新聞媒體間的激烈競爭，催生了廣播的頻率專業化。在廣播頻率專業化進程中，地（市）級以上各大電臺紛紛設立經濟、交通、音樂、少兒等專業頻道或成立專門電臺，大打專業優勢戰略。但身處廣播事業最基層的縣級電臺在具體實踐中遇到了一些實際問題。
存在的問題
欲專不能：縣級電臺處于廣播事業底層，專業人員少，財力、物力弱，辦臺規模小，在備受其他媒體沖擊下，個別縣級廣播媒體越辦越弱。而頻率細分化、服務對像化、從業人員專門化的頻率專業化廣播，興辦成本相對較高，縣級廣播人只能“望專業化興嘆”。
專而不細：部分經濟比較發達的縣區，雖然實現了廣播頻率專業化，但專業化程度不高。首先廣播頻率沒有完全打破綜合化傳統框架，進行徹底細分，只是將原系列頻率一分為二或一分為多，沒有實現真正意義上的“窄播”。其次廣播服務對像定位不準，節目尚存“大雜燴”現像。
專而不精：專業人員不足的縣級電臺，雖然實現了廣播頻率專業化，但播音、主持一人多職，兼顧電臺、電視臺兩頭或多個廣播頻率，沒有知名度較高的播音（主持）專門人才。另外節目制作粗糙，缺少“精良產品”。
專而不活：頻率專了，但節目編排、播出形式不夠靈活，傳者播、受眾聽的大板塊錄播節目多，實時即時服務性小板塊直播節目少，聽眾參與性、傳受雙方互動性分時段節目少。
解決措施
已經實現頻率專業化的縣級電臺，要做到頻率更細化、節目更精良、編播形式更靈活，以更好地鎖定目標聽眾群，提供更為專業的、貼近的服務。
一是對系列臺進行“宏觀調控”，更細致地完成各臺的“專業分工”。要瞄準“目標聽眾”辦電臺、設頻率，進一步將“廣播”變“窄播”。
二是對系列臺進行“節目整合”，更準確地實現“節目對像化”，要依據聽眾需求辦節目。同時，要培養學習型、創新式專業主持人、制作人，把廣播節目做精做好。
三是對節目編排、播出形式進行有效改進，壓縮傳者播、受眾聽的傳統錄播節目，適量運用直播、訪談、受眾參與等形式，把節目做活，努力擴大受眾群體。比如，采用現場同期聲播報前方記者口述，讓聽眾在第一時間身臨其境地感知重大活動、重要事件；利用錄音訪談形式采訪新聞人物，讓聽眾“牽手”故事中人；采用通訊員電話傳稿、直接播報前方短消息的形式，讓聽眾品嘗新聞事件的原汁原味；開通熱線，聽眾可以點播自己喜愛的節目，與主持人交流情感，也可發布有關信息，參與有獎問答，還可反映問題，點評行風（與政府熱線合辦）。
無力實現頻率專業化的縣級電臺，要在綜合頻率運作中，以專業化水準做好專業節目，設立專門時段播好節目，即由一班人馬利用一個頻率，辦好多個專業節目，分時段對不同層次聽眾提供優質服務。
首先，因收聽對像而異，辦好專業節目。頻率非專業化的廣播，面對的是“蕓蕓眾生”，節目設置應具多樣性。同時聽眾層次不同，要求節目類型多樣，節目設置又具針對性。筆者所在的縣電臺尚未實現頻率專業化，但去年以來新辟的農業科技咨詢、講授治家之道的《小康之家》、專注女性化妝、健美知識的《迷你Lady》、講解少兒故事、傳授兒童健康知識的《少兒天地》等專業節目，均在農民群眾、健康女性和少年兒童中取得了最佳“賣點”，實現了與專業化最大程度的接軌。
其次，依“目標聽眾”需求，設立專門時段播出不同類型節目，讓聽眾在渴望收聽和方便收聽的時間內享受自己喜愛的節目。比如，綜合新聞等固定節目每天要準點播出，讓聽眾如約而來；重要時事新聞要在報紙、電視發布前搶先播出，讓聽眾先知為快；體育健美、少兒節目安排在工間、業余、課后；文藝娛樂節目在聽眾就餐、休閑及睡覺前后播出，從而營造舒適愉悅氛圍；適時重播讓首遍未聽者“補上一課”，讓重復收聽者再溫“稍縱即逝”的音訊。
（臨沂）馬川德