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《媒介營銷案例分析》出版

2004-03-16 09:29:31　

　　與其他媒介案例圖書不同，張志安、柳劍能合著的《媒介營銷案例分析》一書主要有兩個顯著特色：
　　一、案例選擇和章節編排上，較多借鑒市場營銷的理論和實踐。以“市場定位”、“產品策略”、“價格策略”、“渠道策略”、“品牌營銷”等篇章構成全書框架，覆蓋媒介市場營銷的主要環節。此外，作者還關注了不少媒介在“整合營銷”、“關系營銷”、“網絡營銷”和“國際營銷”等方面具有開創性的營銷實踐。不少案例如《贏周刊》的數據庫營銷、《生活速遞》的免費雜志模式等，都有新鮮、細致的剖析。
　　二、案例分析不追求大而全，卻強調專而精，注重突出有關傳媒在營銷實踐中的某個側面或某種策略，而非面面俱到地解讀某個傳媒的營銷策略。而且，作者在案例分析中，試圖融入基本的市場營銷理論，以做到名副其實的“案例+分析”。
　　作者在創作過程中，不僅堅持媒介營銷個案的專業選擇和專業分析，而且通過實地訪談、調研獲得大量新鮮素材和一手資料，力求全書具有相當的原創性和實踐性。數十位國內知名的媒介經理人先后接受作者采訪。因此，該書也可算匯集諸多成功媒介和媒介經理人營銷經驗的“寶典”。

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