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“歡迎大家進入直播間。”
自去年起，幾乎每周一、三、五，任春慶都會準點出現在某手機直播平臺，與那些滿屏的俊男靚女不同，他直播的內容不是唱歌 跳舞，而是教大家如何養雞，經過半年多的沉淀，如今每場直播都有十幾萬人在線觀看。
從深耕30年蛋雞養殖的60后匠人，到被業內稱為“畜牧界第一網紅”的潮人，在直播越來越大眾化的今天，任春慶的走紅之 路不禁讓人眼前一亮。記者 陳心如
60后創客直播講養雞
5日，周五，下午3點半，經過簡單的布置，任春慶的辦公室就搖身變成了“直播間”，他從容淡定的坐在直播設備前，西裝襯衣的打扮顯得十分利落。
“歡迎大家進入直播間！”
任春慶簡單的打了聲招呼，然后發布了兩條最新的活動資訊，又介紹了最新的雞蛋價格，接下來便轉入正題。直播期間，他講得自然而流暢，并實時穿插回答網友的在線提問，當說到燈光對養雞的影響時，為了突出對比效果，他還親自拿出兩種不同的燈具進行了現場演示。
4點10分左右，直播宣布結束，前后持續了40分鐘，直播平臺的左上角顯示，共有13.4萬人進行了觀看。
任春慶介紹說，他從去年9月份開始直播，經過兩個月的摸索期，11月7日進行了第一次完整的嘗試，自此就一直堅持到現在，如今一周直播三次，分別為每周的一、三、五，直播時間為下午3點半到4點10分，每次時長控制在40分鐘左右，直播內容涉及到養雞過程中的技術，農產品品牌的打造，以及食品安全等話題。“固定了時間，好處就是，時間久了，觀看直播就成了不少人的習慣。”任春慶說，周三，因為在外地開會，暫停了一天直播，就有網友微信詢問原因。
雖然還有不少人對任春慶還稍顯陌生，但他在國內畜牧業早已經是聲名在外，2001年在濟南創辦華夏維康品牌，主營蛋雞養殖、給雞看病、賣雞飼料的B2B 生意，是一名資深的60后創客。如今借助直播，經過半年多的沉淀，他再次成為“畜牧界第一網紅”，給傳統的畜牧行業穿上了時尚的外衣。
網紅是如何煉成的
任春慶在成為“網紅”前，其實一直很低調，從山東農業大學畢業后，30多年都深耕在蛋雞領域，他曾在接受媒體采訪時，不止一次說過，這輩子就做蛋雞這一件事。
2001年開始創業，五年后，任春慶創辦國內首個專注于禽病的垂直行業網站——中國禽病網，成為蛋雞產業互聯網第一人，該網站如今擁有30多萬會員，不僅是資訊、社交平臺，還是飼料、獸藥的電商平臺。2015年，任春慶又著手開發移動端，“搜牧通”平臺上線，現在集中了全國5萬多家規模化養雞場。
“別人賣產品，我們賣技術；別人靠業務員，我們靠電商；別人打廣告，我們做直播。”任春慶總結，這是公司之所以脫穎而出的關鍵。
其實，在開始直播前，任春慶已經試圖在新媒體領域做一些嘗試，“最初學習羅振宇，在自媒體平臺，每天發1分鐘的語音。”但這個過程極其繁瑣，兩個月的時間，他在單位錄，在家里也錄，最多的時候錄30遍才剛好60秒。“這種方式太過疲憊，又從語音轉為文字。”任春慶開通了微信公眾號，每天發送一些經驗分享，以及解答養雞戶的提問。
2016年是直播元年，任春慶很快就發現了其中的價值，并在公司內部組了一支小團隊，“一個人做成這件事很難，成為網紅有三個條件，第一是臉皮厚，第二得有東西，第三就是靠團隊。”
從去年9月份開始，任春慶開始做直播，但他坦言，最初并不適應，“沒有任何宣傳，有一次直播，顯示只有十幾個人在線看，內心有點受打擊。”通過不斷調整心態，提前準備要直播的內容，到10月份時，直播已經有6000多人觀看，而到了11月份，一場直播的在線關注人數竟然能超過10萬人，任春慶就真的紅了。
不要顏值，要言值
剛開始做直播的時候，任春慶經常打開直播軟件研究，看看大家都在直播什么。“多數都是年紀輕輕的小姑娘和小伙子，唱唱歌，跳跳舞，或者聊閑天”，任春慶還舉了一個例子，“有一位威海的老人，天天做直播，講的都是家長里短，觀看人數最多的時候也不超過2000人，像這樣的直播，只是圖一時的新鮮勁兒，做不長久。”
而且他還發現，相比于南方城市，以及東北等地，山東的直播氛圍并不成熟，少有全國級的網紅，但對于他而言，這恰恰是機會。“不要顏值，而要言值。”任春慶打趣說，他做直播不是“靠臉”，而是輸出有價值的內容，“現在直播越來越大眾化，想做網紅，首先得有一個清晰的定位。”
在任春慶看來，網紅經濟和流量掛鉤，網紅有價值，是因為有流量，而成為網紅，流量又是基礎。“我現在每場直播，能有超10萬人觀看，這些人也是來自我原有的流量。”任春慶說，每場直播開始后，助理會把直播鏈接發布在“搜牧通”平臺，公司旗下的數個微信公眾號，以及幾百個QQ群里，“這形成了一個流量相互轉化的過程。”
任春慶總結，現在做直播的有四個群體：明星，把網紅當職業的年輕人，培訓公司，還有一種就是純玩，“真正講專業知識的人太少了，我曾經勸身邊的一位朋友開通直播講財稅知識，他覺得這是不務正業。”
如今，人們對于網紅和直播還有很多誤區，再加上直播平臺良莠不齊，有人羞于談直播，有人把直播與低俗內容畫等號，但新榜的創始人徐達內曾說：“提供專業意見的內容型網紅才是長盛不衰的，也是我們今天談網紅產業真正的價值。”
任春慶對于直播也有自己的理解，他雖然身處傳統行業，但是卻早早的接觸互聯網，“未來直播將成為線上主戰場，我在直播的過程中，除了推廣技術，像醫生一樣給蛋雞看病，同時也能把產品推出去，直播就像互聯網一樣，已經成為一個改變傳統行業的工具。”
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