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責(zé)任編輯：王磊
大眾網(wǎng)濟(jì)南8月14日訊 14日，搜狐精準(zhǔn)營銷城市分享會第二站來到泉城濟(jì)南，圍繞“匯品效 贏未來”的主題，與華北企業(yè)一道分享了搜狐精準(zhǔn)新一輪技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的成果，為當(dāng)?shù)貜V告主提供品效合一的營銷解決方案。通過對數(shù)據(jù)的深度挖掘和二次利用，實(shí)現(xiàn)對受眾行為的預(yù)測，使資訊更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群，為企業(yè)進(jìn)行數(shù)字營銷提供方向上的引導(dǎo)。
匯算2018平臺 以簡馭繁新升級
今年下半年，搜狐智能營銷平臺進(jìn)行“化繁為簡”的迭代升級，“老朋友”匯算2018致力于為成長型企業(yè)提供品效合一的解決方案，利用搜狐數(shù)據(jù)管理平臺DMP2.0對數(shù)據(jù)的“清洗”與重組，對人群進(jìn)行精準(zhǔn)的洞察分析，從而實(shí)現(xiàn)智能高效的投放應(yīng)用，鎖定高質(zhì)量人群，幫助廣告主迅速找到目標(biāo)用戶，有效提高ROI（投資回報率）。搜狐智能營銷平臺，以后臺復(fù)雜的智能算法實(shí)現(xiàn)前臺便捷高效的廣告投放，實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)還原用戶，以技術(shù)革新營銷。
那么，升級之后，搜狐智能營銷平臺，在精準(zhǔn)定向、客戶出價和智能工具的創(chuàng)新等方面究竟有哪些可圈可點(diǎn)之處呢？
首先我們來看智能定向，匯算2018以精準(zhǔn)定向制勝，例如：多層分級定向，廣告主可設(shè)置成本的調(diào)控空間，進(jìn)行分層定向，在保證不超出總成本的同時，系統(tǒng)動態(tài)設(shè)置定向，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)捕捉。
其次再來看智能出價，搜狐獨(dú)創(chuàng)以CTR（點(diǎn)擊通過率）為指針的DCPM算法，穩(wěn)定獲取優(yōu)質(zhì)資源，兼顧轉(zhuǎn)化效果，嚴(yán)格控制成本，為廣告投放效率護(hù)航。此外，2018年下半年推出OCPC智能出價系統(tǒng)，使廣告預(yù)算的消耗實(shí)現(xiàn)動態(tài)分配，幫助金主更好地控制廣告投放成本，收獲最佳邊際效益。
第三個方面是智能工具，廣告主可以借助搜狐的創(chuàng)意自動生成工具，實(shí)現(xiàn)批量化制作素材，利用各種元素的疊加及重組，基于高點(diǎn)擊率素材特征，智能形成多種尺寸的圖片，第一時間投放到不同資源位，極大降低了人力制作和時間成本，有效提升廣告投放效率。
優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目 為品效營銷注入新動力
搜狐智能營銷平臺不僅提供效果廣告投放平臺，同時提供品牌營銷資源，滿足企業(yè)塑造品牌的需求。搜狐發(fā)起的“走進(jìn)企業(yè)”中國品牌先鋒行動，與快消、旅游、教育行業(yè)先行合作，通過大品牌曝光和精準(zhǔn)定向的雙向配合，全面提升品牌知名度。通過行業(yè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)深入企業(yè)探秘，進(jìn)行實(shí)地測評，舉辦品牌先鋒大會，匯聚優(yōu)秀自主品牌共話品牌價值，再量身打造營銷方案幫助企業(yè)迅速成長。搜狐定期舉辦行業(yè)沙龍，與先鋒行業(yè)代表探討布局方向，不斷挖掘優(yōu)質(zhì)行業(yè)的潛力。這一活動也推動了多品牌、多行業(yè)的跨界合作，讓品牌營銷的參與門檻更低、影響更大。
縱觀本次搜狐精準(zhǔn)營銷城市分享會，最大的品牌合作亮點(diǎn)莫過于院線的合作資源。搜狐旗下的晶茂院線創(chuàng)立于2008年，專注于映前廣告，資源占有率穩(wěn)居行業(yè)第二位，輻射全國220個以上的城市，通過營造用戶參與感與平臺影響力，使內(nèi)容營銷賦能品牌，強(qiáng)勢助力區(qū)域品牌營銷升級。以香港某快銷品牌為例，其攜手晶茂院線進(jìn)行廣告合作，鎖定年輕人占比最高的電影媒體，借勢熱門電影，覆蓋社交媒體、電商、票務(wù)平臺、影院陣地等熱門渠道，玩轉(zhuǎn)話題營銷，成功進(jìn)軍內(nèi)地市場，并在多個廣告節(jié)評選中，斬獲最優(yōu)營銷案例獎。
網(wǎng)服行業(yè)探索新思路 優(yōu)化廣告投放效果
聚焦華北地區(qū)，目前網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭正勁，但困難也隨之而來。服務(wù)業(yè)營銷要求客戶與用戶間精準(zhǔn)對接，然而廣告主往往產(chǎn)品線繁多，尋找目標(biāo)客戶的難度比較大。針對這一困境，搜狐通過精細(xì)化的運(yùn)營服務(wù)，深入了解行業(yè)動態(tài)，基于系統(tǒng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和定向能力，將極大助益廣告主與用戶的對接，為廣告主提供高質(zhì)量的投放服務(wù)。
會上，以某大型分類信息平臺投放為例，為來賓詳盡分享了優(yōu)化的路徑。該平臺主營業(yè)務(wù)（包含招聘、房產(chǎn)、二手車等）板塊均面臨不小的挑戰(zhàn)，每個領(lǐng)域都有其他競品虎視眈眈，要維持其每個行業(yè)的市場份額實(shí)屬不易。基于對行業(yè)及競品的分析，搜狐精細(xì)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)優(yōu)選投放的產(chǎn)品線，開辟全新玩法，使點(diǎn)擊率翻倍。然而，素材點(diǎn)擊率也會伴隨時間的流逝而產(chǎn)生衰減，搜狐精準(zhǔn)營銷團(tuán)隊(duì)一方面通過創(chuàng)意+文案的排列組合變化給素材換血，另一方面開拓“二手洗衣機(jī)“等新產(chǎn)品線作為更迭素材使用，有效延緩了素材點(diǎn)擊率的衰減速度，從而實(shí)現(xiàn)對素材的高效利用。
舉例來看，基于某產(chǎn)品線素材的絕佳表現(xiàn)，優(yōu)化策略創(chuàng)造性的使用基于過往數(shù)據(jù)統(tǒng)計、廣告日志、用戶點(diǎn)擊行為、素材和行業(yè)的映射開發(fā)的人群包，來對該平臺用戶進(jìn)一步精準(zhǔn)覆蓋，最終打造出良好的CTR及轉(zhuǎn)化效果。
未來，搜狐精準(zhǔn)智能營銷平臺將利用智能技術(shù)的不斷革新來完成營銷的蛻變，以更簡化、便捷、高效的廣告投放系統(tǒng)，一站式的品牌資源賦能，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效營銷的新升級。
（大眾網(wǎng)-山東24小時記者 李兆輝）
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