初審編輯：魏鵬
責任編輯：王樂雙
隨著2018年春節漸行漸近，旅游市場將迎來新一輪出游高峰。近日，驢媽媽、途牛、螞蜂窩等旅游平臺發布的春節旅游趨勢報告顯示，在旅游消費持續升溫的情況下，針對此次黃金周的長線出境游產品預訂已接近尾聲，而短線出境游和國內長線游相關線路進入預訂高峰期。旅行過春節的方式被越來越多的中國人接受，并成為一種習慣。
從“回家探親”到“旅行過年”，春節親友組團出行成亮點
在銀行工作的張女士近日在網上訂好了去泰國的酒店，她計劃利用春節假期帶著全家人到泰國游玩。她告訴記者，以往春節都在老家過，今年把父母接到城里來，想帶著他們在國外來一場“辭舊迎新”之旅。“新年選擇去泰國和去海南的價格差不多，但在老人、孩子們眼中去泰國還算是出國，算是一舉兩得。”張女士說。
據山東招游天下國際旅行社總經理曲艷妮介紹，在消費升級大背景下，很多人過年已經不再是回家探親，旅游“過大年”日益火爆。與一般節假日出游群體稍有差異的是，春節出游人群以家庭成員為主，30－45歲群體是帶著全家出游的主力軍。對于大多數上班族而言，平時全家人聚在一起的機會較少，春節期間一起出去玩，既省去了走親訪友的繁瑣，也可以讓父母從家務中暫時脫離出來。全家老少看風景、品美食，其樂融融，同樣是人生最幸福的事情。
驢媽媽旅游網數據顯示，截至目前，春節出游預訂人次為去年同期的1.7倍，出游高峰集中在2月14日至2月17日，假期出游人次有望創下新高。出境游方面，短線出境游人氣高，泰國等東南亞國家最熱，長線出境游北歐、俄羅斯成為新晉熱門目的地。親友組團國內游是今年春節出游的一大亮點，祈福、滑雪、溫泉等是最熱門的主題。而在大交通方面，高鐵、飛機回家過年成主流。值得一提的是，今年春節遇上情人節，情侶結伴出游也將成春節假期的另一道風景。
由“冷資源”到“熱經濟”，滑雪、溫泉成出行關鍵詞
根據出游大數據平臺，滑雪和溫泉成為了今年春節出行主題游中的關鍵詞。在境內游目的地TOP10和境外游目的地TOP10中，四川、云南、吉林、日本最能夠吸引自由行游客的旅游項目幾乎都與滑雪和溫泉有關。
據悉，隨著2022年冬奧會的成功申辦，冰雪旅游的發展迎來了爆發式的突破，“冷資源”瞬間成為“熱經濟”，參與冰雪觀光以及滑雪休閑度假等相關活動的游客數量相比之前有了大幅的上漲。在去年年底入冬的一個月內，據螞蜂窩大數據顯示，“滑雪”關鍵詞熱度環比增長105%，新增的滑雪主題類游記環比增長154%。
記者登錄相關在線旅游平臺發現，以“團圓年味”、“春意灑河山”、 “飛雪迎春浪漫北國”、“睡在山水間住在年味里”等為主題的眾多版塊，為消費者帶來暖冬、滑雪、溫泉等多重主題旅游產品。而具體到我市，天泰景區滑雪樂園作為“2018年世界雪日暨國際兒童滑雪節”分會場，吸引眾多游客參與。同時，北宅高山滑雪場、西海岸藏馬山滑雪場、膠州蓮花山滑雪場以及港中旅、天泰溫泉、芭東小鎮等周邊短途游也迎來爆發式增長。
“‘溫泉’和‘滑雪’被高頻提及的背后，反映出了游客從‘達到’一個目的地到成為當地深度玩家的轉變。標品已經無法滿足廣大游客的旅游需求，僅僅依靠一個知名景點就能實現客源的持續涌入變得不切實際，個性化的體驗型旅游產品才更能順應‘新旅游’時代的發展大勢。” 港中旅（青島）國際旅行社相關負責人介紹。
從“純玩”到“追求品質”，優質旅游產品倍受青睞
螞蜂窩發布的《2018春節出游趨勢報告》指出，春節期間境內外旅游產品價格較去年均有大幅上漲。其中境內旅游產品價格同比漲幅高達115%，產品均價達到7179元；境外產品均價為9641元，同比增長63%。
業內人士分析，國內游產品價格迅速上漲，體現了“新旅游”背景下市場供給的改變。近幾年，一批國際奢華度假酒店品牌紛紛進入中國市場，國內也出現了很多專注服務質量的精品度假酒店，大幅提升了國內熱門目的地住宿產品的品質，對整體價格和產業鏈條上的利潤空間也起到一定的拉升作用。
盡管漲幅明顯，出游成本增加，但這并未能阻擋消費者旅游過年的步伐。
年初剛召開的2018全國旅游工作會議指出，新一年的旅游從高速旅游向優質旅游轉變。追溯推動旅游產品供給發生變化的根源，主要是自由行用戶比例的提高和消費升級。與跟團游游客相比，自由行游客的價格敏感程度更低，對旅游產品和服務的質量要求更高，也更愿意為此買單。
驢媽媽旅游網總經理李秋妍表示，隨著人們對高品質旅游服務需求的增加，游客不僅僅追求“純玩”，更高端的度假酒店、更優質的體驗項目、更個性化的管家和向導服務等優質產品獲得了游客的青睞。同時，人們的出游方式和需求結構也在發生變化，除了傳統的觀光路線外，“旅居”度假等作為一個全新的節日休閑度假方式也在消費領域迅速升溫。（青島日報/青島觀/青報網記者 胡相洋）
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