□記者 任松高 彭輝 通訊員 王警衛(wèi) 楊智銘 報(bào)道
本報(bào)威海訊 “我們已與青島一家旅游公司簽訂了演出協(xié)議，明年將在青島演出7個(gè)月。屆時(shí)，我們將借奧運(yùn)會(huì)搭建的平臺(tái)，把‘夢(mèng)海’品牌推向全世界。”去年12月10日，夢(mèng)海演藝有限責(zé)任公司總經(jīng)理徐勤學(xué)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。徐經(jīng)理透露，12月16日，公司將到青島進(jìn)行一場(chǎng)演出，算是對(duì)2008年的全面合作打個(gè)前站。
作為威海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭項(xiàng)目，“夢(mèng)海”向國(guó)內(nèi)外觀眾成功演繹了人居城市的特色和魅力，提升了威海的城市知名度和美譽(yù)度，成為一張靚麗的城市文化名片，也為全省文化體制改革提供了一個(gè)成功范本。
為了打造城市文化品牌，探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，2004年上半年，威海多次組織專業(yè)人員在全國(guó)范圍內(nèi)考察學(xué)習(xí)，經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究和反復(fù)論證，最終達(dá)成共識(shí)：威海城市文化品牌構(gòu)建必須圍繞市委提出的“建設(shè)融鮮明海韻、濃郁民俗、厚重歷史和現(xiàn)代氣息為一體的威海文化”來(lái)做“海文化”文章。在這一思路的指導(dǎo)下，文化部門決定創(chuàng)作推出一臺(tái)面向旅游市場(chǎng)，高起點(diǎn)、高水準(zhǔn)，既富時(shí)代氣息，又具威海地域特色的大型情景演藝——《夢(mèng)海》。
打造文化品牌，關(guān)鍵在于文化品質(zhì)。
該市組織專門力量深入沿海漁村和民俗特色村收集素材，挖掘了膠東地區(qū)“祭海”、“漁家秧歌”、“慶豐收”等具有濃郁特色的傳統(tǒng)節(jié)目并加以提煉，增添了演藝的海文化韻味和地方特色。他們請(qǐng)來(lái)名家高手，先后七次對(duì)整臺(tái)節(jié)目進(jìn)行研討論證，反復(fù)錘煉，追求最佳演出效果。為了市場(chǎng)化運(yùn)作、推介《夢(mèng)海》，2005年9月，夢(mèng)海演藝有限責(zé)任公司成立。除公司領(lǐng)導(dǎo)層，所有演職人員均為企業(yè)編制，全面實(shí)行演出簽約制和人員聘用制，形成了全員聘任、市場(chǎng)運(yùn)作、團(tuán)中有團(tuán)、分合自如的機(jī)構(gòu)創(chuàng)新機(jī)制。
為了充分開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)，演藝公司積極參加省內(nèi)外旅游推介活動(dòng)，并同全國(guó)200余家旅行社簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。針對(duì)威海多數(shù)游客從青島轉(zhuǎn)道而來(lái)的特點(diǎn)，主攻青島市場(chǎng)，成功開(kāi)拓了客源。他們還合理調(diào)配演出檔期，適時(shí)推出“夢(mèng)海特色婚慶”、“夢(mèng)海圣誕狂歡夜”、“夢(mèng)海新年民族音樂(lè)會(huì)”等新型經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，并加強(qiáng)節(jié)日期間對(duì)企業(yè)、農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷，主動(dòng)送戲下鄉(xiāng)、送戲上門。夢(mèng)海公司還外派演出小分隊(duì)走出國(guó)門，積極拓展海外演出市場(chǎng)，已在法國(guó)、英國(guó)、以色列、韓國(guó)等地成功演出。
截至目前，《夢(mèng)海》演藝共演出400余場(chǎng)次，綜藝晚會(huì)演出500余場(chǎng)次。去年以來(lái)，共接待游客3萬(wàn)多人次，其中國(guó)外游客5000多人次，真正實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)贏利。
