加快經濟文化強省建設 推動文化改革發展·綜述
本報記者 逢春階 孫曉娜
文化產業是發展潛力巨大的朝陽產業、綠色產業，是建設經濟文化強省強有力的支撐。
齊魯大地上正涌動著文化產業發展大潮。各地形成共識，深化文化體制改革，加快文化產業發展是落實中央和省委、省政府擴大內需、促進經濟平穩較快增長重大決策部署的迫切需要，是加大投資力度、調整經濟結構、促進產業轉型升級的迫切需要。全省上下各出高招，高起點謀劃推進文化產業大發展。
品牌戰略搶占“地盤”
省雜技團演員名聲在外，可有次在省內演出雜技專場，僅賣出7張票。而從12月16日起，省雜技團耗資近2000萬元精心打造的大型原創雜技劇《遙望》連演3場，場場爆滿。而此前，濟南市雜技團投資500萬元打造的雜技劇《齊風魯韻·粉墨》也讓往日門可羅雀的劇場座無虛席。“為什么？因為有了代表最高水準的拳頭產品，品牌被擦亮了，就擁有了市場。”省文化廳藝術處處長陳鵬說。
把傳統文化資源帶進市場，靠現代營銷手段擦亮品牌。曲阜將“孔子牌”放大成中國和山東旅游產業的大品牌，年旅游接待規模達到600萬人次，旅游社會收入約20億元，其中門票收入約 1.5億元，旅游從業人數約占城市人口的七分之一。“自己的資源，不好好利用，就會被別人搶占。”曲阜市委書記朱慶安說。而越擦越亮的新品牌正成為我省文化產業發展的“活”廣告。電視劇《闖關東》熱播，社會效益、經濟效益雙豐收。泰山體育成為北京奧運最大的器材供應商，泰山體育集團董事長卞志良對記者說：“北京奧運會全部金牌的1/3，都跟‘泰山’牌器材有關。我們讓世界知道了‘泰山’。”
品牌戰略的著眼點就是努力把我省豐富的文化資源優勢轉化為產業優勢、競爭優勢。目前，名人文化品牌、文化節慶品牌、文化會展品牌、魯劇品牌、旅游演藝品牌、民俗文化品牌等子品牌共同支撐起“齊魯文化”總品牌，大踏步走向全國，走向世界。
大項目帶出“大效益”
被命名為山東省文化產業示范基地的蓬萊八仙過海旅游公司，投資 4.6億元建成國內最大規模的海洋館——蓬萊海洋極地世界，年接待游客100萬人次，門票收入 7000多萬元。這個項目的成功，又催生出投資8.6億元的三仙山風景區的運作。在該公司帶動下，蓬萊本地企業紛紛投資旅游，形成了集“吃住行游娛購”于一體的大文化產業格局。
近年來，我省實施重點文化產業項目帶動戰略，加強對重大文化產業項目征集和招商工作，建立完善了山東省文化產業項目數據庫。充分發揮省文化產業發展專項資金的杠桿作用，今年重點扶持了近百個文化產業項目。而成功舉辦 2006、2008 兩屆山東文化產業博覽會，為文化產業發展提供了廣闊的市場平臺。臨沂凱歌國際文化城是首屆文博會的招商項目，已成為中國規模最大、輻射最廣的大型文化產業經營、流通基地。
全省文化產業投資呈現出穩定高速增長的態勢。近年來，青島市累計開工建設大型文化產業項目320個，其中，過億元項目33項。濰坊市重點文化項目目前已達122個，總投資額（包括規劃投資） 260億元，其中投資過 5000萬元的項目75個。煙臺市今年投資建設的文化產業項目120個，計劃投資總額 198.5億元，融資總額 163.8億元。正在興建的泰安寶龍城市廣場總投資 20億元，總建筑面積 30萬平方米。
產業龍頭繼續“帶頭”
為培植壯大龍頭文化企業，2005年以來我省減免文化企業各種稅收近4億元，其中2007年度減免稅收3億多元，有力促進了文化企業發展壯大。大眾報業集團堅持“圍繞主業辦產業，辦好產業為主業”的基本思路，以內容為核心、
以報業主業為依托，發展報業經濟，初步培育起廣告、發行、印刷、信息、網絡文化、賓館餐飲等產業，經濟實力不斷增強，目前總資產達到30億元，2008年總收入將達到 16 億元。山東出版集團資產總額 81.78億元，上半年實現營業總收入31.41億元。山東廣播電視總臺資產總額 45億元，上半年實現營業總收入 9.24億元。省直三家龍頭企業綜合實力均位居全國同行業前列，繼續擔當山東文化產業的領跑者。
民營文化企業發展迅速，愛書人、世紀天鴻、達尼畫家村等民營文化企業初具規模。全省 6000多家發行單位中民營企業占了半壁江山，銷售收入過億元的民營發行企業已有9家。2007 年，山東愛書人集團公司營業收入 7.73 億元，稅前利潤 9342 萬元；山東世紀天鴻書業有限公司實現銷售收入2.53億元，利潤 778萬元。
新興產業“ 興旺”在望
“整個 2008 年，預計濟南國際會展中心、舜耕國際會展中心總計舉辦 130至 140場左右的會展活動，直接收益 4000萬元以上。而目前，我們已簽下 2009年的 103 個展會活動，簽約金額3000多萬。”山東國際會展有限公司負責人對記者說。目前，全省文博會展業、動漫游戲產業、文化創意等新興文化產業，正步入快速成長發展期。
動漫產業被列入我省重點發展的十大產業。位于濟南高新技術開發區齊魯軟件園的濟南國家動漫游戲產業基地，一群年輕人坐在電腦前，手指敲動間，一個個生動的動漫人物和動漫產品隨之下線。在這里，聚集著70多家動漫游戲企業，1年能創將近3億元產值。為適時讓多家日韓動漫企業入住，煙臺芝罘區區長南上北下，多次到日韓招商，協調各個部門，解決企業落地問題。煙臺動漫基地目前已有簽約入駐企業 36家，獨立創作了十幾部優秀動漫作品。
青島“創意 100”，是我省首個文化創意園區，目前，已有50余家具有影響力的國內外創意企業入駐，園區年直接產值約3億元。為彌補我省文化創意產業高層次專家少的缺陷，“創意100”引進由英國創意產業專家組成的創意產業研究中心——“賈斯汀·歐康納文化、傳媒和創意產業研究中心”，為未來文化創意產業在更大范圍和更廣闊領域加強國際間合作，及早實現與世界接軌奠定了良好基礎。
編輯:余梁
