一
一張報(bào)紙，版式得分再高，最終閃光的還是思想。這是它的立場(chǎng)。也就是說(shuō)，報(bào)紙的內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的，內(nèi)容為王。
報(bào)紙本來(lái)就屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。一張好看的報(bào)紙，就是一款設(shè)計(jì)到位、質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的產(chǎn)品，而生產(chǎn)這款產(chǎn)品的工廠就是這張報(bào)紙的編輯部——內(nèi)容供應(yīng)商或觀點(diǎn)供應(yīng)商。版式不過(guò)是把編輯部最想告訴讀者的那些內(nèi)容視覺(jué)化（閱讀心理圖像化）。但這同時(shí)就帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，每當(dāng)遇到重大新聞事件的時(shí)候，報(bào)紙的版式應(yīng)當(dāng)如何設(shè)計(jì)？如何把重大新聞事件在版面上客觀、準(zhǔn)確、適度地表現(xiàn)出來(lái)？
作為區(qū)域性的主流報(bào)紙，《大眾日?qǐng)?bào)》的版式設(shè)計(jì)、裝幀和工藝也許會(huì)存在這樣那樣的不足和缺憾，但60余年的磨礪和積淀使這張報(bào)紙?jiān)诶硇浴⒅刃蚝涂b密中蘊(yùn)涵著一種爆發(fā)力，在那些平常的日子里沉著、從容、冷靜，但每當(dāng)重大新聞事件出現(xiàn)時(shí)，這張報(bào)紙一定會(huì)厚積薄發(fā)地“偶爾露崢嶸”，無(wú)論讀者還是同仁都會(huì)習(xí)慣性地對(duì)它懷有這樣一種期待——“大事看大報(bào)”。這種“偶爾露崢嶸”的爆發(fā)力，其實(shí)就是《大眾日?qǐng)?bào)》日趨風(fēng)格化的版式傳統(tǒng)——“大事大辦，大事特辦”、“丟大石頭，起大波瀾”，而這也正是遇到重大新聞事件時(shí)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循的特別重要的理念和原則。從更深層面說(shuō)，遇到重大新聞事件，有沒(méi)有創(chuàng)新激情的體制和機(jī)制自覺(jué)，能不能生產(chǎn)出大策劃、大制作的新聞產(chǎn)品，是一張報(bào)紙成熟與否的重要標(biāo)志之一。
換個(gè)前沿而時(shí)尚的說(shuō)法:解放思想，打破常規(guī)，與時(shí)俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新。版式亦然。
二
2001年的7月13日，原本應(yīng)當(dāng)是極為平常的一天。然而這一天，卻讓這一代中國(guó)人銘記。已經(jīng)過(guò)去差不多快３年了吧，回想起來(lái)，依然恍如隔日。
距這一天的一個(gè)月前，“三高”之一的帕瓦羅蒂在故宮午門(mén)前高歌一曲《今夜無(wú)人入睡》，好像無(wú)意之中留下了一個(gè)美好祝福。就在一個(gè)月后，“7·13”北京申奧成功之夜對(duì)“漫卷詩(shī)書(shū)喜欲狂”的中華民族來(lái)說(shuō)，那一夜，的確無(wú)人入睡。
北京申奧成功的分量，對(duì)每個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)不言自明。
這一天，中國(guó)報(bào)紙都像過(guò)年一樣。一版，黑白改彩色、套紅通欄題、彩色通欄片……無(wú)所不用其極，英雄所見(jiàn)略同。
看過(guò)這樣一部電影，一位音樂(lè)學(xué)院教授聽(tīng)兩個(gè)孩子拉琴，對(duì)其中家境窮困的那個(gè)孩子情有獨(dú)鐘。為什么？教授對(duì)那個(gè)不服氣的孩子解釋說(shuō)：“他的琴聲中有傾訴，而你的沒(méi)有�！�
最好的版面也會(huì)有傾訴。那是一種感覺(jué)和境界。
三
“7月14日的北京申奧成功版面處理得大氣、熱烈，經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)一下�！�
“將一、四版通開(kāi)，采用視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)的申奧成功的大照片和回眸申奧歷史的照片，使版式新穎、大方、別致，具有強(qiáng)烈的時(shí)代特點(diǎn)。與我們看到的全國(guó)各大報(bào)紙相比是最有特色的。看得出，在處理重大事件的報(bào)道上，我們已形成了自己的特色。”
這是當(dāng)日《大眾日?qǐng)?bào)》的評(píng)委對(duì)北京申奧成功一版版面的評(píng)語(yǔ)。
大氣是這個(gè)版面的一個(gè)突出特點(diǎn)。僅從版式上看，這是典型的眾星捧月的“太極推式”設(shè)計(jì)。以八欄寬的北京申奧代表團(tuán)在莫斯科現(xiàn)場(chǎng)歡慶勝利的彩色圖片為視覺(jué)沖擊中心(CVI)，從版心開(kāi)始突破，依次輻射四周。周邊的題文、圖片等，按照大與小的比例，凸現(xiàn)出主次、輕重、聚散和色調(diào)冷暖等方面的對(duì)比關(guān)系，使整個(gè)版面表現(xiàn)出理性與秩序的強(qiáng)勢(shì)和張力，讓讀者一眼就能找到閱讀的興奮點(diǎn)。
更重要的是，這個(gè)版面的策劃、設(shè)計(jì)在色彩和版型上敢于打破“常規(guī)”，把黑白版改彩色版，把兩個(gè)版（一、四版）合一個(gè)版，也就是所謂的“通版”。特別是“通版”設(shè)計(jì)，是這個(gè)版面的得意之筆，不僅成倍放大了一版的容量，載體和平臺(tái)有了豐沛的空間，使那些應(yīng)當(dāng)放到一版突出處理的重要新聞一一得其所哉，放大后的各個(gè)版面元素還有機(jī)地生成出整個(gè)版面的爆發(fā)力。一、四版通開(kāi)后，報(bào)頭改放到右下倒頭條區(qū)，報(bào)耳區(qū)“自然蒸發(fā)”，主片赫然出現(xiàn)在報(bào)心區(qū)，八欄寬、55行高，氣勢(shì)奪人，是《大眾日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊以來(lái)一版刊發(fā)的面積最大的圖片;標(biāo)題字號(hào)加磅、描粗、套色，右側(cè)豎題的副題字號(hào)甚至到了小特號(hào)，這在平常差不多是一般稿主題的字號(hào)……所有這些，都使“大事大辦、大事特辦”的設(shè)計(jì)要求在版面上得到了強(qiáng)化處理，其視覺(jué)化的爆發(fā)力和沖擊力強(qiáng)力烘托了“為祖國(guó)喝彩”這一重大新聞主題。
編輯提前介入是這個(gè)版面值得總結(jié)的另一個(gè)方面。現(xiàn)代報(bào)紙強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)和編輯的作用，尤其強(qiáng)調(diào)編輯的定位前移，由傳統(tǒng)的事后編稿，變?yōu)槭虑安邉�，事中調(diào)度，事后配置，去粗取精，提煉升華。而版式設(shè)計(jì)則被提升為與策劃、采訪、編輯同步的獨(dú)立環(huán)節(jié)，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到報(bào)紙的形象。一張成熟的報(bào)紙，其針對(duì)于某個(gè)重大新聞事件的版式設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)從啟動(dòng)策劃時(shí)就開(kāi)始了，也就是說(shuō)，版式設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)貫穿于整個(gè)新聞制作的全過(guò)程。應(yīng)當(dāng)看到，報(bào)紙進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代后，版式設(shè)計(jì)對(duì)一張報(bào)紙產(chǎn)業(yè)地位的提升，作用已經(jīng)凸現(xiàn)。
四
版式是遺憾的藝術(shù)。北京申奧成功這個(gè)版面，遺憾不少。
這個(gè)版隨意性較強(qiáng)，缺少規(guī)范化的限制。像“通版”，是這個(gè)版的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，也是缺點(diǎn)和不足�，F(xiàn)代報(bào)紙的版式有兩個(gè)最基本的屬性：獨(dú)特性和連貫性，而“通版”恰恰破壞了連貫性原則。隨便改變報(bào)紙的版型，甚至連報(bào)頭區(qū)也想拿下就拿下了，從產(chǎn)品營(yíng)銷的意義上說(shuō)，就是破壞了一個(gè)品牌在形態(tài)和樣式上區(qū)別于其它品牌的差異化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）。
隨意性還表現(xiàn)在標(biāo)題、底紋的套色過(guò)于雜亂，紅、黃、紫、橙、藍(lán)、綠、黑，一個(gè)版的標(biāo)題套色達(dá)7種之多，明顯失控，基本沒(méi)有常用色的概念，缺少限制和規(guī)范。
整個(gè)版用了一條線、一個(gè)框，對(duì)符合減少裝飾性元素的要求來(lái)說(shuō)屬歪打正著，但“賀電”圍框下面那段伸進(jìn)去的半截子線就不講究了，說(shuō)明對(duì)線與框的規(guī)范化要求尚未建立。
左上區(qū)那篇社論沒(méi)必要鋪底，三張圖片的陰影處理也顯得多余，屬典型的“重復(fù)強(qiáng)化”（“重復(fù)強(qiáng)化”還包括頭條和圖片不問(wèn)青紅皂白一律圍框）。順便說(shuō)一句，鋪底紋這種風(fēng)行上個(gè)世紀(jì)90年代的版面裝飾帶有舊式新聞改革的歷史徽記，被“海龜”戲謔為“老陰天”，的確有點(diǎn)過(guò)時(shí)了。
不同模塊間留空不夠，顯得擁擠，大氣中藏匿著小氣�！巴ò妗焙螅緛�(lái)已經(jīng)具備了大開(kāi)大合、大疏大密的條件，可惜當(dāng)時(shí)還沒(méi)有這個(gè)概念。
這些不同側(cè)面的問(wèn)題，雖然表現(xiàn)為隨意性，但實(shí)際上卻說(shuō)明一張報(bào)紙的編輯、出版流程缺失標(biāo)準(zhǔn)化概念，在版式方面尚未形成規(guī)范而穩(wěn)定的差異化視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，在報(bào)紙形象設(shè)計(jì)方面沒(méi)有明晰的思路，版式形態(tài)和特征還停留在美化時(shí)代而尚未進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代�！按笫麓筠k”的設(shè)計(jì)原則沒(méi)錯(cuò)，問(wèn)題是“大辦”也應(yīng)當(dāng)在一定的框架和游戲規(guī)則內(nèi)“大辦”，絕不是想怎么“大辦”就怎么“大辦”，一過(guò)年就暴食暴飲，無(wú)節(jié)制地胡吃海喝。存在決定意識(shí)。這種版式上的隨意性其實(shí)與一張報(bào)紙的市場(chǎng)化程度和銷售方式互為因果，征訂郵發(fā)相對(duì)比較穩(wěn)定，對(duì)品牌形態(tài)特質(zhì)的連貫性必然缺少生存需求，而上攤零售則變數(shù)較大，版式一天一個(gè)樣，再牛的品牌也怕讀者一不小心把報(bào)紙給拿錯(cuò)了。
另外還有兩點(diǎn)。在圖片選擇上，用場(chǎng)面表現(xiàn)宏大似乎成為一種定勢(shì)。其實(shí)，最能表現(xiàn)宏大的恰恰是經(jīng)典的局部�！笆澜缟献畲蟮氖呛Ｑ螅群Ｑ蟾蟮氖侨说男撵`。”在圖片的取舍上，大與小、動(dòng)與靜、整體與局部的關(guān)系有時(shí)相反相成。中國(guó)古典美學(xué)就有“以一當(dāng)十，計(jì)白當(dāng)黑”的說(shuō)法。在不影響大局和整體的前提下，這方面至今尚待突破。還有，從體例上考慮，“2008：相聚北京”不太像評(píng)論的標(biāo)題。社論的題目如改為“為祖國(guó)喝彩”或“為北京喝彩”，也許會(huì)畫(huà)龍點(diǎn)睛地點(diǎn)破整個(gè)版面的主題，效果可能會(huì)更好。