一年一度的雙十一即將來臨，有多少大學(xué)生會(huì)在雙十一當(dāng)天購物？人人網(wǎng)聯(lián)合華西都市報(bào)發(fā)起了首個(gè)“大學(xué)生雙十一消費(fèi)行為”調(diào)查，根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近八成大學(xué)生今年準(zhǔn)備加入雙十一的購物大軍之中。此次調(diào)查共搜集到1739份問卷，其中有效問卷1502份，覆蓋近百所高校。

七成大學(xué)生預(yù)算500元以下

解讀：

在調(diào)查中記者也發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生并不會(huì)盲目參與搶購。如今在大學(xué)校園幾乎全部為90后，但通過今年雙十一前夕的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，這些90后大學(xué)生他們已經(jīng)具備一定的理財(cái)意識(shí)，并不會(huì)過多沖動(dòng)消費(fèi)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近八成的大學(xué)生表示準(zhǔn)備參加今年的雙十一購物。同時(shí)，在今年雙十一期間有六成的大學(xué)生表示不會(huì)在零點(diǎn)開始搶購，更多傾向預(yù)購。

雖然每一年雙十一在零點(diǎn)的搶購最為火熱，但不少商家已經(jīng)提前開始促銷活動(dòng)。特別是今年雙十一，天貓不少店鋪推出了預(yù)購這種新型的購物方式，網(wǎng)購族預(yù)先支付部分貨款以便在活動(dòng)調(diào)價(jià)當(dāng)天拍下商品，這在很大程度上緩沖了消費(fèi)者集中零點(diǎn)搶購的現(xiàn)象。

超九成學(xué)生雙十一選天貓

解讀：

人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心負(fù)責(zé)人指出，天貓作為雙十一購物節(jié)的首個(gè)發(fā)起者，且阿里巴巴早在2012年12月28日便取得了“雙十一”商標(biāo)的專用權(quán)，天貓?jiān)陔p十一購物節(jié)上相對(duì)更具權(quán)威，這也是眾多消費(fèi)者都會(huì)首選天貓的原因。

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于目前雙十一已經(jīng)成為一個(gè)開放性的全民購物節(jié)，商家都會(huì)在此期間加大促銷力度。如蘇寧易購O2O購物節(jié)今年主打“正品超省 擊破5折”，早在10月27日就開始了糧油、汽車用品節(jié)、堅(jiān)果、母嬰美妝等品類商品大促。

同款商品在不同商家經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不同價(jià)格。因此消費(fèi)者往往會(huì)同時(shí)關(guān)注多家購物網(wǎng)站，并通過比價(jià)等方式買到更加實(shí)惠的商品。

男生購買力逼近女生

解讀：

調(diào)查顯示，男大學(xué)生購物能力緊追女生，大四學(xué)生成購買主力軍。

無論在線上還是線下，女生愛購物的天性沒有改變，但隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，男生對(duì)網(wǎng)購的熱衷度直線上升，緊追女生。男生、女生網(wǎng)購的產(chǎn)品種類不太相同，女生更喜歡購買衣帽服飾、化妝品和零食；男生多喜歡購買電子產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)用品。

人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心負(fù)責(zé)人還認(rèn)為：大四學(xué)生之所以花費(fèi)比較多，也與他們社會(huì)實(shí)踐久，已經(jīng)有一定的經(jīng)濟(jì)能力有關(guān)。而大一學(xué)生排在第二位的理由也比較充分，一方面因?yàn)樾律�入學(xué)沒多久，在一段時(shí)間的適應(yīng)期后紛紛發(fā)現(xiàn)自己實(shí)際需要的東西來陸續(xù)為自己添加所需物品。另一方面，新一代學(xué)生對(duì)于自己的生活費(fèi)花費(fèi)仍然還處于會(huì)比較隨性的成分。

大學(xué)生最愛買衣帽

解讀：

沈陽大學(xué)生劉同學(xué)表示“我在商場(chǎng)看好一件羽絨服，由于價(jià)格太高就沒有購買，正好趕上雙十一打?qū)φ郏�毫不猶豫就加購物車了。除了衣物，我還會(huì)選擇購買一些生活用品，比如手紙、洗發(fā)水……反正便宜的時(shí)候先買來囤貨唄，能省下不少錢。”

人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心負(fù)責(zé)人表示，衣帽服飾種類繁多，而且折扣較大，成為大家購買度最高的品類不足為奇。而生活百貨類的產(chǎn)品與日常生活掛鉤，產(chǎn)生需求的時(shí)候，學(xué)生第一時(shí)間就在周邊商店購買了，當(dāng)然也有一些精打細(xì)算的同學(xué)愿意在網(wǎng)上買來囤貨。

支付寶雙倍擴(kuò)容迎接雙十一

選好寶貝，下完單，最后卻卡在支付環(huán)節(jié)，這樣心塞的事情，在今年的雙十一發(fā)生的概率將微乎其微。

支付寶方面介紹，相比往年，今年的一個(gè)重要變化是四大國(guó)有銀行和各家股份制大行都改變了以往分行各自對(duì)接的模式，開始進(jìn)行總對(duì)總對(duì)接，即銀行總行科技部與支付寶系統(tǒng)對(duì)接。這一模式變更的好處在于銀行科技部技術(shù)力量可以集中投入，同時(shí)減少交易鏈路消耗，提升系統(tǒng)處理能力及穩(wěn)定性。

螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)金融事業(yè)部資深總監(jiān)孫杰介紹，“銀行對(duì)此次雙十一大促的重視程度空前，總行科技部位于北京的多家大行，即使在APEC放假期間也加班進(jìn)行系統(tǒng)測(cè)試和優(yōu)化，雙十一當(dāng)天，大約有十家銀行的行長(zhǎng)還會(huì)到杭州親自督戰(zhàn)。”

目前，絕大部分銀行都已經(jīng)順利完成擴(kuò)容后的壓力測(cè)試，加上余額寶、天貓寶等支付寶主站特有的支付渠道，支付寶今年可支持的系統(tǒng)峰值預(yù)計(jì)將達(dá)到每秒3萬筆，去年雙十一零點(diǎn)，系統(tǒng)峰值是1.5萬筆每秒。

經(jīng)過數(shù)年的升級(jí)改造，支付寶的“云支付”架構(gòu)在今年完成封頂，新型的“云支付”技術(shù)也將首次助力雙十一。同時(shí)，支付寶客戶服務(wù)語音熱線也比去年擴(kuò)容一倍，以盡全力保障客服熱線95188通暢。