺的國慶大閱兵一起榮獲中國電視獎特別獎。
這場直播成功后，呂芃和同仁們一起又先后組織策劃了“（臺風）桑美來了”、“月全食”、“泉水復涌”、“高溫一日”、“世界環境日”、“消防演習”、“新千年、新生命”、“大學畢業生人才供需見面會”、“廣場音樂會”、“交警大閱兵”、“高樓平地行”等一系列現場直播。使現場直播報道成為齊魯頻道的品牌和優勢，極大地提高了齊魯頻道的聲譽，擴大了齊魯頻道的影響。其中，長達24小時的“高溫一日”，打破了齊魯頻道自己創造的紀錄，是山東電視史上持續時間最長的直播；直播“高樓平地行”獲得中國電視獎一等獎、中國新聞獎二等獎。
通過這些直播，呂芃在“現場直播報道”的基礎上又總結出“單邊注入”這一直播操作方法，即以一個事件的發生、發展為線性依托，在直播過程中不斷加入與主題相關的內容，以構成豐富、立體的報道態勢。這個概念提出并運用到實踐中后引起了許多同行的關注。
二
2003年春天，SARS，一場突如其來的災難襲擊了華夏大地。在疫情面前，群眾最需要聽到的就是黨中央國務院的聲音，就是省委、省政府的戰略部署和具體措施，就是同防治非典有關的各種措施、辦法。非典疫情剛剛開始爆發，作為山東電視臺副臺長兼新聞部主任的呂芃，就在新聞部制片人會上提出，“共產黨員必須帶頭模范執行有關非典防治的措施，必須沖在采訪報道的第一線，最困難、最危險的時候我先上。”需要到最有可能傳染的醫院采訪時，呂芃主動提出由他親自去；支援北京無償獻血，呂芃第一個報名。在防治非典的兩個月時間里，他始終戰斗在宣傳工作的最前線，既是指揮員，又是戰斗員，沒有休息過一天：他要上傳下達，參加上級召開的各種宣傳協調會，及時向大家傳達宣傳精神、把握宣傳口徑 ；他要策劃組織，擬定報道方案、組織宣傳戰役、通過開辟專欄引導輿論；他要審查把關，修改每一篇新聞稿件、審看每一條電視成片，每天下午《山東新聞聯播》播出之前，他都會出現在新聞機房，從不間斷；制作《焦點訪談·再敘沂蒙情》節目時，呂芃精心策劃，派出九路記者奔赴全省各地。出發前，呂芃召開專題策劃會，對每一路記者要采訪什么內容，采訪什么人都提出明確要求，讓記者下去后心中非常有數，幾乎是完全按照計劃進行采訪，片子制作得非常順利，在全國人民面前展示了山東人民抗擊非典的堅強決心和無私支援災區的堅定行動，中央臺的領導和同志們審看節目時感動得流下了眼淚。呂芃的工作熱情和敬業精神讓新聞部的每一位同事嘆服，同事們多次勸他休息一下，他都說自己沒事。靠前決策、靠前指揮，他說到了，也做到了。
抗擊非典的兩個月中，在呂芃的具體策劃指揮下，山東電視臺先后在新聞節目中開辟了《眾志成城戰勝非典》、《我抗非典》、《共產黨員在一線》、《扭住發展不放松》、防治非典小知識等專欄，同時積極探索創新報道方式，增強報道的可視性、可信度和指導性。在呂芃的倡導下，山東電視臺非典時期的時政報道有了很大改觀，記者采訪時通過大量運用同期聲，不但表現了領導同志的音容笑貌，更表現了領導和群眾之間的親密關系，表現了干群一心、上下一致、共抗非典的團結氣氛。在中央領導同志視察山東，省委書記張高麗、省長韓寓群到濟南胸科醫院看望醫務人員的新聞中，觀眾不僅看到了領導同志與醫務人員和非典病人親切交談的畫面，還聽到了對話的內容，從而堅定了戰勝非典的信心，收到了很好的效果。
滄海橫流方顯英雄本色。在這場沒有硝煙的戰斗中，呂芃出色地完成了黨交給新聞工作者的任務，為全省人民奪取防治非典和經濟建設的雙勝利做出了突出貢獻，他本人也被山東省委組織部評為防治非典優秀共產黨員。
三
呂芃從事電視工作的10年，正好是電視業發展最快、競爭也最激烈的10年。要在競爭中保持不敗之地，要讓觀眾手中的遙控器始終不換臺，必須要有過硬的節目來保證。
1999年底，為加強輿論監督，提高輿論監督水平，呂芃和同志們一起共同開創了《提案追蹤》欄目。這個欄目以政協委員提案為切入點，報道群眾關心、委員關注的社會熱點、難點問題，把政協的民主監督和新聞的輿論監督有機地結合在了一起。全國政協和省政協領導對此高度評價，稱它是宣傳政協工作、加強輿論監督的典范。目前這個欄目已成為齊魯頻道的名牌欄目之一，有十幾個省市自治區的政協和電視臺前來考察學習。
《每日新聞》是齊魯頻道的主打新聞節目。在擔任該欄目制片人期間，呂芃就提出了“城市特色，晚報風格，百姓視角”的節目定位，使《每日新聞》成為在同類節目中有獨特風格、在全省觀眾中有很大影響、在全國同行中有很高聲譽的電視新聞欄目，幾乎每年都獲得省級和國家級獎勵，還獲山東省名專欄稱號。
1999年，呂芃還和同志們一起共同策劃實施了大型時政類談話節目《心連心，面對面》。這是一檔使各級領導干部和群眾代表面對面就社會難點、熱點、焦點問題直接進行溝通交流的節目，也是全省惟一的一檔此類節目。吳官正同志對這個節目給予了很高評價，專門作出了重要批示。各級、各地的領導同志和群眾也給予了很多關注。這個欄目和它承擔的節目屢屢在全省全國獲獎。
除了組織、策劃精品節目生產，呂 始終沒有忘記自己歸根結底是一名新聞工作者。他自己也積極堅持在節目生產一線，親自參與電視節目的制作。十六大前夕，他和同志們一起完成了專題片《關懷——江澤民同志和山東軍民在一起》的攝制，受到省委主要領導同志的高度評價。1999年，中華人民共和國成立50周年之際，中共山東省委宣傳部、山東電視臺聯合推出了大型歷史文獻紀錄片《百年山東》。呂芃在時間緊、日常工作極其繁重的情況下，完全利用業余時間查閱資料、前期訪談，并獨自承擔了該片的總撰稿工作。為了趕進度，呂芃經常連續一個或兩個通宵在辦公室里寫作。這部共15集、每集20分鐘的巨制，全面展示了山東20世紀波瀾壯闊的歷史，播出后受到了廣泛好評。在競爭空前激烈的中國電視獎長紀錄片評比中《百年山東》榮獲一等獎。此外，他主創的《如此數字游戲》獲得中國電視獎一等獎、主編的《每日新聞》獲得中國電視獎一等獎、中國新聞獎三等獎。
四
一個運轉良好的媒體，一定是一個管理機制完善的媒體。經過幾十年的發展，電視臺的管理體制已經從節目管理、欄目管理向頻道管理轉變。1998年10月，通過競爭上崗，呂芃開始擔任齊魯頻道總監。他在全國電視同行中較早提出了把頻道作為整體來經營、運作的辦臺思路，并對齊魯頻道的管理體制、運作模式根據現代傳媒的要求進行了改革，取得了顯著效果，使齊魯頻道的宣傳工作、經營工作、管理工作都在以往的基礎上再上了一個新臺階。齊魯頻道每年獲得中國電視獎一等獎的數量都在全國所有省級電視媒體中名列前茅；呂芃研創的“新聞工作量化考核考評體系”和“新聞職稱競聘辦法”被認為是電視新聞管理的創舉，在山東廣電系統內部推廣，有多家國內同行來學習、考察；頻道節目質量大幅度提高，收視率節節攀升，在可覆蓋范圍內的整體收視水平在全國140個主要電視頻道中名列第一。
說起來，呂芃的經歷非常簡單。1983年7月，他以濟南市文科狀元的身份進入山東大學學習。在此后的10年里，他的活動范圍便是山東大學那所美麗的校園。大學本科、碩士研究生、博士研究生，3650天中，呂芃在中國文化的長河中暢游，在發黃的故紙堆中探尋古人的足跡，一路走下來于是便有了《龔自珍詩藝發微》。1992年7月，他以山東廣電系統第一個博士生的身份走進山東電視臺，與高科技的產物——電視打起了交道。經濟臺主持人、記者、編輯、《每日新聞》制片人、報道部主任、齊魯臺總監、山東臺副臺長兼新聞部主任，從歷史到現實，從社會現象到經濟話題，游走在第一時間、第一現場，探索著新聞及其背后的奧秘，在改革與創新間，成就了一位全票當選的泰山新聞獎得主。
曾經聽到有許多人說，博士干電視會不會大材小用了？看到呂芃今天的成績，相信不會再有人發出這樣的質疑了。
（濟南） 安然
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