巍巍泰山腳下，悠悠汶水之濱，作為古文明“大汶口文化”的發祥地，泰安市岱岳區在春秋戰國時期就享有“自古文明膏腴地，齊魯必爭汶陽田”的美譽。悠久的歷史文明，豐富的農業資源，造就了岱岳區大量具有濃郁地域特色的農副產品。岱岳區工商局立足職能，在積極開展商標注冊、運作、保護的基礎上，大力實施品牌發展戰略，將“品牌岱岳”建設作為服務全區經濟發展的“名片”和有力抓手，讓“岱岳特色”農副產品牌子創出去、名字響起來。截至今年上半年，全區擁有馬德里國際注冊商標10件，中國馳名商標2件，山東省著名商標15件，注冊商標總數達到1556件。地理標志證明商標有“徂徠黃金梨”、“泰安煎餅”、“泰山板栗”等5件，實現了從零到全市領先的跨越。商標的注冊和運作，增加了農戶收入，徂徠鎮的許家莊、曹家莊、孫家疃等，“徂徠黃金梨”種植面積達到3000畝，承包戶數1000余戶，銷售價格由原來的每斤1.75元增長到4元，農民增收150余萬元；“泰安煎餅”加工戶人均年收入超過3萬元，帶有地理標志證明商標的農產品價格比同類產品價格高出20%—90%。

　　以工商所為調研單位，以企業為重點調研對象，組織專人對企業品牌發展情況進行調研摸底，初步掌握了全區品牌建設存在的問題。品牌總量偏少。截至2013年底，全市共有注冊商標11998件，岱岳區僅占12.4%。每百戶市場主體僅擁有注冊商標5.3件，分別比省、市平均水平少3.2件和0.7件。馳名商標、著名商標等知名品牌數量偏少，僅占全區商標總量的1%。品牌層次不高。特色產業發展與品牌培育銜接不緊密，脫節現象突出。部分產業處于初級加工、貼牌生產狀態，產品研發和市場競爭優勢較弱，僅靠資源和廉價勞動力贏得市場。品牌意識不強。部分企業存在“小富即安”的思想，在技術改造、創新發展方面投入較少，導致新產品、新技術、新工藝等方面研發成果少，沒有自主知識產權。

　　針對品牌建設過程中存在的問題，該局立足商標職能，積極推進實施商標戰略，通過幫扶注冊，打響“岱岳特色”，將品牌打造為帶動經濟增長的新亮點。創新工作模式，積極注冊商標。結合“5S基層商標服務模式”，將企業按照品牌建設程度納入培育發展梯隊。營造注冊商標的工作氛圍，組織成立了全省第一個馳著名商標協會，在徂徠鎮和天平街道兩個工商所分別設立了“泰安煎餅”和“泰山茶”品牌指導站，建立了示范企業、示范園區、示范鄉鎮，帶動更多的企業注冊商標。泰山石膏股份有限公司被確立為省級商標戰略示范企業。充分利用資源，靈活運作商標。在成功注冊“泰安煎餅”和“徂徠黃金梨”地理標志證明商標后，加大對地標的宣傳力度，與銀座、家樂福達成意向，設立地理標志產品專柜，在銀座廣場舉行“徂徠黃金梨”鑒品會，提高政府部門與農戶的重視程度，提高產品的知名度。加大保護力度，規范使用商標。開展商標資源普查，普查商標111件，對部分老字號商標進行保護性注冊。承辦全市泰山茶品牌及包裝裝潢點評展，對72種包裝的商標不規范問題提出改正建議120余條。設立岱岳區著名品牌保護名錄，將“泰山石膏”等6件品牌納入重點保護范圍，大力開展打擊“傍名牌”行動，重點查處侵犯商標專用權案件，目前共查處商標侵權案件39件。

　　在工商部門開展“品牌岱岳”建設過程中，得到了政府部門的支持，和社會各界的認可。黨委政府重視。經區委、區政府討論通過，“品牌岱岳”建設被確定為今年的重點工作之一，“品牌岱岳”由部門行為上升為政府行為，以泰岱政發[2014]7號文正式下發實施意見，上升為全區重點工作的戰略高度。4月3日，“品牌岱岳”建設動員會召開，明確了相關單位的任務目標，和年底考核機制。部門支持。加強與區政府各部門溝通協作，共同推進“品牌岱岳”建設。成立“品牌岱岳”建設工作領導小組，財政局、農業局、質檢局等17個部門單位任小組成員。對獲得中國馳名商標、山東省著名商標、地理標志證明商標等的企業分別給予100萬元、10萬元和5萬元的資金獎勵，并作為科學發展綜合考核的獎勵加分事項，按照年度考核實施細則規定給予相應加分。社會關注。一系列品牌措施在社會上引起關注和好評。《中國工商報》、省局《領導參閱》、《泰安日報》、泰安電視臺等主流媒體分別予以刊載報道。創推的“5S基層商標服務模式”經全國群眾推選，獲評“2011-2012年度中國最具影響力十件商標大事”、“第二屆山東省管理創新獎”。