初審編輯：魏鵬
責任編輯：王樂雙
□ 本報記者 杜輝升 丁兆霞
“春打太極拳、夏開水運會、秋跑馬拉松、冬跳大體操”,如今,體育已成為日照重要的文化符號和城市印記。近年來,日照先后承辦70余項重大體育賽事,“一日比賽,多日停留；一人參賽,多人旅游；單人競賽,多人消費”的體育旅游新模式漸成,去年通過體育賽事吸引旅游人數(shù)1200余萬人次,拉動旅游收入近70億元,增長40%。
國際賽事一年四季“不斷檔”
4月28日,中國(日照)大青山第六屆國際太極拳大賽開賽,共有來自中國、美國、澳大利亞等38個國家和地區(qū)的128支代表隊、1250名選手參賽。據(jù)悉,這是近年來日照市參賽人數(shù)最廣泛、境外參賽國家最多的一次國際太極拳比賽。
“這樣規(guī)格高、規(guī)模大、觀賞性強、影響廣泛的重大賽事,日照還有一打�！比照帐畜w育局黨組書記、局長孟凡香說。
如今的日照,IP體育賽事一年四季“不斷檔”,并將連續(xù)多年享有主辦權(quán)。經(jīng)國家體育總局同意,自2017年起,日照國際馬拉松將連續(xù)10年在日照主辦；2017-2021年,中國(日照)國際啦啦操精英賽將連續(xù)五年在日照舉辦。
“閉環(huán)式”體育營銷
日照是一個旅游資源大市。然而,旅游業(yè)態(tài)單一、淡旺季明顯。如今,體育賽事有力地推動了日照旅游業(yè)“換道超車”。
數(shù)據(jù)為證:2017年在日照舉辦的國際性體育賽事中,中國(日照)國際啦啦操精英賽,13個國家和地區(qū)的1680名運動員參賽,吸引了2萬多名外地游客觀看賽事；2017日照國際馬拉松,國內(nèi)外12000名運動員參賽,其中市外參賽選手占63.7%……
體育賽事本身成了旅游資源,日照的旅游客源結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。以往,日照的客源多來自周邊省市,如今前來參賽的海內(nèi)外運動員以及他們的親朋好友、粉絲,開始因為賽事了解日照,成為潛在的客源。
為了“固定”住這些新客源,日照匠心打造每一場品牌賽事,將之做成精致的“外宣產(chǎn)品”。2018年中國(日照)國民休閑水上運動會,賽事場地串聯(lián)整合了萬平口海洋公園、“日出東方”海之秀、東夷小鎮(zhèn)等旅游度假資源,讓“賽場就是景點,比賽就是旅游”；新開的運動員村——中國離海最近的古鎮(zhèn)東夷小鎮(zhèn),滿足運動員及其親屬在比賽期間的食、宿、行、游、購、娛等需求……在歷次的重量級體育賽事中,日照竭力打造“閉環(huán)式”體育營銷,讓更豐富的配套活動來留住比賽者的腳步。
作為自主IP賽事,大青山國際太極拳大賽是成功范例。隨著“太極產(chǎn)業(yè)鏈”的漸成,曾經(jīng)寂寂無名的大青山,如今景區(qū)年營業(yè)額超千萬元,平均日接待游客千余人,給本地帶來了2億元至3億元的旅游收入。
目標是打造“體育之城”
數(shù)據(jù)顯示,每年日照各級體育組織舉辦群眾身邊的賽事300多項。其中,40多項大型市級比賽,直接參加人數(shù)10萬人,帶動健身人數(shù)60萬人次。
2014年,日照率先在全省編制完成《日照市主城區(qū)公共體育設(shè)施布點規(guī)劃(2013—2020)》,將公共體育設(shè)施建設(shè)納入城市發(fā)展總體規(guī)劃,在市中心黃金地帶,投資8.6億元開工建設(shè)占地216畝的日照市體育公園,濱海一帶還規(guī)劃了沙灘足球、沙灘排球等場地。
至去年底,日照建立了市、縣、鄉(xiāng)、村(社區(qū))四級體育健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò),在市、縣、鄉(xiāng)體育總會組織全覆蓋的基礎(chǔ)上,共成立了1222個社區(qū)和村級體育總會,保證了基層體育健身服務(wù)有人管、有人教、有人干。建成各類公共體育設(shè)施2500余處,行政村(農(nóng)村社區(qū))全民健身工程覆蓋率達94%,298個省市定貧困村全部配建了體育健身設(shè)施。
記者了解到,未來日照將深度做好“體育+”文章,打造“體育之城”,與推動新舊動能轉(zhuǎn)換相結(jié)合,讓運動成為城市的強大基因和增長動力。
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