近年來，隨著媒體讀者定位的日益細分化，一些服務于特殊受眾群體的專業媒體越來越多，如《電腦報》、《健康時報》、《體壇周報》等。由于這些專業媒體多是周報（或周二報），雖然在新聞采寫上有時間上的優勢，但其新聞的時效性無法與綜合類日報相比拼。如何做好專業報的新聞報道，是一個值得研究的話題。
發揮專業報自身優勢，集中力量打造本行業的熱點新聞
和其他媒體相比，專業報的讀者定位更加細化，另外，專業報的報道范圍一般也定位于某一個行業（或領域），諸如，衛生健康類報紙關注的是衛生領域的新聞，財經類報紙關注的是經濟領域的新聞等。但是，不論哪個領域里的新聞都是綜合類報紙涉及的對像，專業類報紙的新聞報道要走出自已的特色之路，必須避免時效性差的不足（對于各自領域里的動態新聞可以采用新聞集裝箱的形式進行簡短處理），發揮自身優勢，把報道的觸角集中瞄準本領域的熱點新聞。比如一些非動態的群眾關心的熱點新聞，雖然其他綜合類報紙也在關注，但專業類報紙有著對本領域更熟、更專的優點，所以更應該及時發現，將新聞做足、做透。在去年的“非典時期，各家媒體都從不同側面對此進行了報道，《當代健康報》則充分發揮專業報的優勢，拿出全部24個版面，連續做了兩期有關“非典”的報道，從“SARS”病毒的形成、傳播渠道、如何增強人的免疫力等各方面，給讀者奉獻了全面而詳細的“新聞套餐”，無論報道形式還是報道深度和質量，都是綜合類報紙所無法比肩的，真正做到了后發制人，彰顯了健康專業報新聞的特色，深受讀者歡迎。當期報紙曾兩次加印10多萬份。
還有一些熱點新聞，并不像“非典”那樣明顯地存在著，有些新聞是在某領域隱藏著的，一旦發掘出來又能引起讀者的普遍關注，對于這樣的新聞，專業媒體理當不能放過。2000年，山東省滕州市農民趙憲穆老人尋找40多年前的救命恩人多年未果，消息傳到山東省衛生廳后，《當代健康報》及時抓住了這一線索，記者通過多日的調查，終于圓了趙憲穆的夢想。這組稿件故事性強，引人入勝，見報后，生活類報紙也對此嘖嘖稱贊。
讀者定位細分化避免了媒體的同質化競爭，同樣，在信息爆炸、獨家新聞日趨難求的今天，作為一張專業類報紙要在新聞競爭中爭得一席天地，就必需揚長避短走出自已的特色，發揮“專”的特點，從尋求熱點上下工夫。
突出專業報的特色優勢，精心打造服務類新聞
所謂服務類新聞，是指那些具有溝通社會、服務讀者物質和精神生活、尤其衣食住行的新聞價值的新聞。如今，以“必讀”和“實用”為特征的服務類新聞，正成為現代報業的“拳頭產品”。而綜合類報紙由于涉及的范圍較廣，對某一個領域的服務不可能面面俱到地做深做透，這正為專業報的新聞發展提供了空間。專業報紙因此應利用自身優勢，做好服務新聞。
服務類新聞不外乎兩點：一是通過對新聞事實或新聞現象的闡述，詳細周到地向讀者解疑釋惑，讓讀者得到啟發，明白事理。比如，常有一些住院病人對住院多日后還沒有做手術而感到不解，針對這一現象，我曾寫了一篇報道《手術為啥姍姍來遲》，詳細解釋了做手術時的病情需要，以及因醫院方面的客觀因素造成手術慢的原因。還有《探視病人請理解紅燈》一文，詳細介紹醫院為何規定探視病人時間的原因，讓病人及家屬有實際的認知，減少了醫患之間因此而造成的不必要的摩擦。這些新聞都是隱性存在的熱點新聞，不認真思考或者對本專業熟悉不夠，是難以發現的，而作為專業報理當將這樣的新聞公之于眾�！渡虾Ｒ贾堋纷鳛橐环輹r尚類的專業報在這方面做了成功的探索。
二是對讀者“實用”、“實惠”，提供知識性服務，向讀者傳播各類科普知識、技術、技能等。這類新聞正是專業報的優勢之所在，如健康類專業報紙向讀者提供健康知識，電腦報提供電腦方面的相關知識。這類新聞多是選準巧妙的切入點，寓知識性于新聞之中，達到服務的目的。比如《當代健康報》曾發表的《腫瘤切了還長咋辦》一文，巧妙地介紹了腫瘤方面的知識，讓讀者可學可用�！陡忻傲耍运幒眠�是打針好》一文回答了一個讀者似曾相識而又不詳細了解的知識，這些知識性的插入正是專業報“�！钡奶攸c，是專業報的長處，是專業報與綜合類報紙競爭的優勢所在。
揚長避短，做足新聞背后的新聞
新聞性是報紙的本質屬性，新聞報道內容的差別化競爭是報紙勝出的重要手段。講究時效是新聞區別于其他文章的重要特色也是新聞機構生存的條件之一，綜合類日報往往不惜筆墨地進行跟蹤報道，而這正是專業類周報的劣勢。但是，專業報除了具有“專”的優勢外，還有著采寫、發稿上的時間優勢，這為專業報做足新聞提供了空間。所以，專業報必須善于尋找“第二落點”新聞，不與別人爭速度，而是爭深度和廣度。這就要求專業報紙摒棄一般報道對事件膚淺的表面的反映，而是跟蹤報道新聞背后的新聞，挖掘事件的意義和原因，從而最大限度地滿足讀者需求，做到“人有我新”、“人有我深”，凸顯專業報紙的專業性、引導性。
2001年，洛陽某部戰士蔣友清因患白血病來濟南醫治，社會各界紛紛解囊為其捐款，眾多群眾愿意捐獻骨髓。當時綜合類日報對此事的進展進行了詳細的跟蹤報道。作為一張健康類的專業報紙怎么辦？報道事件的進展顯然是不行的。于是，我透過這一新聞現像想到了背后的新聞，那就是：白血病患者為何日趨增多？我國及山東省在骨髓移植方面還存在哪些問題等等。我找到了相關的專家進行深入了解，寫出了《尷尬的骨髓移植》一文，對全國及山東省骨髓移植的現狀、困境等方面的問題作了詳細的報道。稿子見報后引起反響，跟蹤報道這件事的日報記者也認為我的報道有深度。這篇報道的成功正是記者善于捕捉“新聞第二落點”，充分發揮專業報優勢的結果。
一個地區能引起讀者興趣的新聞畢竟有限，獨家新聞也日益難求。因此，充分發揮專業報的特長，揚長避短，通過策劃，挖掘“冰點”背后的新聞，使之成為“熱點”，無疑是專業報紙品牌競爭力和差異優勢得以無限延伸的一個強有力的助推器。
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