消息靠導語開口說話，但好的導語，不是靠華麗的辭藻堆砌起來的。記者在寫作過程中，要尋找一個突破口，拉近與讀者的距離，讓讀者滿意，讓讀者感動。如何尋找這一突破口呢？
內容上接近讀者
一些國外記者常常善于把所報道的新聞事實與普通讀者聯系起來，設法點明前者對后者的影響。如：
你的財產稅終于減不成了。
市議會昨晚決定，保持稅收率不變……
——（美）威廉·梅茨《怎樣寫新聞》
這條導語中，作者刻意用了第二人稱“你”，并且提到與“你”生活息息相關的內容，看上去似乎很遙遠的新聞事實一下子就與讀者的利益掛上了鉤。讀者讀這條消息時，與其說是關心政府出臺的新政策，還不如說是在關心自己的事。
文風上樸實無華
文章不是寫給自己欣賞的，而是給廣大讀者看的。有的記者認為，論文式或散文式的導語有聲勢、有氣勢、深刻、有文采，豈不知，感情不是通過形容詞，更不是通過排比句或成語來表達，而是通過樸實的語言描述的事實來表達。
如：新華社遼寧分社一位記者采寫的“最近遼寧省一位藝術家通過微雕藝術作品表達了對鄧小平同志的深切懷念。”總社的編輯把導語改成了“遼寧一藝術家把鄧小平訃告雕刻在了一根頭發絲上。”
改后的導語更具體化、細節化，把人民對鄧小平同志的懷念之情淋漓盡致地表達了出來，更能引起讀者的注意。
表述上以小見大
導語中最好能見到人，而且人還要有名有姓，這樣讀起來才更真實、可親、可信。不僅如此，具體的人名和地名比起枯燥的數字，更能引起讀者的閱讀興趣。
如：新華社云南分社的《兩根竹竿鋪出的脫貧路》:
小涼山農民哲里布清楚地記得10年前縣里挖坑種蘋果時發了兩根竹竿。
他說：“這兩根竹竿一根代表坑挖多寬，一根代表坑要挖多深。我們村里多數人不識字，跟我們說有多深多寬沒有用。”
這“兩根竹竿”可能是中國扶貧工作中采用的最簡便有效的工具之一。正如國務院扶貧開發領導小組一位官員指出的那樣：“我們缺少的不是農業技術，而是如何使它簡單易學，以便于在落后地區推廣。”
在過去10年中，我國政府設法使農村貧困人口從一億兩千五百萬減少到五千八百萬，主要就是靠普及技術以發展種植業、養殖業和農副產品為原料的加工業。
時空上先近后遠
一條新聞越有接近性，其新聞價值就越高。因此，導語寫作中要考慮到如何突出新聞的接近性。試比較下列兩條導語：
一架飛機今天在東京機場南兩里外的地面墜落，83人喪生。
一架飛機今天在東京機場南兩里外的地面墜落，83人喪生。其中包括兩名本地人。
后一條導語與當地構成了密切聯系，勾起了人們的閱讀欲望，使讀者急于了解事故發生的經過，提高了新聞價值。
盡量將時間拉近，突出時效性，使導語保持新鮮，讓讀者感興趣。
如：法新社雅加達12月9日電 印度尼西亞國家安全首腦×××海軍上將今天說，上個月中旬在爪哇幾個城鎮發生的暴力騷亂中，有8個人被打死。——據《參考消息》
這條導語通過披露消息來源的手段，使“最近點”變成了“今天”，而不是“上個月”。這樣的處理可使一些“舊聞”重新具備時新性，提高了新聞價值。
（濟南）高原