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《英雄》這道由中國電影界超級大廚張藝謀主廚，把大明星和歷史典故作主料烹炒出來的電影大餐，足足吊了觀眾和媒體長達三年的胃口。“千呼萬喚始出來”的《英雄》盛宴開席后，各大院線出現了排隊購票、人如潮涌的盛況。電影觀眾用白花花的銀子對色香味俱全的國產大片和文化盛宴作出了熱烈回應。為了了解掏錢的觀眾對電影《英雄》觀后的感想和評價，中國社會調查所重慶分所近日在重慶市的上清寺、解放碑、沙坪壩、楊家坪等電影院成功訪問了366名電影觀眾。
宣傳造勢效果非凡
時間已進入寒冷隆冬，電影市場卻是火熱的季節，英雄的上映給低迷不振的中國電影市場注入了興奮劑。文化產業也需要商業化運作，電影市場尤其如此。電影商業化的一個顯著特點就是映前宣傳炒作。《英雄》可供炒作的賣點很多，超級大導演+超豪華明星陣容+史無前例的巨額投資，都是媒體熱衷報道的焦點。調查顯示：99.8%的電影觀眾觀前對《英雄》都有一定了解，特別是近期在電視臺推出的廣告對觀眾的“勾引”效果非常顯著，這說明了《英雄》的前期炒作對這次票房熱銷起了很強的促銷作用。觀眾預先了解《英雄》的渠道中，報紙居于第一，54.6%的觀眾是通過讀報來了解《英雄》的；其次為電視(48.7%)；電影海報(26.3%)；雜志(16.7%)；8%的人專門上網了解。
電影“精彩”在哪里？
高達94.8%的觀眾對《英雄》觀后都有“精彩”的感覺。這部電影“精彩”在哪里？61.2%的人認為是“宏大的場面，壯美的色彩”，他們主要對大漠戰爭場景，萬箭齊發的壯觀場面，殘劍與無名湖面決戰等場景感到十分精彩，印象深刻；48.4%的覺得明星們在表現英雄人物的情、義、悲、壯時很精彩，深受感動；21.1%的觀眾認為大量運用高科技手段是這部影片“精彩”的重要原因。
誰是真英雄？
誰是真正英雄？觀眾對該片所要闡釋的幾個悲劇英雄人物分別作了評價。梁朝偉扮演的殘劍成為觀眾評出的英雄榜榜首(48.2%)；依次為女英雄飛雪(42.4%)；秦始皇(26.1%)；李連杰主演的無名則退居第四位，僅有21.8%的觀眾認為無名是英雄。這可能因為“無名”英雄的情緒變化，女俠“飛雪”的情感波動，秦始皇命運的斗轉星移都是“殘劍”幕后影響的結果。梁朝偉出色的演技把80.3%的觀眾征服；其次是陳道明飾演的秦始皇，得到78.4%的支持率；李連杰的支持率位居第三，有76.2%的觀眾認為他演得好；70.4%的觀眾贊揚張曼玉的表現；甄子丹的出鏡率雖不多，也得到56.8%的觀眾肯定；章子怡的表演卻令觀眾不很滿意，與前幾名演員比較顯出了她的稚嫩，只有31%的觀眾認可她的演技，26.4%的受訪者覺得她演得差勁。
老謀(子)失算了！他刻意樹立的“無名”英雄還不如女英雄“飛雪”的得票率高，這是出乎意料的“大冷門”；老謀(子)得算了，他詮釋的悲情英雄形象——放棄才更是真英雄，為天下一棄小我(個人恩怨)，再棄中我(國家仇恨)的英雄舉動獲得了觀眾的廣泛認可；老謀(子)深算得逞了，通過商業化運作，觀眾排著隊掏錢，甚至還有40%的觀眾“一定會”把《英雄》推薦給親友，46.4%的觀眾稱可能會介紹給家人和朋友去觀看。特別要轉告老謀子的是：38.4%的觀眾表示還會再次走進電影院觀看《英雄》。這下子老謀子和制片商應該在度假酒店里“偷著樂”了吧？
商業大片不是“商業大騙”
開展調查前曾聽一位觀后“大失所望”的朋友說商業大片實際上就是“商業大騙”，這次調查統計完成后我們用數字否定了這位朋友的一家之言。調查表明，觀眾非常希望看到中國生產更多優秀的商業大片。42%觀眾認為中國電影市場低迷，“洋快餐”不盡合胃口，中國人更需要中國式的“電影大餐”；58.4%的觀眾肯定了商業大片需要炒作，但更需要高質量、高水平、高投入；34.5%的觀眾對是否是大片不感興趣，“只要精彩、好看就喜歡”；22.1%的人對商業大片的看法是：“商業大片=大導演+大明星+大投資+大炒作”；另有29.4%的觀眾對盜版的破壞性影響頗有感觸，他們認為盜版是商業大片的最大克星。怪不得投巨資的發行商廣東飛仕、偉佳專為《英雄》設立400萬元的打盜基金。
當然，觀眾對《英雄》也有一些抱怨和失望，調查顯示32.8%的人認為《英雄》內容華而不實；28.4%的觀眾認為“高科技成分太多”；26.4%的觀眾對電影過多的炒作提出異議。其它意見如主題不夠鮮明(18.4%)；故事情節不連貫，看不懂內容；沒有讓人感動，令人流淚，經久不忘的場景；色彩太艷麗，太過于雕琢等，都值得關注。
《英雄》的藝術魅力
觀眾對《英雄》藝術價值給予了較高的評價。關于藝術價值的體現，72.1%的觀眾評價為“戰爭場面氣勢恢宏，視覺效果沖擊力強”；42.1%的觀眾認為該片制作精良大氣，具有“史詩般壯麗優美”的藝術魅力；48.3%的觀眾認為該電影的服裝、道具、外景、色彩、燈光效果都處理得很到位，十分優美；38.4%的觀眾對該片的音樂渲染、音響效果十分贊賞，感受到了強烈的聽覺震撼；18.4%的觀眾對飛雪與殘劍之間愛情、劍俠們的大義和悲壯等情感演繹產生了強烈共鳴。
從觀眾的評價看出，該片受放映時間長度的限制，表現情感、情緒的篇幅和情節不多，更加重視的是電影場景的刻意打造和后期制作。無疑，號稱中國第一部面向世界的商業大片，依然深深烙上了好萊塢的烙印，一如國產貨貼了洋標簽。通過本次調查表明商業大片在我國擁有很大的市場空間，但中國特色的國產商業大片的探索之路仍然漫長……(中國社會調查所重慶分所/陸天明供稿)
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