全方位提升輿論影響力
——大眾報業集團成立十周年綜述之一

    大眾日報記者 姚廣寬

    剛剛揭曉的第20屆中國新聞獎傳來喜訊，大眾報業集團再創佳績：集團母報大眾日報選送的《不是所有彎道都是超越好時機》和大眾網的《中國一日》分獲報紙評論、網頁設計一等獎，這也是 2005年以來，集團五年六獲中國新聞一等獎，由此實現了消息、通訊、評論、攝影和網頁等各類新聞體裁的“大滿冠”。

    驕人業績得益于狠抓采編作風建設、全方位提升輿論影響力的持續努力。作為省級黨報集團，大眾報業從掛牌的那一天起，就跟大眾日報創刊的那一天起一樣，始終恪守一個承諾，“永遠與人民大眾在一起”。以高度的文化自信肩負使命，搶占輿論傳播主導權，胸懷全局，筆凝風云。高揚時代主旋律，勇立文化潮頭，擔當輿論先鋒。

    先人一步與高人一籌

    集團十年，最重要的成就是輿論影響力的全面提升，大眾日報樹立起“山東第一權威、主流、高端、強勢大報”的目標，引領經濟、政治、文化走向，影響最有社會影響力的人群。

    2003年，被中央確定為全國文化體制改革試點單位后，大眾報業集團將發展戰略由“穩定母報、發展子報”調整為“發展母報、帶動子報”，母報怎么發展，怎么帶動？做法是，提高對黨委政府重大部署的反應能力，使報道先人一步；提高報道的思想概括能力和理論提升能力，使報道高人一籌。

    2003年4月，面對“前有標兵、后有追兵”的發展形勢，省委主要領導帶領各廳局及17市黨政一把手赴蘇、 滬、 浙取經。 大眾日報反應迅速，立即組團跟進采訪，以“借鑒南方經驗，加快山東發展”為主題的系列報道迅即在全省引起巨大反響。 省委宣傳部將報道編纂成《記者眼中的蘇滬浙》一書，作為省委工作會議的學習材料，并指定為全省解放思想大討論的重要讀物。一時間，《 記者眼中的蘇滬浙》 洛陽紙貴，成為山東各地書店的暢銷書。

    時至今日，仍有不少領導念茲在茲：山東近年來掀起的新一輪又好又快發展的浪潮，大眾日報功不可沒。

    2007年，面臨全省各級領導班子換屆、省委工作指導轉變等幾個關鍵時期。大眾日報的“新春三論”，“科學發展、和諧發展、率先發展”五論，梳理山東發展脈絡，指示未來發展路徑，對全省上下清醒認識，統一思想，不啻于平地春雷。

    從“三個突破”到“一體兩翼”再到“一線三點”的區域發展戰略演進，從“高舉旗幟、科學發展”到“積極作為、科學務實”再到“轉方式、調結構”的發展基調轉變，從“大而強、富而美”到“ 富民強省”再到“ 建設經濟文化強省”的發展目標完善……十年間，山東經濟社會發展波瀾壯闊，而在每一個節點上，集團各媒體都表現出高度的政治敏銳性，反應迅速，把握準確，引導有力。

    尊重與回歸

    集團十年，輿論影響力全面提升的關鍵，是新聞理念的突破，和由理念到行動的轉變。

    從七年前大眾日報實行新一輪改版，提出“新聞強報、特色立報”的辦報理念，到去年確立“以人為本做新聞”的理念，顯示出大眾報人對新聞規律的把握越來越自覺。概括說來，集團十年發展的實踐是“尊重與回歸”：尊重讀者本位，回歸新聞紙本質。

    大眾報業集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬說：“黨報姓黨，也姓報，就是說，黨報是黨的輿論工具，但又是一種特殊的輿論工具，它不同于公文、告示，而是用新聞手段體現自己的主張，要遵循新聞的一般規律。因此，黨報改革，要強化新聞意識，把姓黨和姓報結合好，使報道做到思想性、新聞性和可讀性的統一。”具體說來，如果報道沒有新聞性，讀者不感興趣，能有什么宣傳效果？所以，越是典型報道、工作報道，就越是要用新聞的方式，這才是真正地尊重讀者，即使是指令性的宣傳題目，也要增強其新聞性。近年來，大眾日報推出的許振超、王樂義等重大典型都沒有沿用長篇人物通訊的傳統方式，而是抓住他們先進事跡中的新聞內核，各寫成一篇不足千字的人物消息，在一版配發四欄圖片隆重推出，并注意隨時跟進，有新聞就報，不僅同樣形成了濃厚的輿論氛圍和宣傳高潮，而且更為讀者所接受，收到了入眼入腦入心的傳播效果。

    大事重做，“丟大石頭，起大波瀾”。大眾日報形成一套成熟的新聞策劃制作程序：前年“5·12”汶川地震、今年“4·14”玉樹地震等重大突發性事件不回避，及時響應，掌握報道主動權；抗日戰爭勝利五十周年、改革開放三十周年、新中國成立六十周年等重大主題報道提前介入，精心組織，營造宣傳聲勢；黨代會報告、決議文件等重大方針政策出臺，第一時間權威解讀，當好讀者的“信息梳理機”和“觀點提供商”……出色的表現，不斷強化著讀者“大事看大報”的內在需求。

    尊重讀者，就必須滿足讀者多元化的閱讀需求。無論是時政報道的新聞化處理，工作報道的故事化處理，還是國際、國內新聞的本地化處理，無論是閱讀舒適的版式設計，圖片處理，還是富有人性化的欄目設置，都體現出大眾報人新聞理念在逐步轉變。

    而理念轉化成行動，則非一日之功，需要一系列制度作保證：編采人員全員競聘上崗，主任上一線，千軍萬馬下基層、鋪下身子抓新聞。以作品說話，靠業務立身，在集團內部蔚成風氣。

    領唱與合唱

    集團十年，輿論影響力全面提升的深度與廣度，體現在打好主動仗，唱響主旋律上。大眾報業集團母報的領唱與子報的合唱，成為齊魯大地上一道文化風景，進而凝結成齊魯文化的重要組成部分。

    作為山東輿論宣傳的主陣地，目前擁有14報5刊1網站的大眾報業集團，已基本構建起以黨報為中心，母報子報功能互補，傳統媒體新興媒體良性互動，完全覆蓋山東、輻射全國的輿論引導新格局。在日常新聞報道中，各媒體既守土有責，又分工合作，在所屬領域均有不俗表現；

    大眾日報致力“辦政經大報，建信息超市”， 輿論引導能力不斷提升，發行量近40萬份，為全國省級黨報榜眼：

    齊魯晚報作為山東唯一省級晚報，“為讀者服務，與讀者俱進”，發行量省內最大、全國第四，競爭力穩居全國晚報都市類報紙10強，2006年達到第三；

    半島都市報秉承“精彩源自創新”理念，在青島市和山東半島地區信息量發行量最大、影響力最強，和齊魯晚報雙雙入選中國最具價值品牌500強；

    農村大眾“傾情服務三農”，生活日報“全心全意為濟南人民服務”，魯中晨報“ 立足淄博，服務魯中”，大眾網“點擊山東、連接世界”，經濟導報“理性、個性、公信力”的追求，山東法制報、現代交通報……

    報業集團“大合唱”的巨大影響力在重大戰役性報道上得到凸顯：“山東抗日戰爭紀念地尋根”、“重走長征路”、“創新山東”、“加快推進經濟文化強省建設”，以及最近搞的“轉方式、調結構、看山東”……2005年以來，由大眾日報牽頭、集團各媒體參加的大型系列聯合采訪活動，均在全省形成強大的輿論氛圍，得到主管部門充分肯定。

    這種影響力在北京奧運會、十一屆全運會的報道上發揮出巨大優勢。在奧運期間，大眾報業集團作為全國少數報業集團之一，在奧運會新聞發布中心租用辦公場地，統一組團采訪，實現資源共享，在為山東百姓奉上一場精彩體育盛宴的同時，集團品牌得到充分彰顯。對2009年金秋在省城舉行的全運會，大眾報業集團更是充分發揮東道主優勢，由大眾日報、齊魯晚報、大眾網分別發起組織黨報、晚報、網絡三個報道聯盟，整合全國媒體力量宣傳山東，并承辦官方網站、全運會刊，省委書記姜異康稱贊：報道很精彩，工作很出色。

    “當好黨的喉舌，反映大眾心聲”，在建設經濟文化強省的征程上，大眾報業集團將牢記肩負的使命，不斷探索，闊步前行……