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貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，本是作為黨和人民喉舌的新聞媒體在從事新聞報(bào)道過程中必須遵循的原則之一，也是新聞報(bào)道為人民群眾所喜聞樂見，從而達(dá)到以正確輿論引導(dǎo)人，牢固占領(lǐng)輿論陣地之目的的不二法門。從這個(gè)意義上講，“三貼近”不是空洞的政治口號(hào)，而是以馬克思主義新聞?dòng)^為其內(nèi)核的科學(xué)的方法論。然而，現(xiàn)在既然將其作為一項(xiàng)方針重新提出并予以強(qiáng)調(diào)，這一方面說明在我們的新聞宣傳工作中，“三貼近”未能得到很好的踐行，甚或于在一定程度上脫離實(shí)際、脫離生活、脫離群眾的“三脫離”現(xiàn)象多有泛濫�！叭撾x”最為可怕的負(fù)面效應(yīng)是，一方面媒體由于內(nèi)容生產(chǎn)上的僵化、空洞，從而遠(yuǎn)離了市場也遠(yuǎn)離了群眾，發(fā)展無后勁，創(chuàng)新無活力，媒體自身的發(fā)展與做大做強(qiáng)受到了嚴(yán)重束縛;另一方面，媒體遠(yuǎn)離了市場、遠(yuǎn)離了群眾，其直接后果便是我們的新聞媒體面臨失去群眾進(jìn)而丟失宣傳輿論陣地的危險(xiǎn)。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，我們不能不認(rèn)真地思考一下市場與陣地之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系。
從方法論的層面而言，“三貼近”即是要求我們的新聞報(bào)道回歸其本來的意義:那些真正能夠反映生活、反映實(shí)際、真正被群眾喜聞樂見的新聞才是好新聞:只有被群眾喜聞樂見了，才能達(dá)到以正確的輿論引導(dǎo)人、牢固占領(lǐng)輿論陣地的目的。就媒體而言，將“三貼近”落在了實(shí)處，使我們的新聞報(bào)道生動(dòng)、鮮活，為廣大群眾所喜聞樂見，媒體才能在激烈的市場競爭中拔得頭籌、贏得主動(dòng)�！叭N近”是新聞戰(zhàn)線踐行“三個(gè)代表”重要思想的最好形式與手段，也是在新聞戰(zhàn)線貫徹落實(shí)“三個(gè)代表”重要思想的必然要求。以“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作，自覺履行“三貼近”方針，才能不斷提高新聞報(bào)道的針對(duì)性與實(shí)效性，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的感染力與吸引力，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的權(quán)威性與影響力，從而最大限度地吸引受眾，最大可能地占領(lǐng)輿論陣地，充分履行好黨和人民“喉舌”的功能。與此同時(shí)，媒體也才能夠取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。這也就是市場與陣地之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系之所在。
大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的兩張市場化的報(bào)紙《齊魯晚報(bào)》與《生活日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐也證明，在實(shí)際工作中自覺履行“三貼近”方針，讓新聞報(bào)道回歸本位，報(bào)紙不僅為讀者提供了豐富的信息，擁有巨大的發(fā)行量和受眾群，由此吸引來大量廣告而獲取了豐厚的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)由于受眾的眾多，報(bào)紙的權(quán)威性和影響力不斷增強(qiáng)，報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任感和政治意識(shí)也隨之不斷增強(qiáng)，從而創(chuàng)造出了更大的社會(huì)價(jià)值。從倡導(dǎo)記者深入社區(qū)、深入市民生活中去的“五個(gè)一”工程的推出，到連續(xù)兩年在各新聞版面開設(shè)“三貼近”新聞大賽，引導(dǎo)、激勵(lì)記者深入實(shí)際、深入生活、深入群眾;從民工專場招聘會(huì)、民工法律援助、拯救最后的兒麻患者、救助特困家庭到濟(jì)南義工、過年一家親、資助大學(xué)貧困新生等活動(dòng)的策劃與成功開展，都是對(duì)“三貼近”方針的最好實(shí)踐。這些活動(dòng)之所以能夠激起極大的社會(huì)反響，取得較好的社會(huì)效益，就在于其出發(fā)點(diǎn)是貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，而其落腳點(diǎn)還是貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。
適應(yīng)新形勢，改進(jìn)新聞宣傳，是以胡錦濤同志為總書記的黨中央對(duì)我們提出的明確要求，是用“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的迫切要求。但由于長期以來對(duì)“陣地觀”過于片面地理解與認(rèn)識(shí)，漠視輿論宣傳的規(guī)律與科學(xué)方法，人為地割裂市場與陣地的內(nèi)在聯(lián)系，導(dǎo)致一些媒體，尤其是相當(dāng)一部分的主流媒體在新聞報(bào)道上的形式主義嚴(yán)重，不管群眾是否喜歡、是否接受，內(nèi)容僵化、空洞的產(chǎn)品充斥于版面，空話、套話、廢話連篇，嚴(yán)重遠(yuǎn)離市場、遠(yuǎn)離群眾、遠(yuǎn)離生活，成為一些人“自娛自樂”的工具，在不知不覺中背離了大眾傳媒的本來意義。放棄了人民大眾這個(gè)最為寶貴的市場，實(shí)際上也就放棄了自己應(yīng)該堅(jiān)守的陣地。一個(gè)喪失了自己的陣地，或者說是陣地不斷萎縮的媒體，以正確的輿論引導(dǎo)人又從何談起？深究其因，固然主客觀的因素多多，但不可否認(rèn)的重要原因，正是這些主流媒體長期以來僵化的、形式主義的版面形式與八股文風(fēng)，充斥于每日版面上的大量脫離實(shí)際、脫離生活、脫離群眾的官樣文章、貼金文章、八股文章，才使自己逐步地喪失了陣地�！叭N近”的提出，實(shí)際上是在關(guān)鍵時(shí)刻為媒體在核心產(chǎn)品——內(nèi)容生產(chǎn)上提供了方法論依據(jù)。應(yīng)該說，“三貼近”是一種回歸，它讓我們重新審視新聞的本質(zhì)。正如毛澤東同志所言，我們的一切工作，我們的路線、方針、政策，都應(yīng)當(dāng)從群眾中來，到群眾中去。同樣，作為黨和人民“喉舌”的媒體所從事的新聞報(bào)道，也應(yīng)當(dāng)從群眾來、到群眾中去，為群眾所喜聞樂見。惟有如此，方能增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，牢固地占領(lǐng)輿論陣地。否則，以正確的輿論引導(dǎo)人只能是水中月、鏡中花。這就是“三貼近”在方法論意義上對(duì)我們的啟迪。
當(dāng)然，“三貼近”的內(nèi)涵絕非字面上理解的那樣簡單。在新聞宣傳工作中落實(shí)“三貼近”，也應(yīng)防止從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端。對(duì)“三貼近”急功近利式的理解，有可能導(dǎo)致對(duì)“三貼近”的庸俗化，從“三脫離”的極端走向片面地追求市場最大化，庸俗地迎合市場，特別是片面迎合市場中非主流的價(jià)值觀，走向媚俗的低級(jí)趣味，為了單純的經(jīng)濟(jì)利益不講政治原則，漠視媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，這是一種更大的危險(xiǎn)，是政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)淡薄的表現(xiàn)，同時(shí)也與科學(xué)方法論背道而馳。有中國特色社會(huì)主義媒體的市場觀與陣地觀，是辯證的統(tǒng)一的具有不可分割的內(nèi)在邏輯聯(lián)系。要避免這種危險(xiǎn)的發(fā)生，要求我們首先必須從思想認(rèn)識(shí)上解決問題，從講政治的高度理解“三貼近”的內(nèi)在意義，是媒體履行好“喉舌”功能的必然選擇:其次，從方法論的角度上正確認(rèn)識(shí)、處理好市場與陣地的關(guān)系，我們迎合市場是為著占領(lǐng)輿論陣地，以正確的輿論引導(dǎo)人，而非媚俗式地迎合，這就要求我們必須徹底摒棄單純地為市場而市場的觀念;第三，將“三貼近”化為我們自覺、自為的行動(dòng)，貫穿于新聞宣傳工作之始終，像李長春同志所要求的那樣，“要在深入人心上下工夫，在開拓創(chuàng)新上下工夫，在力爭實(shí)效上下工夫”，以生動(dòng)鮮活、群眾喜聞樂見的優(yōu)秀新聞作品吸引人、感染人、鼓舞人，從而履行好黨和人民“喉舌”的職能。（王忠俊）
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