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　　原標題：“一帶一路”下的臨沂優質農產品擔當 ——“產自臨沂”品牌優質農產品“航母”揚帆起航

　　“我們聯合全市200多家優質農產品企業，以協會和‘產自臨沂’運營中心規范行業管理，抱團打天下，樹立臨沂的優質農產品品牌，‘搶占’上海灘，‘攻占’北京城，同時，借助‘一帶一路’戰略東風，走出國門，邁向世界，解決臨沂上萬億元產值農產品的銷售問題。”臨沂市優質農產品產銷協會副會長兼秘書長、山東東都食品有限公司董事長孫愛偉信心滿滿地說。

　　緣起——臨沂農業品牌的培育迫在眉睫

　　民以食為天，食以安為先。依托生態優勢，臨沂出產的農產品一直享有綠色、生態、安全和質優價廉等美譽，受到消費者的青睞。然而，在一片叫好聲中，臨沂農產品也面臨效益不高、有品質少品牌、知名度不響、競爭力不強等現實問題。如何在經濟新常態下，切實把生態資源優勢轉化為經濟優勢，實現臨沂“土貨”向“綠谷”名優品的轉身，在“一帶一路”經濟版圖中立于名品之林，成為臨沂農產品在供給側改革大背景下亟待解答的一道難題。

　　農產品的品牌化運營無疑是對農產品價值提升的最好注解之一。2014年底，農業部首次發布的《中國農產品品牌發展研究報告》指出，品牌化是農業現代化的核心標志。農業品牌建設已經成為推動農業轉方式、調結構的重要抓手，臨沂農業品牌的培育迫在眉睫。

　　破局——“產自臨沂”品牌農業呼之欲出

　　針對全市優質農產品面臨的尷尬現狀。市政府于2016年推出了“產自臨沂”市級區域公用品牌，提出了以德務農概念，以政府背書品牌彰顯全市優質農產品優良品質和信心。同時于2016年12月出臺了《關于建設品牌農業強市的意見》。

　　“我們將在市場競爭中搶占更為重要的制高點，我們將南征北戰，逐鹿更為廣闊的農產品市場。”2017年6月10日上午，在東都商城召開的臨沂市優質農產品產銷協會成立大會上，200位具有一定影響力的臨沂市農業企業家代表進行了擲地有聲的“東都宣言”。2017年6月13日下午，市優質農產品產銷協會戰略研討會召開，商定了協會運營的標準規范、框架結構和實施步驟。自此，一個通過整合全市優質農業企業資源，抱團取暖，實現出口創匯、互利共贏，打造出有機農產品企業一體化發展新模式的全市優質農產品產銷協會應運而生。

　　探路——“產自臨沂”優質農產品品牌運營

　　東都食品有限公司與市優質農產品產銷協會達成合作，成為山東首個地市級農產品區域公用品牌——“產自臨沂”的運營中心。“產自臨沂”整合了臨沂農產品自然稟賦優勢與品質優勢，將叫得響的“沙溝芋頭”“塘崖貢米”“蒼山蔬菜”“莒南花生”“郯城銀杏”等分散的區域特色農產品從市級層面打包，形成臨沂的農產品品牌矩陣，采用統一標準管理運營，確保各品牌產品品質符合綠色、健康食品理念，創塑更具價值感、應用性的臨沂農產品公用品牌形象。

　　作為助推平臺，東都將“產自臨沂”采用團隊+互聯網+東都網上商城的方式，聯合推介到山東各地，走向北、上、廣等大城市。在保證農產品質量和安全的同時，逐步建立農產品追溯體系，讓“產自臨沂”在政府主導、協會助推和企業主體三方的密切配合下，實現“1+1+1大于3”的效應，實現臨沂農業品牌建設從“山東領先”到“全國典范”的跨越發展。

　　未來——讓“產自臨沂”農優產品像沂蒙山小調唱響世界

　　“產銷協會首先牽住了產品品質的牛鼻子，通過品牌規范、行業準入、產品質量檢測等環節，倒逼企業樹立品牌立身、品質立命的核心理念。我們非常歡迎這樣的產品入駐，也更歡迎與這樣的產銷平臺進行對接，真正讓消費者吃上放心的農產品。”臨沂本土渠道代表——九州超市總經理楊春蘭說。

　　據了解，市優質農產品產銷協會將按照“設門檻、塑品牌、建平臺、拓渠道”等幾個方面開展各項工作，大力實施品牌引領戰略，加強我市優質農產品展銷聯動，提高有效供給，積極對接上海、北京、濟南、青島等核心市場，持續鑄造“產自臨沂”公用品牌，帶動企業品牌和產品品牌拓展市場，讓臨沂優質農產品像沂蒙山小調一樣，走出臨沂、走向世界！