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林忠禮　　

　　移動互聯網時代，轉型是關乎新聞網站可持續發展的重要抉擇。

　　作為大眾報業集團轉變轉型的重要戰略布局，2015年7月17日，山東省互聯網傳媒集團（以下簡稱網媒集團）正式掛牌成立。帶著義不容辭的使命擔當，網媒集團以推進上市為著力點，以“四個轉型突破”戰略（向大型新聞綜合門戶網站轉型突破、向移動互聯領域轉型突破、向技術研發創利轉型突破、向全國型網站轉型突破）為各項事業發展的引領。集團旗下的龍頭網站大眾網，開啟了向移動互聯網轉型的“二次創業”之路。從相加到相融，既要固守陣地，又要融合創新借船出海，大眾網正通過立體傳播新格局的再造，實現內容、經營、產業發展的新突破。

　　緊抓“六字訣”，再造影響力

　　在移動互聯時代，優質內容成為新聞網站的核心競爭力。綜合媒介各要素資源的創新，要貫穿于內容生產的每個環節。在新聞輿論工作方面，大眾網積極應對移動互聯網變局，提出了 “固報、強端、融網”的六字訣，穩固手機報這一傳統優勢不動搖，緊抓客戶端這一新興載體牽引媒體轉型，依托PC端、移動端融合打通實現影響力的再造。

　　在傳統PC端進行輕型化改造、社交化延伸。大眾網立足山東特色精選內容，強調二次落地，增強編輯的整合力、聚合力、評論力；在頁面設計上向社交化媒體開放入口傾斜，使得PC端新聞資訊能更容易被一鍵分享，形成多極自媒體傳播加流量轉化效益。大眾網堅守黨網職責和使命，在分眾化、差異化傳播中主動設置議題，引領多媒體參與、多渠道傳播、多點落地，實現影響力的最大外延。

　　在個性化表達上，適應人人傳播、多點傳播、時時傳播的新特點，推動用戶參與內容生產、傳播的生產關系再造。內容生產從理念、內容、體裁、形式、方法、手段、機制等方面不斷釋放創新潛能，圖表圖示、動漫、微端、VR、直播、航拍等，都成為大眾網原創報道的生產要素，“四微一端”（微博、微信、微視、微刊、客戶端）成為大眾網原創報道的“標配”。

　　自2014年11 月起，大眾網進行了系列融媒體報道。《答卷――習近平總書記視察山東一周年特別策劃》《青榮城鐵開通大型直播》《改革進行時》《大閱兵》等報道，充分運用動畫、微紀錄片、新聞漫畫、網絡評論、深度報道、碎片化故事等手段創新報道方式，并融合網站、手機報、客戶端、微博、微信、微視等多平臺傳播，覆蓋上億用戶。在今年全國兩會期間，大眾網以微信群聊、微信紅包的形式推出的情景互動式報道《你有一個來自郭樹清的紅包》《小樣邀您旁聽山東代表團會議》，刷爆了朋友圈。

　　在發展中實現全面融網。以“中央廚房”為指引，實現一次采集、多次傳播。統籌發展“以PC端為大本營，以客戶端為第一增長極，以手機報、論壇、微信、微博為傳播第二原創，以培育QQ公眾號為第三梯隊”的新媒體矩陣，走出了一條區域門戶網端協調發展的新路子，打造立體傳播新格局，塑造了大眾網新聞在移動互聯網時代的口碑和影響力。

　　目前，山東24小時新聞客戶端以“特色新聞+特色服務”的模式，突出地域性，不盲目貪求“僵尸下載量”，不斷增強用戶粘性，靠優質的內容贏得數十萬計的日活用戶，成為山東省內日活量、月活量、評論量、轉發量絕對領先的 “第一端”。同時，積極發展立足于扎根山東省內17城用戶需求的微博、微信公眾號矩陣。

　　在《網絡傳播》雜志今年公布的“中國新聞網站傳播力排行榜”中，大眾網三四月份的綜合影響力位于全國省級新聞網站前三甲，兩微排行長期位于首位。

　　一體牽兩翼，拓展營銷力

　　影響力的再造為營銷力的再造提供了必要的平臺和支撐。實現營銷力再造，大眾網提出了“兩手對接”：一手對接市場，提高造血能力，另一手對接政務領域，提高服務能力。

　　對接市場提高造血能力，拓展營銷新平臺，深耕細分市場，大眾網提出了“互聯網+平臺、+產品、+行動營銷”的全新營銷模式，延長產業鏈，綁定以市場為導向的企業、行業，做山東省互聯網全案營銷方案的第一供應商。

　　大眾網在“四個轉型突破”基礎上，進一步布局“一體兩翼”，以影響力的輸出為基點，深耕電子商務和電子政務兩大板塊。

　　目前，大眾網已與山東省海洋與漁業廳搭建起中國水產商務網，取得了“淘寶特色中國山東館”的運營權，建設了山東眾籌網、特色山東?在山東電子商務平臺等，網媒集團在產業平臺集群建設方面初步完成了戰略布局。以DPS精準營銷為基礎，打造“定制傳播”平臺；調動全國、全行業資源，做實品牌活動；一批線上醫療、線上教育項目正在醞釀儲備中。

　　對接政府提高服務能力，發揮黨網在政務領域的主導作用，在推動政務媒體升級中成就自我。目前，大眾網在發展服務于各級政府和廳局機關的電子政務，逐步從輿情服務向行業大數據云計算服務平臺發展；積極助力“智慧山東”建設，占領山東電子政務主流市場。

　　做強產業化，激發突破力

　　2016年3月16日、21日，中宣部、國家網信辦先后批復同意《山東互聯網傳媒集團首發并上市的方案》，網媒集團正緊鑼密鼓推進上市工作，力爭盡快登陸主板市場。圍繞“四個轉型突破”，大眾網正不斷提升產業集聚能力，通過新技術、新應用實現產業升級，激發突破力。

　　堅定不移做大做強地方頻道，深耕區域市場，將政治優勢進行再突破，轉化為核心競爭力。經過5年布局，17市地方頻道已經成為大眾網“四輪驅動”的重要一環，并且越來越體現出發展的強大后勁。未來，地方頻道將是網媒集團實現線上線下一體化發展，電子商務、電子政務深入推進的重要橋頭堡。

　　通過技術驅動實現移動化轉型，實現技術效益。今年是大眾網的技術突擊年，要運用技術的力量實現網站向輕型化、移動化的轉型，全力支撐網媒集團電子政務、電子商務業務平臺，并加快大數據研究與應用，為移動端產品生態打造奠定基礎。同時，利用最新技術，爭取將技術創利盡快打造成網媒集團新的增長極。

　　拓展網媒集團網群建設，突破對接新業態。將網媒集團的資源、平臺、技術、優勢進一步向集團子公司傾斜，協助傳統媒體網站走好轉變轉型發展之路。選準突破口，以“行政推動、利益鏈接、資本紐帶、市場聯合”為導向，發揮好聯合、兼并、重組的綜合手段，適時開展省內優質網絡資源的合作、整合，對接新型產業業態，為主板上市創造更加有力的實力保障。

　　在發展的道路上，大眾網將始終堅持“黨網高度、大網氣派、責任媒體”的功能定位，堅持打造政治過硬、業務過硬、作風過硬的媒體組織，使企業核心價值觀入腦入心，并進一步創新體制機制，激發事業發展活力。

　　大眾網：與群眾共鳴，奏響新媒體時代的“金聲玉振”