說《英雄》是今年中國娛樂圈的一道價格不菲的大菜，大概沒有人會反對。回味從《英雄》的誕生到進入市場的過程，真是別有一番學問在里頭。為了對“會吃”的廣州人的胃口，我們特意把它炮制成了一鍋冬季勁補的“涮羊肉”，熱氣騰騰，芳香四溢。
怎么樣，列位看官，來一份嘗嘗？
鍋底 ——明星陣容＋超級幕后
要吃到美味的“涮羊肉”，首先要有一個超凡脫俗的鍋底。《英雄》的制作鍋底絕對生猛。《英雄》的所選的“料”是大腕級別的李連杰、梁朝偉、張曼玉、陳道明、章子怡這樣的演員，除了他們的演技能幫張藝謀說好故事之外，明顯功用是確保國內票房，而且力求一網打盡各層面的觀眾。張藝謀自己也清楚這一點：“如果沒有這些明星，這部電影會減少三分之二的觀眾。”演員之外，幕后陣容也是一流，作曲找的是無論國內國外都正當紅的譚盾，演奏請的是小提琴大師帕爾曼。擔任《英雄》主題曲作曲的是內地非常優秀的音樂人張亞東，而歌詞則出自香港填詞大師林夕，歌曲制作人為黃耀明，演唱者是“天后”王菲，而此曲的英文版演繹者，則很可能是席琳.迪翁。攝影是杜可風，因為與王家衛的成功合作而被觀眾熟悉。武術指導是程小東，服裝設計是曾因黑澤明的《亂》獲過奧斯卡的和田惠美。
羊肉 ——經典故事＋“謀”氏理念
一鍋“涮羊肉”是不是美味，下鍋的羊肉是關鍵。羊肉誰沒吃過，關鍵是你這鍋和別的有什么不同。于是，在這個被中國人從古到今不知演繹了多少遍的“刺秦”故事，到了張藝謀手中，就有了一些別樣的味道。首先，他選用了一個故事多角度講述的方式，贊的人說這與《羅生門》有異曲同工之妙，彈的人說它故事單薄，完全是在繞彎子。《英雄》選擇說一個“刺秦”的武俠故事，多少是從海外市場著眼的。張藝謀很坦白地承認：“武俠電影即使不是中國電影打入國際市場的惟一途徑，但應該也占了60％。雖然，張藝謀一再強調《英雄》有幸參加奧斯卡角逐已經很開心，但拿獎的希望并不大。因為影片在美國上映的檔期對能否獲獎很有影響，而且也是張藝謀本人無法控制的事情。不論如何，我們有理由相信，張藝謀在選擇題材的時候，是考慮到海外市場的。一鍋平凡的“羊肉”，經過了“謀”式理念的腌制，變得讓我們不認識了，它到底是什么味道呢？只有吃了才有發言權，于是，我們都沖著老謀子的“金字招牌”趨之若鶩了。
作料 ——種種炒作手段
鍋底熬好了，羊肉下鍋了。現在，缺的不就是一碗醬醋齊全的作料了嗎？它可是羊肉入口前的最后一個“關口”啊！煽風點火、添油加醋就全靠它了。
說起“炒作”，張藝謀沒有什么不好意思的。他公開說過“我最大的野心就是票房”，炒作怎么了？只要對票房有幫助！就像老謀子在前日的新聞發布會上說的：“不就是宣傳嗎，怎么說炒作就好像帶著貶意？20年以后沒人會對這個詞大驚小怪，就和我們從前說宣傳一樣。”他的炒作手段大抵可以歸結為三大法術：
芝麻醬：話題制造術
首先是拍賣，給你一個作秀的平臺。公平一點，拍賣《英雄》的音像制品版權實在是張藝謀的功勞。如果不是他首先讓《英雄》成為話題，就沒有媒體對于拍賣的關注。賣出的是《英雄》，贈品則是媒體對商家免費的宣傳。但1780萬的價錢會不會秀得離譜了。從《英雄》在廣州做宣傳時，偉佳、飛仕臨時加場的“保衛《英雄》版權”的新聞發布會來看，這1780萬元似乎更像廣告費用。
其次是副產品搶先上市，話題效應廣泛鋪開。李馮的小說《英雄》、王菲的《英雄》原聲大碟、甘露的記錄片《緣起》都搶在《英雄》之前上市。這首先是嚴防盜版成功帶來的好處。在看不到《英雄》的真面目之前，這些副產品可以讓你先墊墊底。就算你不舍得掏80塊錢看場電影，其他的《英雄》產品總會從你兜里挖點錢走的。
辣醬：嚴防盜版術
盜版的泛濫是電影票房的天敵，但是，在正式公映之前，《英雄》在深圳放映過，在人民大會堂放映過，但竟然至今未發現盜版在市面上流傳，這在中國內地不能不說是一個奇跡。深圳試映會嚴格控制入場人數，搜身，檢查身份證，以及其后“透露”的與全世界盜版商斗智斗勇的“007”式的故事，吊起你的好奇心，還能不進電影院去看看？就算它真如別人評論的“是一部內容空洞的風光片”，你也得交過這80塊錢的“學費”才有資格發表意見。
現在，《英雄》全面公映了，這盜版又該怎么防范呢？張藝謀說：“也就是前3天，我知道，三天之后盜版一定能出來，這個真的沒辦法，全面公映，根本防不過來。”這是不是意味著《英雄》防盜版的前功盡棄呢？其實不然。中國盜版之嚴重，不是一兩人就能解決的，個人所能做的是盡量減少盜版帶來的損失。這樣看來，張藝謀已經贏了。
蔥花：商業大秀術
導演親自帶著演員奔走宣傳，并不是新鮮的做法，但《英雄》的這個陣勢卻是少有。專用公務飛機來回接送，各地有盛大的歡迎禮，又是“奔馳”車隊，又是“寶馬”車隊，列儀仗隊、開影迷會。幾天來，各地媒體的娛樂版充斥著關于《英雄》的大大小小前前后后的消息，即使之前對《英雄》的印象還不甚清晰的人，經過這一輪聲勢浩大的轟炸，也大多感受到了該片的“非同凡響”。而這樣的聲勢，正是張藝謀與商業合作的一個結果，儀式的開銷都有相應的商家贊助，在上海的首映禮上共有7家企業出資，廣州的也不下5家。這說明商家愿意在適當的時候與電影結合，但關鍵是電影本身能否成為焦點而產生商機。商業本身不是壞東西，如果這樣做的結果是能讓觀眾回到電影院，又有什么不好。
在長達15個月的精心制作后，《英雄》終于掀開鍋蓋，出現在廣州人民面前。《英雄》的意義并不在于讓你看到一部國產大片，而在于它讓國產電影看到了大制作、高回報的良好前景，也讓國產電影開始了整體營銷的嘗試。雖然在鋪天蓋地的盛贊之后，緊跟著的可能是對其內容的競相指責。但不可否認，老謀子的確“老謀深算”，成功地讓低靡的國產電影市場看到了希望。
我們希望，在嘗過《英雄》的“鮮”之后，能聽到你對這味道的評價。
